Компания diageo и ее напитки

Diageo– один из международных лидеров по производству и продаже алкогольных напитков. Компания ведет свой бизнес на территории России и предлагает потребителям выдающуюся коллекцию премиальных брендов с передовыми позициями в категориях виски и ромов.


  • Diageo Россия
  • Наша команда
  • Алкоголь и общество

Компания начала осуществлять собственную дистрибуцию на российском рынке с 2006 года и обладает огромным потенциалом роста на территории страны.

Российский рынок характеризуют относительно высокий уровень ВВП и реальное стремление потребителей знакомиться с напитками из премиального сегмента. Поскольку импортные спиртные напитки пока еще занимают относительно низкую долю рынка, наша стратегия заключается в том, чтобы сосредоточиться на премиумизации через импортные и дорогостоящие спиртные напитки, такие как шотландский виски Johnnie Walker, The Singleton, Talisker, Mortlach, бурбон Bulleit, ром Captain Morgan и ликер Baileys.

Российскому потребителю мы предлагаем не просто продукт, но традиции качества, инновации и бренды с историей, бережно хранимые нашей материнской компаний – Diageo, одной из самых результативных компаний FMCG сектора, которой доверяют.

Одновременно с этим, для нас важно вести свой бизнес ответственно. Мы прикладываем много усилий к тому, чтобы потребители не злоупотребляли алкогольной продукцией, и алкоголь мог быть частью сбалансированного образа жизни. Мы также гордимся всеми теми социальными программами, которые реализовываем в тех сообщества, где ведем свой бизнес.

Наши бренды

Наши мировые бренды знают и любят миллионы российских потребителей, которые могут найти наш продукт в более чем 70 000 магазинов по всей стране, а также в более 19 000 ресторанах и барах.

Наследие брендов

Лучшие бартендеры России, которые работают в самых популярных пабах и барах страны, создают самые невероятные миксы и коктейли на основе наших продуктов. Из года в год мы предлагаем нашему потребителю стать частью самых захватывающих бренд активаций и современных коллабораций.


Johnnie Walker – шотландский виски №1 в мире (IWSR)*


Один из самых популярных виски в Великобритании (IWSR)


Один из самых изысканных односолодовых шотландских виски, идеально с едой


Содержание

Объединение бизнеса

Чтобы понять, как под одной крышей собралось столько известных и уважаемых брендов, расскажем историю компаний Guinness и Grand Metropolitan. Если первая многим известна, то вторая остается немного в тени. Она долгое время занималась гостиничным и ресторанным бизнесом, прежде чем перешла к производству и продаже алкоголя. Корни Grand Metropolitan уходят к 1934 году, когда была образована Mount Royal Metropolitan Association (MRMA). В 1957 году она объединилась с Maxwell Joseph’s Grand Hotels (Mayfair) Ltd, а пять лет спустя получила название Grand Metropolitan Hotels.


Вскоре было решено расширить деятельность и заняться продуктами питания. После приобретения Express Dairies гостиничный бизнес стал распространять молочные продукты. Новые направления приносили немалую прибыль. Поэтому отели постепенно уходили на второй план. В список добавились сеть стейк-ресторанов Berni Inn и залы Mecca для игры в бинго. В 1972 году компания сделала первый шаг в алкогольную промышленность, купив крупнейшие пивоварни Лондона Truman, Hanbury and Buxton и Watney Combe & Reid. Примерно за шесть месяцев до этого Уотни Манн приобрел компанию International Distillers & Vintners (IDV), владеющую в том числе виски Justerini & Brooks (J&B) и W.A. Gilbey. Эта покупка сразу сделала Grand Metropolitan крупным игроком в мире шотландского виски.

В 1980-х годах приобретение Liggett Group, американского дистрибьютора J&B, и Heublein Inc, производителя и дистрибьютора вин и спиртных напитков в США, вывело бизнес на новый уровень. Параллельно с этим были куплены пищевая компания Pillsbury, сеть фастфудов Burger King, марка замороженных и консервированных овощей Green Giant и мороженое Häagen-Dazs. Вскоре к ним добавилась торговая марка Smirnoff, производящая водку. Изначально она была российской компанией, но с 1933 года переехала в Северную Америку.

В конце 1980-х Grand Metropolitan продолжала покупки брендов, однако изменение направления означало грядущие большие расходы. Непосильная ноша сказывалась на прибыли, поэтому в 1997 году было решено объединиться с Guinness.

Ирландская пивоварня была основана еще в 1759 году Артуром Гиннессом. Она расположена в Дублине и до сих пор считается крупнейшим производителем стаута. Самым известным продуктом является пиво Guinness Draft, которое отличается густой пеной из-за смешивания с азотом во время разлива. В 1980-е годы компания стала называться United Distillers после приобретения Distillers Company, производителя шотландского виски. Так как она в свою очередь была объединена с John Walker & Son, Buchanan и Dewar, эти бренды стали частью Guinness. Однако позже Dewar был продан еще одной большой корпорации по производству и продаже алкоголя под названием Bacardi.

Алкогольные напитки

После слияния компаний Диагео сосредоточились на алкогольных напитках премиум-класса. Они отвечали за расширение и широкую коллекцию брендов, некоторые из которых уже были известны во многих странах. Среди самых популярных можно отметить ром Captain Morgan, водку Smirnoff, виски Johnnie Walker, текилу Don Julio, ликеры Baileys и Sheridans и, конечно же, Guinness. Компании Pillsbury и Burger King были проданы. Взамен этого было приобретено 37% акций Moët Hennessy, крупной корпорации, больше известной в мире моды как LVMH. Она владеет такими брендами, как Christian Dior, Emilio Pucci, Fendi, Louis Vuitton и многими другими. В рамках сделки Diageo приобрела марки шампанского Moët & Chandon, Veuve Clicquot и коньяка Hennessy.

К 2002 году возникли три ключевые проблемы. Во-первых, как управлять брендами со значительно отличающейся направленностью. К примеру, Guinness – компания с ирландскими корнями, а Buchanan’s является ведущим производителем шотландского виски в Латинской Америке. Во-вторых, как омолодить забытые марки, и, в-третьих, как увеличить долю на рынке наиболее успешных имен. Чтобы сохранить фокус, Diageo разработала три классификации брендов: глобальный приоритет, локальный приоритет и категория.

Глобальные приоритетные бренды получили львиную долю рекламных ресурсов и внимания. Локальные были популярны в определенных географических областях. Управление ими осуществлялось на региональном уровне, а руководители адаптировали маркетинг в соответствии с местными потребностями. Категории также сыграли свою роль в отрасли. Они были нацелены на определенный тип потребителей или на конкретную ценовую границу. Затем были разработаны способы понимания покупателей, в том числе на развивающихся рынках. Диагео стали спонсором современных мероприятий. Johnnie Walker начал сотрудничество с Формулой 1, а Ciroc и Crown Royal были назначены эксклюзивными алкогольными партнерами НБА. Ликер Baileys в свою очередь спонсирует женскую Национальную Баскетбольную Ассоциацию США. С 2009 года проводится конкурс бартендеров Diageo Reserve World Class, определяя лучшего бармена в своей стране, а затем и в мире. Таким образом компания повышает уровень культуры потребления алкоголя.

Diageo Russia

Помимо самой известной водки Диагео также является дистрибьютором виски Johnnie Walker, Bell’s, White Horse, Black & White, The Singleton, Talisker, Mortlach, бурбона Bulleit, рома Captain Morgan и ликера Baileys. Управляющим директором российского подразделения назначена Светлана Наумова.

Виски Diageo

Скотч, которым сегодня владеет компания, имеет богатую историю, начиная от гениальности Джона Уокера в смешивании виски до решимости Элизабет Камминг предложить односолодовый Cardhu. Сегодня Диагео производит более 100 отдельных марок виски. Одной из лидирующих категорий является, конечно же шотландский скотч.


Компания также является участником Международного Дня Скотча. Празднования проходят в домах, барах, клубах и других местах по всему миру. Это не только возможность выпить любимое виски, но и пролить свет на историю напитка. Диагео предлагают уникальную возможность посетить их архив в Менстри, недалеко от города Аллоа. Это самая большая коллекция напитков из более чем 10 000 бутылок.


Помимо шотландского скотча Диагео выпускает американский Seagram’s Seven Crown, канадский Crown Royal, George Dickel из Теннесси, ирландский Roe & Co. Что касается других напитков, то среди обширного ассортимента можно выделить раки (ракы), популярный в Турции, Греции и на Балканах. Представлены марки Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı и Altınbaş. Также есть шнапс Rumple Minze и Archers, китайский напиток Байцзю под брендами Shui Jing Fang и Nếp Mới и готовые коктейли Pimm’s, Jeremiah Weed и Smirnoff.


Управляющий директор компании в России с 1 сентября 2011 года — Стивен Морли (Stephen Morley), сменивший на этом посту Джона О’Киффа (John O’Keeffe), который руководил бизнесом Diageo в России и регионе на протяжении 4 лет. С сентября 2011 года генеральным директором Diageo в России является Светлана Наумова, ранее занимавшая должность директора по продажам Diageo в России.

Тип
Открытая публичная компания с ограниченной ответственностью

Листинг на бирже
LSE: DGE, NYSE: DEO

Девиз компании
Celebrating Life, Everyday, Everywhere (Наслаждение жизнью, каждый день, повсеместно)

Год основания
1997

Ключевые фигуры
Пол Уош (главный исполнительный директор)

Отрасль
Производство спиртных напитков

Продукция
Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, J&B, Baileys, Cuervo, Tanqueray, Captain Morgan, Crown Royal, а также Beaulieu Vineyard и Sterling Vineyards.

Число сотрудников
более 25 тыс. человек

  • Все записи
  • Записи сообщества
  • Поиск

Меня зовут Анастасия!
Представляю транспортную компанию УТК Мегаполис.
В собственности компании на данный момент 400 единиц техники.
Являемся ключевым клиентом КАМАЗ_ЛИЗИНГ. МЫ ЯВЛЯЕМСЯ СТОРОННИКОМ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ.
В НАШЕМ ПАРКЕ ТОЛЬКО КАМАЗЫ И ГАЗОНЫ. (реф/изотерм/тент)
Показать полностью…
Участвовали в выставке TRANSRUSSIA 2019.
Хотим войти в Ваш список транспортных компаний. Возим по Всей России, в Казахстан и в Белоруссию.
Доставляем ежедневно в торговые сети. В специфике по перевозке алкогольной продукции имеем большой опыт и понимание.
Имеем большой опыт в сотрудничестве с крупными компаниями как:

1. М.Видео (бытовая техника)
2. РУС-КЛИМАТ (бытовая техника)
3. Эльдорадо (бытовая техника)
4. БЕКО (бытовая техника)
5. Интерскол (бытовая техника)
6. КАМПАРИ РУС (алкогольная продукция)
7. ТД АЛВИСА РУС (алкогольная продукция)
8. ТРЕХСОСЕНСКИЙ РУС (алкогольная продукция)
9. ДОЧКИ СЫНОЧКИ (детские товары)
10. ДЕТСКИЙ МИР (детские товары)
11. МЕРЛИОН (бытовая техника)
12. ВЕРНЫЙ (продукты питания)
13. ОКЕЙ (продукты питания)
14. Спортмастер (спортивные товары)
15. Акрон Холдинг (металлоконструкции)
16. КОМУС (канцтовары)
17. СПЛАТ (косметика)
18. Хайнекен РУС (алкогольная продукция)
19. СанИнбев (алкогольная продукция)
20. Торговая компания АкваВита (алкогольная продукция)
21. Барилла РУС
22. Дикси ЮГ (продукты питания)

Все компании достаточно крупные. Поэтому мы готовы увеличивать собственный автопарк с прибавлением новых клиентов. БУДЕМ ТОЛЬКО РАДЫ.
Коммерческое предложение и презентация во вложении!

Надеюсь на обратную связь!
Спасибо


Don Julio (Дон Хулио)

Главный секрет успеха сеньора Эстрады – в том, что он страстно любил своё дело. Благородная текила Don Julio – лучший памятник этому прекрасному человеку.
Показать полностью…

Хулио Гонсалес Эстрада — основатель компании
Заветной мечтой сеньора Эстрады было создание идеальной текилы, обладающей прекрасным вкусом и не дающей похмелья. Год от года текила дона Хулио становилась всё лучше и лучше. Никаких новомодных добавок, ускоряющих процесс брожения, он не признавал. Чистый агавовый сок на его винокурне перегонялся с тщательным соблюдением традиционной технологии.
Со временем слава о талантливом текилеро распространилась далеко за пределы штата, и пришлось-таки дону Хулио заняться продажей своей продукции. Выяснилось, что никакой кризис не отпугнёт покупателей, желающих приобрести действительно качественную текилу.

Своих экспериментов дон Хулио не оставил почти до самой смерти. В течение 40 лет он совершенствовал текилу. Компания до сих пор производит алкоголь по его рецептам.

В настоящее время выпускаются следующие марки текилы Don Julio крепостью 38%:
Don Julio Blanco – невыдержанная бесцветная текила с цитрусово-агавовым ароматом. Вкус – немного сладкий с чётко выраженным перечно-травяным послевкусием;
Don Julio Reposado – соломенно-золотистая текила, которую в течение 8 месяцев выдерживают в бочках из американского белого дуба. В результате напиток приобретает аромат спелого лимона с примесью пряностей. Вкус – очень мягкий, ванильно-шоколадный, с коричными нотами и шелковистым карамельно-ореховым послевкусием. Эту текилу лучше пить охлаждённой;
Don Julio Añejo – золотисто-янтарная текила 18-месячной выдержки с карамельно-грейпфрутовым ароматом. Напиток отличается насыщенным вкусом агавы, дикого мёда, ирисок, дуба. Послевкусие – длительное, имбирно-медовое;
Don Julio 70 Añejo Claro – бесцветная, кристально прозрачная текила 18-месячной выдержки, выпущенная к 70-летию компании. Напиток подвергается особо тщательной фильтрации, после чего приобретает мягкий ванильно-медовый вкус со слегка вяжущим оттенком жжёного дуба;
Don Julio 1942 – выдержанная текила цвета червонного золота, выдержанная в дубовых бочках в течение двух с половиной лет. Поставляется в бары и рестораны, заключившие соглашение с компанией-производителем. Напиток благоухает ванилью. Сладкий вкус печёной агавы и ванили уравновешивается едва ощутимой дубовой горчинкой. Послевкусие – длительное, тёплое, ванильное с коньячно-дубовыми полутонами;
Don Julio Real – текила Extra Añejo (ультра премиум-класса) цвета старого золота, которую выдерживают в дубовых бочках от трёх до пяти лет. Чтобы насладиться богатым лимонно-агавовым ароматом, эту текилу пьют из широких бокалов или стаканов. Во вкусе гармонично сочетаются оттенки ванили, шоколада, карамели, миндаля, которые плавно переходят в тёплое ванильно-коньячное послевкусие.

Алкогольная компания Diageo заплатила Бэкхему более 50 миллионов долларов

Как сообщает издание, Дэвид Бэкхем получил 75 миллионов долларов по итогам партнерства с британской компанией Diageo, а также благодаря подписанному контракту по продвижению других товаров с гонконгской компанией Global Brands Group.

Отмечается, что этот доход является рекордным для Бэкхема за всю двадцатилетнюю спортивную карьеру, даже учитывая те годы, когда он играл за Manchester United и Real Madrid. При этом в 2013 году, по подсчетам экспертов, Бэкхем заработал 51 миллион долларов.

мпания Roust займется продажами виски Bushmills в России
Денис Пузырев
00:25, 28.05.2015

Фото: ТАССФото: ТАСС
Показать полностью…
Алкогольный холдинг Roust Рустама Тарико получил право на дистрибуцию в России ирландского виски Bushmills. На мировом рынке ирландский виски — быстрорастущая категория, а его импорт в Россию в прошлом году вырос на 37%.

​Компания Roust Рустама Тарико пополнила свой портфель ирландским виски Bushmills, дистрибуцией которого занимался глобальный лидер алкогольного рынка — британская группа Diageo. Это стало возможно благодаря глобальной сделке: в конце 2014 года Diageo продала старейший бренд ирландского виски мексиканской группе Casa Cuervo за $408 млн, получив кроме денег еще и премиальный бренд текилы Don Julio. Рустам Тарико воспользовался ситуацией: Roust c 2013 года продает в России принадлежащую мексиканской группе текилу Jose Cuervo, а теперь смог расширить свой портфель за счет Bushmills.

Выпускающийся с 1603 года на винокурне, расположенной в одноименной деревне в Северной Ирландии (входит в состав Великобритании), Bushmills считается старейшим в мире брендом виски. Diageo купила производство и бренд у своего основного конкурента — французской группы Pernod Ricard в 2005 году за £200 млн.

По данным авторитетного отраслевого издания Drinks International, ирландский виски — одна из наиболее динамичных категорий крепких алкогольных напитков в мире. На фоне стагнации в других категориях продажи виски из Ирландии на экспорт прибавляют в год 10–11% и в 2014 году достигли 58,5 млн л. На долю России пришлось 7,4% от мирового потребления. Правительство Ирландии в мае 2015 года рассказало о стратегии развития национальной алкогольной индустрии, поставив задачу увеличить экспорт виски к 2020 году до 108 млн л, а к 2030‑му — превысить 200 млн л.

Россия следует глобальному тренду: по данным ФТС, импорт ирландского виски в Россию вырос в 2014 году на 37% (при том что общий импорт виски в Россию вырос лишь на 0,5%), а сама категория занимает 10,3% объема виски, представленного на российском рынке. По данным ФТС, в Россию в 2014 году было ввезено 4,3 млн л ирландского виски.

По данным ФТС, в 2014 году Roust импортировал в Россию 2,63 млн л крепких спиртных напитков. Основной объем импорта пришелся на немецкий ликер Jägermeister — 1,06 млн л и греческий бренди Metaxa — 333 тыс. л. Импорт виски в 2014 году у компании был довольно скромный — лишь 278 тыс. л (0,7% от общего объема импорта виски в Россию). На российском рынке компания Рустама Тарико продает продукцию шотландской компании Whyte & Mackay и французской La Martiniquaise (бренд Label 5).

Сорок градусов чистой прибыли.

Половина концерна Diageo — знаменитая пивоваренная компания Guinness — сколотила свой капитал на британских рабочих: те, если верить английской поговорке, сорок часов в неделю вкалывают, словно лошади, и еще сорок — пьют пиво и зубоскалят в пабах. Со временем, однако, домашний рынок превратился для Diageo в шаткую опору. В Британии каждую неделю закрывается по двенадцать пабов. Зато развивающиеся рынки приносят компании до сорока процентов доходов — и продолжают расти. Пол Уолш, исполнительный директор концерна, считает, что к 2015 году компания сможет получать как минимум половину своего оборота на продажах далеко за пределами родины. Все его внимание направлено на страны БРИК, Индонезию и Турцию. Но главные страсти разворачиваются в Африке, внезапно ставшей эпицентром алкогольного бизнеса. Для Diageo это третий по величине рынок после США и Европы, который обеспечивает компании 13 процентов доходов — около 1,8 млрд фунтов стерлингов.

Почему Африка? Прежде всего — она очень быстро развивается. Аналитик финансовой корпорации Nomura Йен Шеклтон считает, что темпы роста потребления спиртного, особенно слабоалкогольных напитков и пива, здесь самые высокие в мире. По его оценкам, африканский рынок алкоголя ежегодно увеличивается на восемь–десять процентов. Африканцы в массе своей очень молоды: средний возраст здесь приближается к двадцати годам, а население прирастает в два раза быстрее, чем в Азии. К алкоголю оно относится двояко: больше половины жителей ЮАР, например, вообще не употребляют спиртного, а на остальных приходится около 35 литров чистого спирта в год — в два раза больше, чем в США или Франции. Примерно такую же статистику Всемирная организация здравоохранения приводит по Нигерии, Сенегалу и Кении.

Спрос на африканском рынке тоже имеет свои особенности. Многие жители континента считают западную выпивку слишком мягкой и безвкусной. К тому же Diageo приходится иметь дело с конкурентами, закрепившимися здесь раньше, — например, пивоваренной компанией SABMiller, в 2007 году контролировавшей 26 процентов рынка слабоалкогольных напитков в Южной Африке. Или с бельгийско-бразильским концерном Anheuser-Busch InBev, производителем пива марок Budweiser и Stella Artois: в Африке он пытается продвигать недавно купленный мексиканский бренд пива Corona.

Однако везде есть свои трудности. На поверхности лежат проблемы с инфраструктурой: дороги в Африке разбиты, электричество и вода поставляются с перебоями. Для западного бизнеса существует масса экономических барьеров — начиная от нестабильного курса валют и необходимости иметь крупные суммы наличных денег и заканчивая тотальной коррупцией. Корреспондент журнала The Economist как-то ради эксперимента провез грузовик пива через Камерун. За пятьсот километров его остановили на блок-постах 47 раз, вымогая взятку за право проехать дальше.

На модернизацию заводов и разработку новых продуктов за последние пять лет Diageo потратила свыше миллиарда фунтов. Часть из них пошла на открытие совместного с голландской компанией Heineken пивоваренного завода в ЮАР, что серьезно пошатнуло позиции SABMiller в регионе. Еще часть — на переоборудование производственных линий: вместо бутылок компания перешла на жестяные банки, чтобы сократить потери продукта при транспортировке по бездорожью. Позиция Diageo при принятии маркетинговых решений проста и действенна — идти навстречу спросу. Как-то раз компания заметила, что даже у обеспеченных посетителей магазинов не хватает денег на большую бутылку дорогого алкоголя — и они переключаются на локальную выпивку подешевле. В ответ в африканских супермаркетах появились миниатюрные, вполовину стандартных, версии бутылок виски, водки и джина.
Давняя звезда портфеля Diageo в Африке — пиво Guinness, которое впервые стали экспортировать в Сьерра-Леоне в 1827 году. В Камеруне и Нигерии спрос на ирландский стаут остается стабильно высоким; обе страны входят в пятерку регионов мира с самым высоким его потреблением. Но чтобы поспевать за быстрорастущим рынком, полагаться на единственный, хоть и успешный, бренд недостаточно. Сегодня Diageo владеет четырнадцатью пивоварнями на континенте (и шестью заводами, в том числе по производству стекла, сидра и сусла), еще шестнадцать производят ее напитки по лицензии. Они разливают и местное пиво — Tusker, Senator, Serengeti Premium Lager, Bell.

ОСНОВНЫЕ СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Diageo

ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДАЖА КРЕПКИХ СПИРТНЫХ НАПИТКОВ, ПИВА, ВИНА И ГОТОВЫХ КОКТЕЙЛЕЙ, А ТАКЖЕ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ.

КОНЦЕРН ЯВЛЯЕТСЯ МИРОВЫМ ЛИДЕРОМ В ПРОИЗВОДСТВЕ КРЕПКИХ АЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ. ЕГО ПРОДУКЦИЯ ПОСТАВЛЯЕТСЯ В 180 СТРАН, ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА РАСПОЛОЖЕНЫ В 80 СТРАНАХ. ПРОИЗВОДСТВО ВЕДЕТСЯ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ, ИРЛАНДИИ, США, КАНАДЕ, ИСПАНИИ, ИТАЛИИ, АФРИКЕ, ЛАТИНСКОЙ АМЕРИКЕ, АВСТРАЛИИ, ИНДИИ И В КАРИБСКОМ БАССЕЙНЕ. ПО ИТОГАМ 2012 ГОДА ДОХОД КОМПАНИИ СОСТАВИЛ 14,6 МЛРД ФУНТОВ СТЕРЛИНГОВ, ПРИБЫЛЬ — 2 МЛРД.

Кенийцы пообещали освободить Diageo от акцизного налога в обмен на недорогой продукт. Цену пива действительно удалось снизить благодаря контрактам с местными фермерами, согласившимися поставлять ячмень и сорго. Дорогие бутылки сменили вместительные 50-литровые кеги, напиток из которых накачивается простым ручным насосом. Финальный удар по подпольным пивоварням Diageo нанесла, открыв сеть баров с яркими интерьерами и плоскоэкранными телевизорами. На них, кстати, обычно показывают футбол: компания активно спонсирует африканские команды, а матч между Аргентиной и Нигерией, генеральным партнером которого выступила Diageo, посмотрело свыше 42 млн человек.

Впрочем, не пивом единым: Diageo ожидает, что вскоре африканцы станут покупать более дорогие и крепкие напитки. Все надежды компания связывает прежде всего с ЮАР — и популярным скотчем Johnnie Walker. По утверждениям Ассоциации скотча и виски, государство входит в десятку крупнейших потребителей скотча на планете. Johnnie Walker не первый год чувствует себя отлично в регионе: в 2011 году его продажи удвоились, а в 2012-м выросли еще на 60%.

По мировым стандартам, африканцы потребляют мизерное количество виски. В Нигерии, к примеру, в год на душу населения приходится лишь треть шота (как правило, 45–50 мл). Во Франции же этот показатель составляет сорок шотов, хотя французы традиционно предпочитают вино. Разницу Diageo собирается сокращать путем агрессивного маркетинга. В Кении на имидж Johnnie Walker работают гигантские уличные щиты, в Эфиопии — реклама со знаменитым стайером и марафонцем Хайле Гебреселассие. По всей Африке Diageo устраивает дегустации виски и проводит тренинги среди барменов, многие из которых впервые видят знаменитые квадратные бутылки.

В КАМЕРУНЕ И НИГЕРИИ СПРОС НА ИРЛАНДСКИЙ СТАУТ GUINNESS ОСТАЕТСЯ СТАБИЛЬНО ВЫСОКИМ; ОБЕ СТРАНЫ ВХОДЯТ В ПЯТЕРКУ РЕГИОНОВ МИРА С САМЫМ ВЫСОКИМ ЕГО ПОТРЕБЛЕНИЕМ

Сейчас Diageo в одной только Шотландии ежегодно производит 50 млн ящиков виски и других крепких спиртных напитков; 85% из них идет на экспорт. Причем бренды Diageo растут быстрее, чем рынок. Johnnie Walker — безоговорочный лидер, обеспечивающий половину всех доходов от продаж виски. В России массово пробуют недорогие марки Bell’s и White Horse. Ценители виски молодеют на глазах: если в Европе средний возраст типичного покупателя составляет 45–50 лет, то в Китае напиток предпочитают успешные тридцатилетние бизнесмены.

Экспансия крепких напитков продолжится и дальше, причем лучшие шансы — у национального алкоголя, считает Diageo. В мае концерн объявил о покупке за $450 млн компании Ypioca Agroindustrial Limitada, крупнейшего в Бразилии производителя кашасы — крепкого спиртного напитка из сахарного тростника, главного ингредиента популярного в стране коктейля кайпиринья. В прошлом году концерн купил за $2,1 млрд турецкую компанию Mey Icki, лидера рынка анисовой водки ракии. В самом разгаре переговоры с Tequila Cuervo SA, мексиканским производителем текилы Jose Cuervo, которую Diageo уже десять лет поставляет в бары и магазины по всему земному шару в рамках дистрибьюторского соглашения. Как только ресурс экзотического алкоголя на родине начинает вырабатываться, его выводят на новый рынок — в Европу, Азию и Россию (в частности, в нашей стране прочат популярность кашасе). В то же время Diageo предпочитает покупать компании, которые уверенно стоят на ногах на домашнем рынке, — пусть за них и приходится платить больше.

На покупки с мировой периферии Diageo переключилась отчасти после неудавшихся сделок во Франции и США. Концерн владеет 34% Moët Hennessy — производителя дорогого шампанского (Moët & Chandon, Krug и Dom Pérignon) и коньяка Hennessy, доминирующего на рынке. Остальная часть компании принадлежит французскому конгломерату LVMH, специализирующемуся на предметах роскоши марок Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain. Получив в полное распоряжение Moët Hennessy, британский концерн смог бы расширить присутствие в Китае: коньяк в этой стране обретает неслыханную популярность. Проблема в том, что глава LVMH Бернард Арно не желает и слышать о продаже своего алкогольного бизнеса — а партнерские отношения обязывают Diageo не связываться со сторонними брендами шампанского и коньяка. По этой причине концерн не может купить часть коньячного бизнеса своего американского конкурента Fortune Brands. Под запретом также текила (из-за договоренностей с производителем Jose Cuervo) и водка (из-за антимонопольных ограничений). Впрочем, больше всего в США Diageo досаждает бурбон Jack Daniels, который отбирает приличную долю рынка у шотландского виски. Поглотить его производителя, компанию Brown-Forman, пока тоже не получается: всем бизнесом до сих пор владеет семья основателя, которая го


Долгое время компания была вообще самым крупным алкоконцерном в мире, но в 2017 году её обогнала китайская корпорация Kweichow Moutai. В отличие от Diageo, их китайский конкурент занимается не только производством алкоголя (преимущественно – ликера Маотай), но и выпускает безалкогольные напитки, продукты питания, упаковочные материалы.

История

У компании нет официального логотипа, только название

В 2000 году компания продала сеть закусочных Burger King и Pillsbury и сконцентрировалась на производстве алкоголя. Годом позже она расширила свой ассортимент брендами Captain Morgan и Crown Royal. В 2011 г. к корпорации присоединился турецкий гигант Mey Icki, а в 2012 – бразильский производитель кашасы Ypioca, эфиопская пивоварня Meta Abo, китайский бренд Shui Jing Fang и вьетнамская водка Hanoi. В том же году компания приобрела лидера индийского рынка United Spirits. 2014 год ознаменовался приобретением текилы Peligroso, а в 2015 Diageo продала Gleneagles Hotel в Шотландии и некоторые винные бренды, фокусируясь на производстве крепкого спиртного.

Ассортимент Диаджио

Компания производит самые разнообразные алкогольные напитки, в числе прочего:

  1. Пиво (Guinness, Harp Lager, Smithwick’s и т.д.).
  2. Шотландский виски (Johnnie Walker, Bell’s, Black & White и т.д.).
  3. Водку (Smirnoff, Cîroc, Ketel One и др.).
  4. Джин (Tanqueray, Gordon’s, Gilbey’s и др.).
  5. Ром (Captain Morgan, Pampero, Zacapa и др.).
  6. Бурбон (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
  7. Виски разных стилей (Seagram’s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
  8. Текилу (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
  9. Шнапс (Rumple Minze, Archers).
  10. Байцзю (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
  11. Ликеры (Baileys, Sheridans, Godiva).
  12. Ракы (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Ассортимент продукции

Политика

Несмотря на принадлежность к алкогольной промышленности, Diageo пропагандирует умеренное потребление алкоголя и стремится повысить осознанность своих клиентов, чтобы они принимали взвешенное решение – пить или не пить.

Программа по повышению алкогольной осознанности называется Positive Drinking.

История успеха

Читайте также: