Рейтинг алкогольных напитков по популярности в казахстане

Казахская водка сейчас вырвалась в лидеры и занимает верхние позиции большинства алкогольных топов. Есть несколько торговых марок, которые предпочитают ценители крепкого алкоголя. Но есть у водки из Казахстана и недостаток – на нашем рынке слишком много суррогата. Чересчур часто в последнее время стали подделывать казахскую водку.

Как объяснить популярность алкоголя из Казахстана


Производство алкогольной продукции в Казахстане постоянно расширяется, так что, возможно, в ближайшем будущем появятся новые виды спиртного из этой страны.

Опасения российских производителей

Казахские напитки и раньше часто подавались к столу. При неплохом качестве они всегда стоили немного дешевле отечественных. И по нынешний день ситуация остается неизменной. Мало того, предпочтение казахской водке отдают не только на родине, но и в соседних государствах. Конечно же, этот факт сильно расстраивает российских производителей.


В такой ситуации реализовывать собственную продукцию становится все сложнее. Потребитель обходит отечественную продукцию стороной, останавливая свой выбор на недорогом алкоголе из соседнего государства.

По данным проведенных исследований, одна из пяти купленных бутылок водки является казахской. Конечно же, ни для кого не секрет, что приобретать дешевый алкоголь очень рискованно. Поэтому сейчас цены на казахскую водку начали постепенно расти. Однако такая ситуация не сделала этот напиток менее популярным.

Какая казахская водка лучшая

Среди алкогольной продукции Казахстана есть несколько торговых марок, которые заслуживают пристального внимания. Эти напитки популярны не только у себя на родине, но и в нашей стране. Качественное спиртное этой страны отличается особой мягкостью, отсутствием похмельного синдрома, не дает характерного жжения. Но это относится далеко не ко всей продукции из Казахстана. Ниже перечислены торговые марки, на которые стоит обратить внимание.


Интересный факт

Жизнь большинства торговых марок спиртного коротка, около трех лет. Затем производители стараются изменить название, и та же самая водка появляется на полках магазинов под другой этикеткой.


Контрафактная продукция

Семьдесят процентов казахской водки, фото которой расположено ниже, попадает в Российскую Федерацию нелегально. Причем очень часто контрафактная продукция очень высокого качества прямо с завода, но по каким-то причинам ее не пропустили легальным путем. К примеру, в приграничных районах торговля дешевым алкоголем очень распространена. Но тут существует опасность. Незаконно ввезенная продукция никак не контролируется, поэтому под ее видом можно легко продавать фальсификат.


Совет: нельзя покупать алкоголь с рук. Он не может продаваться просто на улице или в соседней квартире. Качественный продукт можно приобрести только в сертифицированных точках продажи.

Как правильно выбирать водку

Тут есть несколько правил:

  • На качественной казахской водке обязательно будет стоять штамп завода. Такая метка может быть как на пробке, так и на этикетке, и даже на стекле бутылки.
  • Даты розлива на колпачке и этикетке обязательно должны совпадать, иначе это явная подделка.
  • На этикетке должен быть указан точный адрес завода. Если нет уточнения города, то, скорее всего, это продукция несуществующего завода.
  • Казахская водка не может быть очень дешевой. В Казахстане есть минимальная цена на алкоголь, в рублевом эквиваленте она составляет 125 рублей.

Где покупать водку из Казахстана

Конечно же, вряд ли фальсификат будет продаваться в специализированном алкогольном магазине. Также за качеством продукции следят в крупных сетях супермаркетов.

Еще одна рекомендация: стоит покупать широко известные, проверенные бренды. На такой продукции много степеней защиты, которые сложно подделать.

Свой фирменный алкоголь есть у каждого народа. Но одни напитки настолько своеобразные, что так и остаются местной экзотикой, другие же, наоборот, получили мировую известность. Есть и такие, которые производят и потребляют в огромном количестве, обгоняя именитые алкогольные бренды, но при этом пользуются спросом только у себя на родине.

Британское отраслевое издание Drinks International провело ежегодное исследование статистики мировых продаж спиртных напитков, чтобы выявить самые популярные из них. Смотрим, что из этого получилось.


Мир алкоголя настолько разнообразен, что поиски своего напитка могут растянуться на всю жизнь

Самый популярный алкоголь

В категориях спиртных напитков лидирует крепкий алкоголь – его выбирают 46 % населения планеты. Еще 30 % отдают предпочтение пиву. Виноманы заняли почетное третье место – 24 % от объемов проданного/выпитого.

В десятке крепких алкогольных напитков места распределились следующим образом.

По объемам продаж (231,9 млн стандартных ящиков на 9 л) его доля составляет 30,3 %. Лидерство виски неоспоримо, поскольку ближайших конкурентов он обошел с почти двукратным отрывом.

Больше половины (63 %) этого вида алкоголя производят в Индии, далее идут Шотландия (22 %), США (9,3 %), Канада (3,3 %), Ирландия (2 %), Япония (1,4 %).


Популярные бренды виски

Спиртное, которое мы привыкли считать своим национальным достоянием, занимает в рейтинге вторую строчку с объемом продаж 126,3 млн ящиков. Самые продаваемые бренды – Smirnoff, Absolut, Khortytsa, Khlibniy Dar, Pyat Ozer. К сожалению, они хоть и имеют отечественные названия, принадлежат крупнейшим международным концернам с британским, французским, американским капиталом.

Популярную корейскую водку на родине продают просто колоссальными объемами – 99,4 млн ящиков в год, хотя за пределами Кореи крепкий сладковатый напиток почти неизвестен.

Ежегодно в мире выпивается 75,2 млн ящиков алкоголя, полученного из продуктов переработки сахарного тростника. Львиную долю рома на рынок поставляют такие именитые бренды, как Bacardi, Tanduay, Captain Morgan, Gavana Club. Самые большие любители этого напитка живут в странах Карибского бассейна, на Филиппинах и в Индии.

Пятерку лидеров замыкает бренди в паре со старшим братом коньяком. С 62,7 млн ящиков он отстает от рома всего на 1,5 %. Вам может показаться, что этот напиток больше ориентирован на европейского потребителя, но, как ни странно, самая продаваемая в мире марка бренди Emperador принадлежит филиппинскому производителю. Ежегодно он поставляет на рынок 33 млн ящиков крепкого виноградного спиртного (более половины годового объема!), опережая по продажам такой всемирно известный бренд, как Hennessy, в 6 раз.


Самый продаваемый бренди в мире – филиппинский Emperador

Бразильцы так любят свой национальный напиток из сока сахарного тростника, что стабильно обеспечивают ему место в первой десятке рейтинга. Ежегодно они производят 44,4 млн ящиков кашасы, поставляя ее на рынки Латинской Америки.

Сладкий и крепкий алкоголь продается в количестве 36 млн ящиков в год. Эта цифра раскладывается на:

  • обычные ликеры – 37 %;
  • биттеры – 49,5 %
  • анисовые настойки – 13,5 %

Первенство в этой категории принадлежит немецкому бренду Jagermeister, выпускающему горькие биттеры, настоянные на целебных травах. Среди сладких ликеров лидируют Baileys и Malibu Rum, среди анисовых – французский бренд Ricard.

Объемы продаж в 33,3 млн ящиков вывели на восьмую строчку рейтинга крепкий можжевеловый напиток, столь популярный в Великобритании. Но у джина появилась масса поклонников и в других странах мира. Так, самый продаваемый бренд этого вида спиртного Ginebra San Miguel принадлежит все тем же филиппинцам, поставляющим напиток на азиатский рынок.

То же самое можно сказать и о китайской водке байцзю на основе зерновых дистиллятов. Высокие показатели продаж в 20,9 млн ящиков говорят не столько о ее всемирной популярности, сколько о востребованности в Китае и среди многочисленной китайской диаспоры.

Замыкает десятку самого востребованного крепкого алкоголя текила с продажами в 5,9 млн ящиков.


Текила – один из самых популярных ингредиентов для коктейлей

Самые востребованные алкогольные бренды

Не менее интересной выглядит статистика алкогольных брендов. Среди 200 марок алкоголя, расходящихся ежегодно в количестве от 1 млн ящиков, немало тех, чья популярность определяется отнюдь не качеством и всемирной известностью, а невысокой ценой и доступностью предлагаемой продукции.

Бренд Jinro от корейского производителя HITEJINRO с 71 млн ящиков водки соджу – абсолютный и недосягаемый лидер продаж. Крупнейшее в Южной Корее спирто-перегонное предприятие обеспечивает недорогим алкоголем с фруктовым вкусом столицу и пригороды – а это почти 25 млн человек. При этом подавляющее большинство населения планеты вообще не слышали о таком спиртном.


20-градусную водку соджу с фруктовыми вкусами в Южной Корее выбирают 47,8 % населения

Вторую строчку рейтинга занимает бренд Emperador филиппинской компании Alliance Global Group, продающей 33 млн ящиков бренди в год. Основной рынок сбыта этой марки напитка – Филиппины, и его практически невозможно купить в Европе.

Бренд виски Officer´s Choice, проданный в количестве более 30 млн ящиков, принадлежит индийскому концерну Allied Blenders & Distillers (ABD) с головным офисом в Мумбаи. Напиток отличается мягким сбалансированным вкусом и, судя по продажам, нравится индийскому населению. Помимо виски компания производит и другие крепкие напитки – ром, бренди, водку.


В десятке самых продаваемых брендов – еще несколько гигантов местного значения. Это китайский Laojiao c алкоголем байцзю (7-я строчка), корейский соджу Chum-churum (4-я позиция), филиппинский джин Ginebra San Miguel (8-е место).

Среди международных корпораций лидирует компания Diageo, штаб-квартира которой находится в Лондоне, а производственные мощности разбросаны по всему миру.


Водка Smirnoff – самый продаваемый алкогольный напиток крупнейшей международной корпорации Diageo

Самые популярные коктейли

Рейтинг популярного алкоголя не будет полным, если не проанализировать, что люди предпочитают покупать в барах. Опросив персонал 127 заведений по всему миру, Drinks International попросил в каждом назвать 10 самых востребованных классических коктейлей.

По итогам обобщенных результатов в топовую десятку вошли.

Созданный американцами в 40-е годы прошлого столетия, коктейль из водки, имбирного эля, сока лайма и льда ассоциируется с русской культурой. Отсюда и название. Интересна подача напитка – в медной кружке, как напоминание о фронтовых 100 граммах и крепости духа русского человека.


Коктейль из трех частей итальянского просекко, двух частей биттера Aperol и одной части газировки назван лучшим освежающим напитком для лета.

Самый известный напиток на основе текилы, популярный уже более 70 лет. В меру крепкий, терпкий и освежающий, он не зря считается иконой барной миксологии.


Пряный ржаной виски, красный вермут, 2 дэша ангостуры и, как завершающий штрих, – коньячная вишенка на дне бокала. Этот идеальный микс крепости, сладости и пикантной горечи пользуется популярностью более 100 лет и не собирается сдавать позиции.

У самого узнаваемого коктейля – великое множество вариантов приготовления. Но 4-ю строчку в рейтинге популярности ему обеспечивает классический рецепт из белого рома, сока лайма и сахарного сиропа. Крепко, сладко, освежающе – что еще надо для лета?


Самые известные фанаты Дайкири – Эрнест Хемингуэй и президент США Джон Кеннеди

С учетом огромной армии поклонников виски неудивительно, что этот простой и вкусный коктейль пользуется такой популярностью. Соедините порцию хорошего бурбона, сок свежего лимона и сахарный сироп в соотношении 3:2:1, и классический кислый виски готов.


Если вы только знакомитесь с миром алкоголя, рейтинг напитков по версии Drinks International поможет вам в нем сориентироваться. А выбирая классику и то, что любят во всем мире, вам легче будет определиться с собственными предпочтениями.

Товары из других акций







  • Распродажа
  • Вино
  • Шампанское и игристые вина
  • Крепкие напитки
  • Пиво
  • Сидр
  • Безалкогольные напитки
  • Коллекция АМ
  • Аксессуары
  • Продукты

Алкогольный супермаркет
Ароматный мир – винмаркеты по всей России.

В Казахстане на наркологическом учете состоят около 130 тысяч человек.


Казахстан вошел в десятку самых пьющих стран мира, оставив позади 185 государств, сообщает zakon.kz со ссылкой на Первый канал "Евразия".

Удивительно, но в этом рейтинге мы обогнали даже заядлых любителей пива - жителей Германии, и вина - Италии и Испании.

В последнее время мы видим, что идет омоложение пьющих людей. Это доказанный факт, что молодые люди у которых родители, тоже начинают спиваться в раннем возрасте. Тревожит то, что основная часть наших больных, это люди от 18 до 35 лет. Это будущее нашей нации. Эта проблема нас беспокоит. Поэтому и проводятся у нас в стране огромные усилия предотвращение развития алкогольной зависимости, - рассказывает нарколог Тохтар Коишибеков.

Проблема алкоголизма стоит остро. В Казахстане на наркологическом учете состоят около 130 тысяч человек. Но несмотря на это некоторые отечественные специалисты с предоставленными ООН данными не согласны. Эксперты уверены, статистика составлялась необъективно и предположили, что на западе к постсоветским государствам относятся предвзято.

Эта информация не соответствует действительности. Более того, она пагубно влияет на имидж Казахстана на мировой авансцене. Около 4-х лет назад мы писали письмо во Всемирную организацию здравоохранения, чтобы узнать подробную информацию о наших соотечественниках. Но нам никто так и не ответил, никто даже не приехал, чтобы изучив обстановку делать о казахстанцах объективные выводы, - уверяет директор ассоциации добросовестных производителей и продавцов алкогольной продукции РК Амиржан Калиев.

В подтверждение собственных слов специалист приводит свою статистику. В 2008-м году в стране работало 52 производителя алкогольной продукции. На сегодняшний день 15. За 10 лет значительно снизился спрос на спиртное - на 30%.

Водка - 80 миллилитров, вино - 300, пиво - 750. Для женщин в два раза меньше. Это безопасная суточная норма алкоголя по рекомендации Всемирной Организации Здоровья. При этом пить каждый день не рекомендуется. В год количество спиртного не должно превышать 10 литров. Однако если верить отчету министра внутренних дел уровень потребления алкоголя в Казахстане - 11 литров в год на душу населения. Пьянство, к слову, является одной из наиболее частых и серьезных причин бытовой преступности. Не говоря уже о вреде здоровью.

Как думаете, сколько коллекционеры и ценители готовы заплатить за бутылку вина? Или коньяка? Уверены, те суммы, которые называются в статье, заставят пересмотреть значение слова "дорогой" и "уникальный". Мы подготовили для вас рейтинг самых дорогих алкогольных напитков мира.

1. Пиво Vielle Bon Secours

Принято считать, что пиво - это самый доступный алкогольный напиток в мире. Но и здесь есть свои ценовые рекорды. Так, самое крепкое пиво в мире - Tutankhamun стоит 52 доллара за бутылку. Именно столько платят люди, чтобы попробовать хмельной напиток крепостью 25 оборотов. Первую бутылку этого пива выставили на аукционе, где за него заплатили рекордные 7686 долларов.

Что едят школьники на обед в разных странах мира (фото)

Топ-10 самых креативных дизайнерских упаковок для продуктов питания (фото)

Но это ещё не предел, в одном из лондонских баров можно приобрести пиво Vielle Bon Secours. Правда, находится не много желающих платить около 1000 долларов за бутылку пенного.

2. Херес "Массандра"

Самый дорогой херес в мире произвели в Крыму на винодельческом заводе "Массандра". В 2001 году на аукционе Sotheby's была продана бутылка "Хереса де ла Фронтера" 1775 года производства за 43,5 тыс. долларов. Эксперты говорят, что главная ценность именно этого напитка заключается в его возрасте, а не в его вкусовых качествах.

3. Ром Wray&Nephew

Вы готовы отдать 53 тысячи долларов за бутылку рома? Именно столько стоит уникальный ямайский ром "Wray&Nephew", разлитый ещё в 1940 году. Важная особенность - ингредиенты для этого напитка были изготовлены ещё до 1915 года. Всего в мире осталось всего 4 таких бутылки. Уникальность этого напитка - в технологии изготовления, которая сейчас уже считается утерянной. Обладатель этого напитка сможет узнать вкус того рома, каким он был в начале прошлого века.

Читайте также:

4. Вино Chateau Lafite

Вина в особом почете у коллекционеров. Рекордсменом по цене остается вино сорта Chateau Lafite, которое в 2009 году было продано с аукциона неизвестному покупателю за 90 тысяч долларов. Его особенность в том, что раньше оно находилось в коллекции президента США Томаса Джефферсона. А разлито это удивительное вино было еще в очень далеком 1787 году во Франции, где её в свое время и купил будущий президент. Вторую бутылку этого вина купил один из ресторанов для привлечения посетителей. Однако во время одной из демонстраций официант перевернул стол с уникальной бутылкой и она разбилась. Единственный плюс в том, что вино было застраховано на 225 тысяч долларов.

5. Белое вино Château d'Yquem

Право называться самым дорогим белым вином завоевало Château d'Yquem 1811 года производства. Все дело в том, что в это время на Земле сложились очень благоприятные условия для виноградников. Также в этом году мимо нашей планеты пролетела комета, которая также могла повлиять на климат. В результате коллекционер отдал за бутылку 75 тыс. долларов и пообещал со временем открыть её, чтобы его родные и друзья смогли оценить его волшебный вкус.

6. Текила Spluch

Самую дорогую текилу в мире оценили в 225 тысяч долларов. Она была представлена в 2006 году в Мехико. Во многом такая цена оправдана стоимостью бутылки, которая выполнена из золота и платины. Внутри содержится напиток, который прошел тройную очистку и насчитывает 8, 10 и 12 лет выдержки. Сорт текилы -рекордсмена звучит громко - Ультра Премиум Лей 92.

7. Шампанское Heidsieck 1907

Говоря о дорогом шампанском, на ум приходит "Вдова Клико" или "Дом Периньон". Но их стоимость не идет ни в какое сравнение с серией Heidsieck 1907. У этого напитка очень интересная история. Дело в том, что коллекция из 2 тысяч бутылок этого шампанского была поднята с борта затонувшего шведского судна. Само судно в 1916 году везло партию элитного алкоголя ко двору императора Николая II, но было потоплено вражеской торпедой. В результате на дне оказались уникальные коллекции вин и шампанского Heidsieck, что переводится как "Синий бриллиант". Водолазы смогли поднять их на поверхность только в 1998 году. В результате бутылка этого напитка была продана за 275 тысяч долларов.

Читайте также:

8. Коньяк Henri IV Dudognon Heritage

Коньяк Henri IV Dudognon Heritage долгое время считался самым дорогим алкоголем в мире. Ведь цена бутылки достигала 2 млн долларов. Впечатляюще, не правда ли? Его особенность - в столетней выдержке и выдерживании в специально подготовленных бочках, которые 5 лет сушились на воздухе. Сейчас этот напиток крепостью 41 градус перелит в бутылку, украшенную 4 кг золота и платины. Также на декорирование коньяка ушло 6500 мелких бриллиантов.

9. Виски Isabella’s Islay

Сколько может стоить бутылка хорошего виски? Бутылку Isabella’s Islay оценили в 6,5 млн долларов. Эксперты считают, что это лучший виски, который существует. Его разлили в хрустальный графин, украшенный бриллиантами по всей поверхности, а внизу идет надпись, выложенная рубинами. Даже пробка от графина выполнена из белого золота. В общей сложности на украшение бутылки ушло 300 рубинов и 8500 мелких бриллиантов.

10. Ликер D’Amalfi Limoncello Supreme

Вот мы и добрались до лидера рейтинга. Как не удивительно, самым дорогим алкогольным напитком в мире стал не виски и не коньяк, а лимонный ликер производства итальянского завода Antica Russo. Его изюминка не только в фантастических вкусовых качествах, а и в богато украшенной бутылке. На горлышке ювелиры разместили три крупных бриллианта, а по центру - огромный и редкий бриллиант весом 18,5 карат. Всего было выпущено всего три таких бутылки. За бутылочку нежного лимончелло придется заплатить 43 млн долларов.

Обратите внимание на наши ранее опубликованные фотоподборки:

Очаровательные японские десерты, которые жалко есть (фото)

Топ-10 самых необычных дизайнерских упаковок для продуктов питания (продолжение)

Что едят школьники на обед в разных странах мира (фото)

Топ-10 самых креативных дизайнерских упаковок для продуктов питания (фото)

Несмотря на кризис в экономике и высокую конкуренцию, особенно в рамках ЕАЭС, казахстанские производители крепкого алкоголя продолжают активно работать на рынке


Всемирная организация здравоохранения ставит Казахстан на 34 место из 50 в европейском рейтинге потребления алкоголя на душу населения. По данным ВОЗ, каждый казахстанец в год выпивает почти 11 литров чистого алкоголя. В сравнении, например, с Молдавией (1 место) это немного – в этой стране с сильными традициями виноградарства население выпивает 17,4 литра чистого алкоголя. Однако в странах Ближнего Востока, где преобладает исламская культура, напротив, почти не пьют. Например, в Кувейте на душу населения приходится всего 100 граммов чистого алкоголя в год. Что касается соседей, то в России, по данным ВОЗ, потребляют 14,5 литра в пересчете на чистый спирт, в Таджикистане - 2,34, в Узбекистане – 4,8, в Туркменистане – 5,0, в Киргизии – 3,9. Как видим, Казахстан – этакий середнячок. В стране пьют примерно столько же, сколько на Украине (11,8) и в Новой Зеландии (11,2).


Если говорить о производстве алкоголя, то в последние годы наметилась любопытная тенденция: в стране растет производство вина и несколько сокращается производство крепких напитков и пива. Так, по данным Комитета по статистике Министерства национальной экономики РК, если в 2014 в Казахстане произвели 21 993 тыс. литров вина, то в 2015 уже 24 205 тыс. л. Пива в 2014 сварили 490 007 тыс. л, а в 2015 – 474 844 тыс. л. Коньяка разлили в 2014 – 6 491 тыс. л, в 2015 – 6 213 тыс. л. Водки в 2014 произвели 37 479 тыс. л, в 2015 – 33 237 тыс. л.

Во-первых, казахстанцы в принципе пьют меньше, независимо от напитков. Как видим производство пива – самого слабоалкогольного из напитков, включенных в статистику – тоже упало. А вино, которое в три раза крепче пива, производят больше.

Во-вторых, 2015 год, особенно вторая его половина, был экономически непростым, а в любой финансовый шторм многие люди – осознанно или на уровне подсознания – начинают экономить, отчего снижается покупательская способность. Правда, бытует мнение, что потребление алкоголя в кризис не падает, а порой даже растет, поскольку людям чаще испытывают потребность хотя бы на время отвлечься от трудностей. Впрочем, оставим этот вопрос социологам и психологам.


В-третьих, стоит учесть, что в последние годы значительно возрос темп интеграционных процессов Казахстана с Россией и другими странами в рамках ЕАЭС. Отмена таможенных пошлин с несколькими странами не могла не сказаться на росте импорта. Статистика это подтверждает: если в 2014 импорт водочной продукции в Казахстан был на уровне 1 875 тыс. л, то в 2015 он возрос до 2 106 тыс. л. Пока иностранные производители радуются росту продаж, казахстанские ликероводочные заводы сокращают экспорт: в 2014 они продали за рубеж 1 545 тыс. л водки, а в 2015 - всего 1 291 тыс. л.

Итоги 2016 года подводить еще рано, но предварительные расчеты по результатам 7 месяцев говорят, что производство алкогольных напитков по сравнению с прошлогодними показателями уже выросло: коньяка - на 17,2%, вина - на 8,3%, водки - на 3,6%, пива - на 2%.

Как видно из представленной выше статистики по объему производства и продажам (в литрах) в стране традиционно лидирует пиво, на втором месте – водка.

Вот сколько алкогольных напитков, по данным Комитета по статистике, отгрузили потребителям отечественные заводы за последние 4,5 года (данные по отгрузке несколько отличаются от цифр по производству).

2012

2013

2014

2015

I полугодие 2016

Пиво, кроме осадков и отходов пивоварения, тыс. литров

Водка, спирт питьевой с содержанием спирта по объему менее 45,4%, тыс. литров

В Казахстане алкоголь официально разрешён. В стране действуют 16 ликёроводочных и спиртовых заводов. Но есть ли у нас чёткое понимание на уровне государства и общества - как следует относиться к алкоголю и алкогольной промышленности?

Жёсткое табу на любое обсуждение злободневной темы, кроме её антиалкогольного аспекта, как представляется, не позволяет выработать адекватную госполитику в отношении алкоголя. Такая ситуация не может быть здоровой ни для государства, ни для потребителя. Между тем вопрос назрел, поскольку, по оценкам экспертного сообщества, 80% взрослых казахстанцев алкоголь употребляют.

В Казахстане реклама алкоголя запрещена с 2004 года. В 2019 году Министерство информации и общественного развития впервые подняло вопрос о снятии запрета на рекламу алкоголя. Аргументировалось это необходимостью поддержки отечественных СМИ. В пример приводились страны Таможенного союза, где уже сделали частичные послабления в этом вопросе.

Но не преждевременно ли это решение и насколько оно обосновано? По статистике, с 2015 года потребление крепкого алкоголя на человека в Казахстане сократилось на 5%. Кроме того, стали меняться пропорции потребления населением спиртного в сторону лёгких напитков. Очевидно, что есть положительный результат от этой запретительной меры. К слову, многочисленные международные исследования доказывают серьезное влияние рекламы алкогольных напитков на предпочтения подростков, увеличивая потребление ими спиртного в среднем на 15-20%.

Государство же должно взамен как минимум гарантировать безопасность и качество потребляемого напитка. Очень важно: ставка налога должна ограничивать потребление, при этом не уводя его в тень. Потребитель вне зависимости от своего дохода должен иметь доступ к безопасному и качественному алкоголю. А что на практике?

В Казахстане с 2013 года акцизный налог на водку – основной потребляемый крепкий алкоголь – вырос на 400%. Если в 2013 году он составлял 200 тенге на литр водки, то в 2019-м – уже 1020 тенге. Если минимальная розничная цена в 2013 году составляла 320 тенге за 0,5 л водки, то сейчас – 962 тенге за такую же бутылку. Зарплаты же за этот период в среднем выросли только на 33%. По данным МНЭ РК, 50% трудящихся страны зарабатывают менее 117,5 тыс. тенге, а самая большая группа среди них зарабатывает около 88,5 тыс. тенге. Эти цифры не учитывают большой сегмент самозанятых, где доходы еще ниже.

Сейчас цена самой дешевой официальной водочной продукции выше средней покупательской способности казахстанского потребителя. Есть ли решение этого вопроса, приемлемое для всех сторон? Есть. Эксперты отрасли видят решение в изменении подхода государства к определению и взиманию ставки акциза. В Казахстане применяется специфическая ставка акциза, размер которой зависит не от стоимости готового продукта, а от содержания спирта в нём. Кроме того, акциз взимается до того, как продукт выпущен в оборот (в странах ЕС и США он уплачивается за проданный, а не произведённый товар).

В результате нашей акцизной политики замораживаются огромные финансовые средства компаний, снижаются инвестиции в развитие производства и улучшение качества продукции. При этом в страну беспрепятственно заходят импортные бренды, имеющие колоссальный опыт в маркетинге и неограниченные бюджеты.

В регулировании казахстанского алкогольного рынка присутствует ряд ограничений. В их числе временные и возрастные – стандартные ограничения для большинства стран. У нас продажа крепкой алкогольной продукции запрещена с 21 часа до 12 часов следующего дня, алкоголь не отпускается лицам моложе 21 года. Но при этом алкоголь продается во всех торговых точках, а открытые для всех яркие алкогольные полки служат наглядной пропагандой потребления.

Этот вопрос однозначно решён во многих развитых странах мира: продажа крепкого алкоголя разрешена только через спецмагазины. Такая мера дополнительно усиливает рычаг государства против нелегальной торговли. Хороший опыт, заслуживающий применения.

И это лишь ключевые вопросы, требующие принципиального и оперативного решения. Вопросов же в отрасли значительно больше, и суммарно они свидетельствуют о ее предкризисном состоянии. Лицемерное игнорирование проблем чревато серьезными последствиями не только экономического, но и социального характера.

Сегодня рынком алкоголя занимается небольшое управление при одном из департаментов Министерства финансов РК, которое также регулирует другие подакцизные отрасли страны. Но ни одна из подакцизных сфер, пожалуй, кроме табачной, не имеет столь ярко выраженных социальных и медицинских аспектов, как алкогольная. И это требует обособленного внимания и подходов на государственном уровне. Необходимо сформировать системную и долгосрочную политику страны в отношении алкоголя, а также пересмотреть комплекс мер профилактики потребления алкоголя.

Читайте также: