Продажа алкогольных напитков и сигарет

13.06.2019 в 17:16, просмотров: 13668


Но торговля — это, прежде всего, бизнес, а алкоголь и табак — товары доходные и высоколиквидные. Из законопроекта выходит, что торговым сетям могут запретить торговать как раз тем, что и приносит сейчас львиную долю реальной выручки. А заодно и помогает торговцам поддерживать определённый уровень прибыльности, не прибегая без острой необходимости к повышению цен на большинство других товаров.

Кроме того, по мнению аналитика, есть риск, что в деревнях и других мелких населённых пунктах, где специализированных алко-табачных магазинов не откроют, будут гнать рекордные объёмы самогона, который и станут употреблять люди после тяжелых трудовых будней, лишившись легальной альтернативы.

Эксперты алкогольного рынка считают, что шансы на принятие такого закона не велики, несмотря на положительное заключение Минздрава. Ведь это не единственное ведомство, дающее свою оценку законопроекту. Между тем, отрицательное заключение на проект уже подготовили в Минэкономразвития, мотивировав это как раз тем, что инициатива может привести к снижению числа магазинов, которые торгуют социально значимыми продуктами, и в Федеральной антимонопольной службе, поскольку проект явно не способствует здоровой конкуренции, и может вымыть из торговли множество мелких магазинов и создать преимущества лишь для оставшихся крупных.

Заголовок в газете: Будем меньше пить? Будем меньше есть!
Опубликован в газете "Московский комсомолец" №27996 от 14 июня 2019 Тэги: Алкоголь, Бизнес Персоны: Альбина Свинцова Организации: Минэкономразвития Министерство здравоохранения


Москва, 13 июня. Специализированные магазины для продажи табака и алкоголя могут появиться в России. Об этом говорится в законопроекте, который одобрило министерство здравоохранения России.

Ранее сообщалось, что за последние семь лет россияне стали вдвое меньше пить. Такие данные привела министр здравоохранения РФ Вероника Скворцова, выступая с докладом на итоговой коллегии министерства.

Если в 2011 году на душу населения приходилось 18 литров алкоголя, то в 2018 году — 9,3 литра. В результате число алкогольных отравлений и связанных с алкоголем заболеваний снизилось. Как следствие, смертность мужчин трудоспособного возраста с 2012 года сократилась на 18%.

Отметим также, что правительство рассматривает возможность ужесточить правила торговли алкоголем, разрешив продавать крепкие спиртные напитки только тем гражданам, которым уже есть 21 год. Министр промышленности и торговли России Денис Мантуров уже поддержал инициативу министерства здравоохранения.

Ранее сообщалось, что россияне стали реже садиться за руль в нетрезвом состоянии. В прошлом году ведомство получило из судов 198,5 тыс. постановлений о лишении водительских прав за пьяную езду, в то время как в позапрошлом году постановлений было 232 тыс. Таким образом, за год количество зарегистрированных нарушений, связанных с употреблением алкоголя за рулем, снизилось на 16%.

Эксперты полагают, что это связано с трендом на здоровый образ жизни, социальной рекламой, а также принятыми российскими властями по ограничению продажи алкоголя.

График работы: 8:00-20:00, без выходных

Адрес: г. Ставрополь, ул. Октябрьская 269А

График работы: 8:00-20:00, без выходных

Адрес: г. Ставрополь, ул. Октябрьская 269А

Уважаемые клиенты!
В законодательстве грядут большие изменения, которые затронут почти каждое предприятие. 01.07.2020 вступят в силу множество запретов, ограничений и требований, к которым необходимо подготовиться.

ООО “Автоматизация” просит Вас, уже сейчас начать подготовку к ним, так как решить все проблемы в один день просто невозможно.

Основные изменения

01.07.2020 - запрещена продажа немаркированных сигарет.
Напомним, что пачка с нанесенной маркировкой выглядит следующим образом.


Все сигареты без маркировки должны быть реализованы до 01.07.2020;

01.07.2020 - полный переход на поштучный учет ЕГАИС. Крепкий алкоголь с акцизными марками старого образца, должен быть перенесены на 1-й регистр, а сами акцизные марки на 3-й регистр.

Уже с 01.04.2020 поставщики и импортеры не смогут производить партионную отгрузку алкогольной продукции, а также для крепкого алкоголя будет заблокирована возможность перемещения алкогольной продукции с первого на второй регистр.

01.07.2020 - прием маркированной продукции (обувь и табачная продукция) через ЭДО (электронный документооборот);

Последние изменениях, которые также необходимо контролировать на предприятии

  1. соответствие печатной и электронной форм чеков ФФД (наличие в чеках обязательных полей, таких как: ФИО, должность и ИНН кассира, место установки, адрес установки, признак предмета расчета (товар, подакцизный товар и т.д.), признак способа расчета и т.д.), а также последние изменения касающиеся маркированной продукции (отображение в чеке реквизита “Код”, [м]). При оптовых продажах, в чеке за наличный расчет или эквайринг, дополнительно необходимо отображать: наименование клиента, его ИНН и страну происхождения товара;
  2. продажа маркированного товара. Промаркированные товары, должны продаваться со считыванием кода марки и дальнейшей его передачей в систему “Честный знак”.
    Т.е. если на пачке сигарет есть маркировка, то для ее продажи требуется:
    1. считать код марки;
    2. передать код марки в “Честный знак”. При наличии договора с ОФД кассовый аппарат должен сделать все сам, при отсутствии договора - не реже чем 1-н раз в месяц вручную выгружать коды марок в “Честный знак”;
  3. соответствие остатков алкогольной продукции в ЕГАИС, фактическим. Периодически проводить инвентаризации (не реже чем раз в квартал) и регулярно (ежедневно) оформлять расходы пивной продукции в ЕГАИС;
  4. ежеквартально формировать алкогольные декларации по пиву и крепкому алкоголю (для лицензии на общепит);
  5. гасить эВСД в максимально короткие сроки (в течении одного дня, после принятия продукции) для продукции подлежащей ветеринарной сертификации;
  6. с 01.07.2019 - почти все предприятия уже должны были перейти на полный товарный учет. В чеке требуется указывать наименование всех продаваемых товаров, остальным до 01.02.2021;
  7. наличие в ценниках на молочную продукцию информации по содержанию заменителей молочного жира (БЗМЖ и СЗМЖ);
  8. при оплате через банковский терминал (эквайринг) - обязательно пробивать чек по безналичному типу оплаты. Тут важно, как сам факт пробития чека, так и то что пробитие именно по безналичному типу (не за наличный расчет);
  9. знают ли Ваши кассиры (продавцы) как отправлять чеки на email или смс. По просьбе покупателя, согласно №54-ФЗ, продавец обязан отправить электронную копию чека.

Гражданский контроль

Также напоминаем, что коды маркировки уникальны (как и акцизные марки на крепкий алкоголь) и они всегда принадлежат конкретной организации, при этом корректность и принадлежность всегда можно проверить, через специальное приложение.

Основной целью приложения является гражданский контроль за продаваемой продукцией. При помощи него в режиме онлайн покупатель может проверить и сообщить о нарушении в “Честный знак”.

Далее в зависимости от типа нарушения информация будет передаваться соответствующим контрольно-надзорным органам, а они в свою очередь будут анализировать результаты и проводить проверки. При этом важно понимать, если фирма торгует продукцией, ей не принадлежащей, то продукция рассматривается как контрафакт.


Для поддержания активности “Честный знак” мотивирует людей различными бонусами и денежными вознаграждениями. Будьте внимательнее!

Временные изменения в порядке работы

В соответствии с вышесказанным и для подготовки предприятий ко всем указанным изменениям, ООО “Автоматизация” переходит на режим повышенной нагрузки.

Первоочередными будут решаться проблемы, связанные приоритетами 1 и 2 (поломки оборудования и остановка бизнес процессов предприятий), а также задачи по приведению торговых объектов к соответствию требованиям законодательства.

Задачи, не относящиеся к данным приоритетам, будут решаться со второстепенным приоритетом.

Приносим извинения за временные неудобства.

Также просим Вас, по возможности, отложить (перенести) или отменить не срочные задачи. Просим Вас отнестись с пониманием и предоставлять необходимую для проведения работ информацию, а также не создавать помех для решения поставленных задач.

Для проведения работ требуется:

  1. адреса торговых точек;
  2. количество рабочих мест (например: места работы товароведа, кассира);
  3. список кассиров, их ФИО, ИНН и должности;
  4. перечень продаваемой продукции: продукты, крепкий алкоголь, пиво, табак, обувь, одежда, духи, лекарства и т.д.;
  5. контактные данные уполномоченных лиц организации (ФИО и телефон);
  6. текущие проблемы и замечания по работе магазина (при их наличии).

Чтобы быть в курсе последних новостей, подписывайтесь на нашу email-рассылку!
Ваша “Автоматизация”.

МОСКВА, 19 мая. /ТАСС/. Минимальный возраст продажи алкоголя в России, как и никотиносодержащей продукции, следует увеличить с 18 до 21 года, считает главный внештатный психиатр-нарколог Минздрава РФ Евгений Брюн.

"Наркологическое сообщество приветствует рекомендацию повышения возраста продажи крепкого алкоголя до 21 года. Такое решение давно назревало, об этом говорил министр здравоохранения России Михаил Альбертович Мурашко в Государственной думе, это рекомендует Совет Федерации. Это предложение иногда критикуется, некоторые говорят, что в армию уже можно идти в 18 лет, а выпить алкоголь - нет, - сказал Брюн ТАСС во вторник. - То же самое касается и табачной продукции, думаю, это абсолютно логично. Считаю, ограничение продажи никотиносодержащей продукции с 21 года - это следующий шаг. Конгресс США уже повысил возраст покупки сигарет до 21 года, это решение американских законодателей вступает в силу c сентября этого года".

Как пояснил нарколог, такой возраст можно объяснить тем, что психологически человек созревает в среднем к 21 году. "Наши функции "взрослеют" и устанавливаются в разные возрастные периоды. Мы учимся ходить в год, говорить - в три-пять лет. Физически человек созревает к 18 годам и может заниматься спортом, служить в армии и так далее. А вот психологически он созревает в среднем к 21 году. Я нередко сталкиваюсь со случаями, когда ребята приходят к нам лечиться и говорят, что до армии не пили, только после армии начали выпивать. То есть это около 19-20 лет", - пояснил Брюн.

Он также напомнил, что, согласно результатам социологического исследования конца 2018 года, почти 80% россиян тогда положительно относились к идее повышения возраста для продажи алкоголя в РФ с 18 лет до 21 года. "Смею предположить, эта цифра не уменьшилась", - сказал он.

"Еще в 2018 году был представлен вариант законопроекта, увеличивающий минимальный возраст продажи алкоголя до 21 года. Тогда планировалось ввести новый возраст для продажи алкоголя с января 2020 года. Летом прошлого года депутат от Чеченской Республики Шамсаил Саралиев внес в Государственную думу законопроект о повышении возраста продажи. Сейчас ситуация с пандемией снова делает вопрос здорового образа жизни актуальной и важной", - заключил эксперт Минздрава.

Минздрав России разработал законопроект о запрете продажи алкоголя крепостью выше 16,5% людям моложе 21 года. Согласно действующему законодательству, 16,5% - пороговое значение крепости вина. В министерстве отмечают, что потребление крепких алкогольных напитков значительно больше повышает риск смерти, чем слабоалкогольных. Ранее сообщалось, что Минфин РФ не поддержал законопроект Минздрава. Минэкономразвития также считает запрет продажи крепкого алкоголя гражданам до 21 года необоснованным.


Предложенные меры могут привести к тому, что подпольный рынок начнет расти.

С 28 марта в Москве перестанут работать все бары и рестораны. Как рассказали “Ъ FM” источники в правоохранительных органах, закрытие заведений будут контролировать участковые и наряды полиции. Если ресторан нарушит соблюдение карантина, владельцу выпишут штраф, наказание может быть вплоть до закрытия заведения навсегда.


Хорошая концепция


Минздрав подготовил проект официального отзыва правительства на депутатский законопроект, в котором предлагаются дополнительные ограничения для торговли алкоголем и табачными изделиями. Документ был внесен в Госдуму в январе. По нему спиртное и сигареты запретят продавать в обычных магазинах. Реализация этих товаров будет допустима только в специализированной рознице, куда закроют вход несовершеннолетним.



— Ключевая цель нашего законопроекта — снизить спонтанное потребление алкогольной и табачной продукции. По нашим данным, около 30% покупок приходится именно на этот тип потребления, — отметил депутат.

За закрытыми дверями


Схожей позиции придерживается и Минэкономразвития, следует из сопроводительной документации к проекту Минздрава. По мнению ведомства, есть риск, что из-за новых мер снизится количество магазинов, торгующих социально значимыми продуктами, например хлебом и молоком. А мелкие населенные пункты могут остаться и без специализированной алкогольно-табачной розницы.

- Вместе с тем, Минфин считает, что действующим законодательством предусмотрено достаточно мер, обеспечивающих контроль за розничной продажей алкогольной продукции, для того, чтобы избежать негативного влияния на здоровье граждан, - отметили в министерстве.

В Ассоциации компаний розничной торговли считают, что сегодняшний формат продажи табака и алкоголя и так достаточно жесткий: есть и возрастные, и временные ограничения. Отправка этих товаров в специализированные магазины не снизит их потребление, а вот издержки ритейла значительно вырастут. Также неясно, как на практике реализовать запрет на вход в магазин для несовершеннолетних.



Сейчас алкоголем торгуют 250 тыс. точек, если депутатская инициатива будет одобрена, это приведет к их массовому закрытию.


  • Все записи
  • Записи сообщества
  • Поиск









Юля: Bcтpeчaй мeня зaвтpa. Рeйc в двeнaдцaть тpидцaть.

Bитя: Сepьeзнo? Ты peшилacь пpиexaть кo мнe?
Показать полностью…

Юля: Кoнeчнo! Ты мeня yвидишь, cpaзy влюбишьcя и жeнишьcя.

Bитя: Нeoжидaнный пoвopoт.

Юля: Шyчy. Я в кoмaндиpoвкy. Бyдeт вpeмя дo вeчepa и я xoтeлa бы yвидeть тeбя вживyю. А тo пepeпиcывaeмcя тpи гoдa и ни paзy нe вcтpeчaлиcь.

Bитя: Отличнo! У мeня ecть, чтo тeбe пoкaзaть.

Юля: Кaк я тeбя yзнaю?

Bитя: Я бyдy пoд жeлтым зoнтикoм.

Юля: Зoнтик? Смeшнo!

Bитя: Глaвнoe ты мeня cpaзy yвидишь.

Bитя: Тoгдa дo вcтpeчи.

Кoнeчнo жe, oнa eгo cpaзy нaшлa в oгpoмнoй тoлпe. Дpyгиe вcтpeчaющиe c yдивлeниeм нaблюдaли зa пapнeм в кoжaнoй кypткe и ceдoй жeнщинoй в cтpoгoм кocтюмe. Стpaннaя пapa пoд pyкy вышлa из здaния aэpoпopтa o чeм-тo гopячo cпopя. Им былo o чeм пoгoвopить: y любитeлeй coбиpaть кopaбли в бyтылкax ecть мнoжecтвo cвoиx ceкpeтoв. А вcтpeтитьcя c чeлoвeкoм, paздeляющим твoe xoбби - нacтoящий пpaздник.

В борьбе за здоровье по всему миру ограничивают рекламу определенных товаров и услуг. В немилость попадают как социально заклейменные наркотики или оружие, так и большинству приемлемые, а для кого-то и ежедневные алкоголь и сигареты. Но прилавки резко пустеть не собираются. Курить повально народ не бросает, названия брендов горячительного не забывают. Во многом благодаря рекламе, которой нет. Якобы потому, что производители всегда находят лазейки в законах, чтобы напомнить о себе потребителю. Порой эти лазейки выглядят весьма креативно.

За рекламу каких товаров могут наказать?

Закон “О рекламе” с изменениями от 28 марта 2017 года не допускает рекламу:

  • товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
  • наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;
  • взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
  • органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
  • товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
  • товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
  • товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
  • табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок;
  • медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.

Получается, сигареты рекламировать нельзя вообще. Реклама алкоголя разрешена, но подвергается такому жесткому контролю, что проще считать, что рекламировать алкогольную продукцию нельзя. Кое как дышит пиво, которое можно рекламировать в перерывах между спортивными трансляциями, и вино российского производства, которому нашлось место на страницах печатных изданий и в традиционных СМИ в период с 00.00 до 7 утра.

Что делать, когда нельзя, но очень хочется? Искать лазейки. На самом деле, возможных точек контакта бренда с потребителем бесконечно много. Необязательно ломиться в сознание напрямую, покупая рекламное время, рекламные посты или баннеры. Один из способов — дарк-маркетинг. Ничего незаконного и подпольного. Всего лишь комплекс способов продвижения, которые появились как реакция на запреты. Это непрямое влияние на аудиторию, когда сам бренд вроде бы и ни при чем, но толпа хорошо запоминает, кто и по какому поводу с ними общался.

Подход похож на партизанский маркетинг, но это две совсем разные стратегии. На сайте Александра Левитаса партизанский маркетинг описан как набор инструментов и средств, когда малый или средний бизнес без особого бюджета старается бодаться с конкурентами. В лучших традициях партизан — пускать поезда под откос втихаря, бросая бревна на рельсы, а не устраивая дорогие ковровые бомбардировки. Дарк-маркетинг не стеснен в средствах. Скорее наоборот — это большие бюджеты и знаковые кампании.

  • говорить, что алкоголь помогает добиться успеха или признания;
  • осуждать язвенников и трезвенников;
  • говорить, что алкоголь безопасен или хорош для утоления жажды;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать рисованных персонажей.

Рекламу алкоголя нельзя размещать в телепрограммах, на радио и в печатных изданиях. На транспорте, билбордах и баннерах-растяжках. И каждый раз надо говорить, что алкоголь наносит урон организму. Это если действовать по правилам, но если работает фантазия, их можно обойти.

Здесь на защиту производителя становится пункт 3 части 2 статьи 2 ФЗ “О рекламе”, который говорит, что закон “О рекламе” не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы.

ФАС не признает рекламой информацию о товарах на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, если она предназначена для информирования посетителей об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках. Также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях.

Та же реклама, но в усеченном варианте:


В соответствии с пунктом 9 части 2 статьи 2 Федерального закона "О рекламе" данный закон не распространяется на упоминания о товаре или производителе, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Получается, информация, размещенная в блоге, мобильных приложениях для телефонов, играх, фильмах и сериалах, хоть и подлежит в каждом отдельном случае оценке на предмет органичности, но прямо не запрещена. Так что можно смело покупать рекламу у блогеров, звать их на бесплатные экскурсии по заводам и дегустации.


Еще один способ использовать печатные издания — провести вечеринку с фотоотчетом о ней. Никто ведь не запрещает делать репортажи с интересных событий? Главное, чтобы на фотографии попали нужные названия и логотипы. Но не на первых ролях, а где-то сбоку, чтобы ФАС не признало такие фотографии прямой рекламой.


Кстати, иногда печатные издания попросту игнорируют предписания ФАС и размещают рекламу в открытую. В зависимости от охвата аудитории иногда бренду выгоднее заплатить на 20–30 тысяч долларов больше и компенсировать будущий штраф, который получит издание, но не всякий журнал на это согласится.

Закон “О рекламе” разрешает появляться в телепрограммах российскому вину из российского винограда с 23.00 до 7 утра и пиву во время прямых трансляций или в записи спортивных соревнований (за исключением детских и юношеских чемпионатов). Не слишком разгуляешься. Крепкому алкоголю в этом плане вообще несладко. Но есть еще одна лазейка — пункт 15 статьи 14 закона “О рекламе”.

Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок.

Получается, если в кадр в момент прямой трансляции фестиваля, спортивного события, новостного отчета попадает название алкогольного бренда или хотя бы знакомый логотип, комбинация цветов, оштрафовать его за такое не могут. Отсюда и активное спонсорство публичных мероприятий брендами. Иногда не просто спонсорство, а создание и продвижение тематических фестивалей. Например, фестиваль Insight Urban Sound, который развивал и поддерживал Heineken. Узнаваемая красная звездочка на зеленом фоне хорошо ассоциируется с основным брендом и спонсором мероприятия. Или виски Ballantine’s, который до 2015 года проводил музыкальный конкурс WORK&ROCK Battle. Задача — найти среди офисных тихонь музыкальные таланты.


Еще один пример яркой ассоциации. Пару лет назад чешские предприниматели отправили по реке Москва подарок жителям столицы — огромного деревянного козла с двухэтажный дом. Всем сразу ясно, что за предприниматели и о какой марке пива вспомнили все любители пенного.

По реке запустили деревянного козла с трехэтажку высотой

Еще один пример такого PR-инструмента. Efes проспонсировал в России занятия по пивной йоге, которая набирает популярность в мире. Репортаж показали несколько ведущих каналов.

Вот он — спорт мечты!

Накануне чемпионата мира по футболу Россия разрешила ограниченную рекламу алкогольных напитков на несколько лет. Заметили, сколько появилось по телеку безалкогольного пива, причём с участием людей — впервые с 2005 года. А зайдите в магазин — этого пива и в помине нет на полках, но интерес к брендам подогревается. Рекламируют “нулевку”, а на полках только алкогольные версии. Как тут не вспомнить South Park?

Хорошая пародия на уловки маркетологов

Прямой контакт с аудиторией в каналах HoReCa (hotel, restaurant, cafe) — один из самых эффективных способов рекламировать алкоголь. Сюда можно включить и бонусы распространителям за проданный товар определенной марки, за его рекомендацию посетителям, брендирование вечеринок, создание собственных точек контакта. Например, у Heineken есть обучающие курсы по правильному наливанию пенного напитка, а компания Diageo (Johnnie Walker, Guinness, Smirnoff, Baileys, Cuervo, Captain Morgan) ежегодно проводит курсы и конкурсы барменов.

Закон “О рекламе” запрещает рекламу табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок. Здесь все жестко. К ответственности привлекают всех — и бренды, и распространителей. Штрафы — от 3 до 600 тысяч рублей. Все заметили, что перед показами фильмов теперь везде предупреждающие надписи, а сигаретки аккуратно замыливаются редакторами?

Когда нельзя привлекать к курению новую аудиторию, бренды поддерживают базу лояльных потребителей. Общение идет через email-рассылки или закрытые сайты. Контакты получают во время опросов. Уверен, к вам в супермаркете тоже подходила девушка и спрашивала, курите ли вы. Я – нет, поэтому дальше меня отпускали, но обычно за этим вопросом следует тестирование и сбор данных. Иногда могут предложить поменять пачку ваших сигарет на новую определенного бренда. Но это законно наполовину, потому что дарить сигареты тоже нельзя.

Активно контакты потенциальной аудитории собирают на массовых мероприятиях. Например, в прошлом году на фестивале “Чернозем” посреди поля стоял такой вот автобус — резиденция, как потом стало ясно, British American Tobacco — бренда, который объединяет сигаретные марки Next, Dunhill, Vogue.


Стекла непрозрачные, внутрь пускали только курящих, выходили все довольные с табачным флёром, в смешных шляпах и, судя по всему, с новыми пачками сигарет. Конечно, все они разъедутся по своим городам по всей России и расскажут друзьям, как им повезло с халявой, покажут смешные очки и шляпы, сделают тысячи постов в социальных сетях с нужными комментами. Кстати, на фоне пивные спонсоры спокойно растянули свои палатки — вот у кого проблем несравнимо меньше.


Как еще можно рекламировать то, что нельзя называть?

Сразу скажу, что запрет на рекламу табака и всего, что с ним связано, вполне четкий и не подразумевает оговорок, как в случае с вином или пивом. Поэтому, в рекламный бюджет лучше заранее заложить сумму потенциального штрафа и уже после этого рассчитывать эффективность кампании.

  1. Реклама на упаковках сигарет. Можно кратко рассказать о новом сорте табака, об уникальных особенностях, возможно, о меньшем содержании никотина и т. д. Но вы же помните, что по закону на пачках должны быть предупреждающие надписи и устрашающие фотографии. Так что места для рекламы здесь останется немного.
  2. Брендирование мероприятий. Как в случае с алкоголем, о закрытой вечеринке можно рассказать в СМИ, проиллюстрировав фотографиями с мероприятия. Фотографиями, на которых проскакивают знакомые логотипы.
  3. Работа с блогерами. Как и в случае с алкоголем, популярный блогер может сделать ролик или статью с упоминанием определенной марки сигарет, рассказать, что понравилось в кальянах или зажигалках. Важно, чтобы информация была органично вплетена в обычный контент, поэтому хороший копирайтер не помешает.

Закон суров и проблем с ним много, но полностью пресечь коммуникацию брендов с потребителями практически невозможно. Особенно, когда речь идет о товарах повседневного спроса. Как бы ни старались запрещать, все мы перед серией любимого сериала слышим, сколько доменов и адресов сменило Джойказино, а гуляя по Питеру то и дело видишь под ногами телефоны “ночных бабочек”. Реклама будет существовать, пока есть спрос — надо только подключить фантазию!

Читайте также: