Товарный знак для десерта

  • Изобретения
    • в России
    • в странах СНГ
    • международное патентование
    • PCT
    • в Евросоюзе
    • в США
    • в Китае
    • в Германии
  • Полезные модели
    • в России
    • в странах СНГ
    • международное патентование
    • в Китае
    • в Германии
  • Промышленные образцы
    • в России
    • в странах СНГ
    • международное патентование
    • по Гаагской системе
    • в Евросоюзе
    • в США
    • в Китае
    • в Германии
  • Товарные знаки
    • в России
    • онлайн расчет стоимости
    • онлайн проверка товарного знака
    • продление товарного знака
    • мониторинг товарных знаков
    • в странах СНГ
    • наименование места происхождения товара
    • международная регистрация
    • в Евросоюзе
    • в США
    • в Китае
    • в Германии
  • Программы для ЭВМ и БД
    • в России
    • в США
  • Сорта растений
    • в России
    • в Украине
    • в Казахстане
    • в Грузии
    • в Беларуси
  • Лицензионные договоры
  • Дополнительно
    • оплата патентных пошлин
    • патентный поиск
    • проверка товарного знака на тождество и сходство
    • защита прав интеллектуальной собственности
    • законодательство России
    • внесение объектов интеллектуальной собственности в таможенный реестр
  • ГЛАВНАЯ
  • НАША КОМАНДА
  • УСЛУГИ
  • ЯРМАРКА ИДЕЙ
  • FAQ
  • НОВОСТИ
  • ССЫЛКИ
  • ОТЗЫВЫ
  • КОНТАКТЫ
  • +7 (499) 408 41 27


Эта страница могла появиться по нескольким причинам:

  • Вы ввели неправильный адрес страницы;
  • ссылка на даную страницу неверна;
  • данной страницы не существует.

Вы можете перейти на главную страницу нашего сайта.

  1. Как правильно составить описание
  2. Пример описания словесного обозначения
  3. Пример описания изобразительного обозначения
  4. Пример описания комбинированного обозначения
  5. Указание цвета
  6. Неохраняемые элементы
  7. Если товарный знак коллективный
  8. Критерии охраноспособности

Товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, зарегистрированное в установленном законом порядке. В качестве товарных знаков можно регистрировать слова и словосочетания, изображения, форму упаковки, цвета и мелодии – все то, что помогает отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других, бороться с недобросовестной конкуренцией.

Основная цель описания товарного знака заключается в том, чтобы была возможность идентификации регистрируемых обозначений.

Свидетельство на товарный знак — это правоустанавливающий и правоподтверждающий документ, который выдается ФГБУ ФИПС (Роспатент) на товарный знак, зарегистрированный в Государственном реестре товарных знаков. Свидетельство о регистрации товарного знака удостоверяет приоритет поданной заявки и исключительные права на товарный знак в отношении классов МКТУ, указанных в поданной заявке при его регистрации (и выданном свидетельстве).

В форме свидетельства на товарный знак включены такие сведения, как регистрационный номер, изображение, наименование или их комбинация, информация о правообладателе, дата приоритета, дата госрегистрации и истечения срока действия прав.

Как правильно описать заявляемое обозначение?

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например, товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение. Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.


Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola. Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком. Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Указание цвета товарного знака

В описании товарного знака, если обозначение не является черно-белым, также указываются цвет или цветовое сочетание. Обязательно перечисление всех используемых цветов. Если цвета, указанные в данной графе заявления, будут отличаться от изображения знака, это может привести к получению запроса экспертизы и необходимости вносить изменения в заявку, что соответственно ведет к увеличению сроков делопроизводства. Описывая цвета, необходимо использовать общепринятые термины (например, красный, светло-зеленый и т.д.). В случае, если заявляется обозначение, состоящее из одного или нескольких цветов, приобретшее, по мнению экспертизы, различительную способность, указание цвета должно сопровождаться кодом международной системы идентификации цветов. Система выбирается по усмотрению заявителя, но, как правило, предпочтение отдается цветовой модели PANTON.

Неохраняемые элементы

Если товарный знак коллективный

Если товарный знак является коллективным, то это также следует отобразить в соответствующей графе описания заявленного обозначения. Коллективный товарный знак предназначен и используется для маркировки товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в объединение.

Критерии охраноспособности товарных знаков и знаков обслуживания

Регистрация товарного знака может состояться только в том случае, если выбранный знак соответствует критериям охраноспособности. Иными словами, обозначение не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержатся в статье 1483 ГК РФ.

Рассмотрим самые важные с практической точки зрения основания для отказа в регистрации, которые следует учитывать при описании заявленного товарного знака.

Наиболее сложное условие охраноспособности товарного знака — его различительная способность. Это обязательное требование связано, прежде всего, с тем, что знак, должен обладать отличительными чертами, выраженными в его форме или содержании, привлекать внимание, создавать впечатление оригинальности.

Допускается введение в товарный знак элементов, не обладающих различительным характером, но только в качестве неохраняемых и при условии, что они не занимают в нем доминирующего положения (о чем делается оговорка в заявке на регистрацию товарного знака).

Чтобы избежать временных и материальных затрат, существенно снизить шансы отказа в регистрации мы рекомендуем обращаться к специалистам и патентным поверенным нашего бюро. Мы оказываем комплексные услуги по классификации товаров и услуг, а также составлению, подаче и контролю делопроизводства заявок на товарные знаки, информируем на всех этапах прохождения экспертизы ФГБУ ФИПС (Роспатент). Подробнее про регистрацию товарного знака.


Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.


Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.

Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.

Что такое товарный знак

Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.

Виды товарных знаков

Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию. Большинство зарегистрированных товарных знаков — это названия или логотипы.

Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.

Зачем регистрировать товарный знак

Основная причина — безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.


Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.

Как выбрать товарный знак

Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.


Как зарегистрировать товарный знак в РФ

На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.

Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев в зависимости от сложности знака и расторопности юриста. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.


Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.



Чтобы зарегистрировать товарный знак:

  1. Выберите несколько вариантов названия и определитесь с видами деятельности, которые будет защищать товарный знак.
  2. Проведите проверку с юристом и выберите самый надежный вариант.
  3. Заплатите госпошлину за подачу заявки и экспертизу.
  4. Подайте заявку в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
  5. Отвечайте на запросы экспертизы.
  6. Получите решение экспертизы, заплатите пошлину за регистрацию знака.
  7. Получите свидетельство на товарный знак.

Сколько стоит регистрация

  1. 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
  2. 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
  3. 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
  4. 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.

Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.

После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.

Срок действия прав на товарный знак

Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.

Если не регистрировать

Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.

Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.

Что еще нужно учитывать

В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.

Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.


В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.

На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.

Аннотация научной статьи по ветеринарным наукам, автор научной работы — Табаторович А.Н., Худякова О.Д.

В статье проанализирована история создания и продвижения брендов наиболее популярных ассортиментных позиций сахаристых кондитерских изделий и шоколада . Выявлены проблемы, стоящие перед разработчиками и изготовителями в плане их реализации на рынке. Признавая право собственности предприятий на товарные знаки , для обеспечения конкурентоспособности и сохранения качества кондитерских изделий необходимо четкое соблюдение их рецептурного состава и технологии производства. Решением проблемы также может стать утверждение отраслевых или национальных стандартов на изделия наиболее популярных наименований

Похожие темы научных работ по ветеринарным наукам , автор научной работы — Табаторович А.Н., Худякова О.Д.

ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ ИХ

Табаторович А.Н., к. т.н., Худякова О.Д., к. т.н., Омский институт (филиал) Российского экономического университета

им. Г.В. Плеханова

В статье проанализирована история создания и продвижения брендов наиболее популярных ассортиментных позиций сахаристых кондитерских изделий и шоколада. Выявлены проблемы, стоящие перед разработчиками и изготовителями в плане их реализации на рынке. Признавая право собственности предприятий на товарные знаки, для обеспечения конкурентоспособности и сохранения качества кондитерских изделий необходимо четкое соблюдение их рецептурного состава и технологии производства. Решением проблемы также может стать утверждение отраслевых или национальных стандартов на изделия наиболее популярных наименований.

Ключевые слова: бренд, товарный знак, сахаристые кондитерские изделия, шоколад, интеллектуальная собственность.

Кондитерские изделия не входят в перечень товаров, подвергшихся санкциям на импорт, поэтому для этой группы товаров, произведенных в России (особенно после вступления в ВТО), с каждым годом все ощутимее будет сказываться влияние зарубежных аналогов.

Одним из факторов обеспечения конкурентоспособности, определяющей продовольственную безопасность отечественных кондитерских изделий, является сохранение известных в прошлом наименований и рецептур.

Целью работы явилось изучение истории некоторых известных брендов сахаристых кондитерских изделий и выявление проблем и перспектив их использования на потребительском рынке России.

Начало активного применения брендинга относят к средним векам, когда цеховые ремесленники, булочники и кондитеры помечали свои изделия особой маркой.Наибольшая активность создания торговых марок пришлась на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количеств однородных видов товаров.

Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара.Для маркетологов брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок.

Во времена бывшего СССР, создавая определенную рецептуру и наименование изделий в купе с дизайном маркировки, композицией цветов, образов и этикеточных символов на обертках конфет, карамели, шоколада и других кондитерских изделий, разработчики формировали проверенную временем лояльность потребителей и ассоциативную устойчивость между этикеткой и качеством товара.

В 90-х годах брендинг начал развиваться и в России, также ставшей полем сражения брендов, как зарубежных, так и отечественных.

Рассмотрим подробнее историю создания некоторых известных брендов советских (российских) конфет и шоколада.

Оригинальный дизайн обертки шоколада был разработан известным художником Т.В. Лукьяновой, которая, на протяжении многих лет, сотрудничала с этим предприятием.

В тяжелейших условиях блокады Ленинграда, чтобы не лишать терпящих невзгоды военного времени людей радости хоть изредка лакомиться сладостями, на фабрике научились применять заменители традиционного кондитерского сырья. Безусловно, жареные арахис и фундук, какао масло были заменены на более дешевые, доступные ингредиенты

Владивостокская фабрика была единственной в СССР, выполнившая план по выпуску этих конфет, их было изготовлено 12 тонн, в то время как всем кондитерским предприятиям было дано указание произвести 6 тонн. В дальнейшем, благодаря механизации процесса ручного труда и изменению технологии выработки, выпуск достигал уже 35 тонн в месяц. Рецептуру и технологию приготовления конфет признали лучшей в СССР.

Отличительной особенностью Владивостокской кондитерской фабрики является то, что с 1932 года в ее рецептурах используется приморский агар из красной водоросли анфельции.

порошка и ромовой эссенции (ромово-миндальный вкус) и лимонные - с добавлением лимонной эссенции. Каждого вида должно быть поровну и только в стандартной упаковке - 300 г [3].

До того как появился нынешний образ девочки в платочке, на упаковке некоторое время использовались присланные фотографии. Победу в конкурсе одержала фотография дочки А. Геринаса (фотографа фабрики) - Елены. Так возникло и название шоколада.

Существующий же по сей день портрет Аленки - это собирательный образ, на создание которого художника Н. Маслова, перерисовавшего фотографию Елены, вдохновила его маленькая дочка [4].

Проанализировав ситуацию с применением отдельных товарных знаков кондитерских изделий в России, можно выделить известные со времен СССР бренды и новые названия, появившиеся как альтернатива зарегистрированным (таблица 1).

Что касается перспектив использования товарных знаков, то здесь можно выделить два направления.

Первое направление продолжает сегодняшнюю ситуацию на рынке, связанную с монопольным владением крупными компаниями прав на использование известных брендов кондитерских изделий.

Таблица 1 . Некоторые товарные знаки конфет, карамели и шоколада

на российском рынке

Предприятие -изготовитель (владелец бренда)

Известные бренды, зарегистрированные как товарные знаки

Новые бренды, имитирующие логотип и/или название _известных брендов_

2. Фабрика имени Крупской [Электронный ресурс].- Режим доступа. - URL. - htpp: //www. krupskaya-shop.ru

5. Метелев И. С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: системные основы и региональная практика. - Омск, 2011.

6. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки //Проблемы современной экономики. 2011. № 1. С. 116-120.

7. Развитие конкуренции на продовольственном рынке Самарской области /Некрасов Р.В., Шереметева Е.Н., Степанова Т.Е., Метелев И.С., Пятова О.Ф., Чумакова О.В., Куздавлетова А.Б., Алексеева О.В., Миргазимова С.М. - Москва, 2009.

8. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки //Региональные проблемы преобразования экономики. 2011.№ 1.С. 111-122.


Не пропустите наше спецпредложение

Похожие лицензионные векторы:

Та же серия:

Информация об использовании

Векторное изображение "Векторный дизайн логотипа десерта и сладости. Устранение десерта и товарного знака для Интернета." можно использовать в личных и коммерческих целях согласно условий купленной/приобретенной Royalty-free лицензии. Иллюстрация доступна для скачивания в высоком качестве с разрешением до 5000x5000 и в формате EPS.

Ключевые слова векторного изображения:

Купить векторные иллюстрации из категорий:

  • Иллюстрации
  • Объекты
  • English
  • Deutsch
  • Français
  • Español
  • Русский
  • Italiano
  • Português
  • Polski
  • Nederlands
  • 日本語
  • Česky
  • Svenska
  • 中文
  • Türkçe
  • Español (Mexico)
  • Ελληνικά
  • 한국어
  • Português (Brasil)
  • Magyar
  • Українська
  • Bahasa Indonesia
  • ไทย
  • Norsk
  • Dansk
  • Suomi
  • Часто задаваемые вопросы
  • Все документы
  • Bird In Flight - Журнал о фотографии
    +7-495-283-98-24
  • Живой чат
  • Свяжитесь с нами
  • Оставьте отзыв
  • Facebook
  • Twitter
  • VK
Доступно вДоступно в

На сегодняшний день защита прав на
интеллектуальную собственность не роскошь,
а суровая необходимость.

Товарный знак - это обозначение, которое отличает товары и/или услуги одной компании от товаров/услуг конкурентов, выделяет продукцию на рынке и делает ее узнаваемой среди другой похожей продукции.


Однако, товарный знак бывает не только словесным (слоган, фраза, название фильма/книги) и изобразительным (картинка, рисунок) или комбинированным (сочетание слов и рисунков). Товарный знак - очень необычное средство индивидуализации. Наряду с визуально воспринимаемыми обозначениями в торговле широко используются знаки, которые не всегда могут быть ощутимы, но обладают возможностью для отличия товаров и услуг. При грамотном подходе к созданию торговой марки, клиенты запомнят вас!

В большинстве юрисдикций мира, включая Россию, не существует ограничений созданного образа товарного знака. Он может быть любым. Главное, чтобы он был уникальным и обладал различительной способностью.

Каким же еще бывает товарный знак?

Звуковые товарные знаки делятся на музыкальные и немузыкальные. Музыкальные знаки могут быть взяты из уже известных партитур или быть созданными из нот, немузыкальные - могут быть также созданными или попросту взятыми из природы, например, звуки грома или рева. В США зарегистрировано внушительное количество звуковых знаков. В качестве примера можно привести действующий товарный знак (номер регистрации 72349496), который называется "знак содержит музыкальные ноты G, E, C, воспроизводимые в курантах". Описание торговой марки гласит: "Знак включает в себя последовательность курантоподобных музыкальных нот, которые находятся в тональности с нотой С, проигрывая ноты G, E, C, при этом нота G ниже средней ноты С, нота E выше средней ноты С, а нота С является средней нотой С, и таким образом идентифицирует услуги заявителя, относящиеся к трансляции телевизионных программ". Правообладателем товарного знака является американская компания ЭнБиСи ЮНИВЕРСАЛ МЕДИА, ЭлЭлСи.

ОБОНЯТЕЛЬНЫЙ

Действующий товарный знак британской компании Юникорн Продактс Лимитед, зарегистрированный за номером UK00002000234 для игры в Дартс. Знак называется: "Знак содержит сильный запах горького пива, применяемого для игры в Дартс".

ЦВЕТОВОЙ (один цвет или сочетание цветов)

Цветовые товарные знаки зарегистрированы по всему миру. На территории России действуют знаки российских и иностранных фирм - американских, голландских и других. Главное при регистрации подобных марок - это доказать патентным ведомствам, что у потребителей сложилась прочная ассоциация в процессе использования товаров и/или услуг именно с этим цветом, который таким образом приобрел различительную способность.


ПАО Сбербанк (свидетельство № 556088 ) имеет действующий товарный знак в качестве зеленого цвета (Pantone 349).


ПАО "МТС" (свидетельство № 560598 ) имеет действующий товарный знак в качестве красного цвета (Pantone 485).


ПАО "Газпром" (свидетельство № 561631 ) имеет действующий товарный знак в качестве синего цвета (Pantone 300CV).


Тиффани энд Компани (свидетельство № 560852 ) имеет действующий товарный знак в качестве бирюзового цвета (Pantone 1837).


Реккит Бенкайзер Н.В (свидетельство № 310048 ) имеет действующий товарный знак в качестве розового цвета.


ГУЧО ГУЧИ С.П.А. (свидетельство № 2004 40403 ) имеет товарный знак в качестве трех вертикальных чередующихся полосок: черный-красный-черный.

Действующий товарный знак (регистрация № 727788 ) в качестве объемного куска шоколадной плитки швейцарской компании Крафт Фудз Швайц Холдинг ГмбХ в отношении изделий из какао и шоколада, хлебобулочных и кондитерских продуктов, конфет, сладостей, съедобного льда.


Действующий товарный знак в качестве трехгранного чайного пакетика (регистрация № 3334940 ) американской компании Ти Фортэ, Инк., используемого для заваривания чая в емкостях не из драгоценных металлов.


Действующий товарный знак в виде бутылки для вина (регистрация № 3699349 ) французской компании Ле Гран Шэ де Франс С.А.С. в отношении вин и игристых вин.


ОСЯЗАТЕЛЬНЫЙ

2 июня 2016 г. голландская компания Диагео Брандс Б.В. получила регистрацию в Колумбии по тактильному товарному знаку - текстура помятого стекла бутылки для виски. Согласно законодательству Колумбии, тактильный товарный знак должен обладать различительной способностью по двум критериям:

- четкое, точное и соответствующее описание, включая трехмерный рисунок или фотографию изделия;

- натурный образец изделия.

Товарный знак для текстуры помятого стекла бутылки был описан следующим образом: помятая, треснувшая твердая текстура (поверхность), то есть бороздчатая или выскобленная, в виде скопления неправильных геометрических форм, главным образом, включающих пятиугольники, ромбы и шестиугольники, чьи общие стороны между 3 и 6 мл длины, 0,08 и 0,5 мл высоты и между 0,1 и 1 мл ширины. Стороны и площади, содержащиеся в сторонах, гладкие. Материал изготовления данной текстуры - стекло янтарного цвета разных размеров.


Данный товарный знак был ранее зарегистрирован в других странах (Эквадор и США), на территории Колумбии знак тактильного типа впервые получил охрану. Это хорошая новость для владельцев компаний по всему миру, так как настало время защищать креативность и капиталовложения фирм и дизайнеров, создающих уникальные текстуры, которые обладают достаточной различительной способностью, чтобы получить защиту в качестве товарных знаков.

ГОЛОГРАФИЧЕСКИЙ


"Поймать" изображение на бумажном носителе представляется весьма затруднительным, так как в зависимости от угла зрения, под которым человек смотрит на изображение, картинка меняется, и напечатанный оттиск не покажет движение изображений. А голограммы могут визуально хранить и восстанавливать изображение в трехмерном формате.

Действующий товарный знак (регистрация № 683249 ) французской компании Групман де Карт Банкэр индивидуализирует в числе прочих товаров и услуг банковские услуги.

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ

Финский действующий товарный знак (регистрация № 229446 ).


Торговая марка имеет следующее описание: "знак представляет собой движущееся изображение, в котором слово POSTI остается на одном и том же месте, а расплывающийся синий круг показан с изменяющимися размерами и позициями. Положение, в котором появляется круг, и его размер показаны на рисунках".

Швейцарский товарный знак (регистрация № 495047 ).


Знак имеет следующее описание: "цвет изменяется от красного к зеленому в форме волн от нижнего левого края к верхнему правому в течение 8-мисекундного промежутка времени".

Также товарные знаки могут быть вкусовыми, позиционными (находятся в определенной позиции по отношению к продукту), жестикуляционными и других видов. Действующее законодательство большинства стран мира, включая Россию, не ограничивают степень свободы дизайнера.

  • Изобретения
    • в России
    • в странах СНГ
    • международное патентование
    • PCT
    • в Евросоюзе
    • в США
    • в Китае
    • в Германии
  • Полезные модели
    • в России
    • в странах СНГ
    • международное патентование
    • в Китае
    • в Германии
  • Промышленные образцы
    • в России
    • в странах СНГ
    • международное патентование
    • по Гаагской системе
    • в Евросоюзе
    • в США
    • в Китае
    • в Германии
  • Товарные знаки
    • в России
    • онлайн расчет стоимости
    • онлайн проверка товарного знака
    • продление товарного знака
    • мониторинг товарных знаков
    • в странах СНГ
    • наименование места происхождения товара
    • международная регистрация
    • в Евросоюзе
    • в США
    • в Китае
    • в Германии
  • Программы для ЭВМ и БД
    • в России
    • в США
  • Сорта растений
    • в России
    • в Украине
    • в Казахстане
    • в Грузии
    • в Беларуси
  • Лицензионные договоры
  • Дополнительно
    • оплата патентных пошлин
    • патентный поиск
    • проверка товарного знака на тождество и сходство
    • защита прав интеллектуальной собственности
    • законодательство России
    • внесение объектов интеллектуальной собственности в таможенный реестр
  • ГЛАВНАЯ
  • НАША КОМАНДА
  • УСЛУГИ
  • ЯРМАРКА ИДЕЙ
  • FAQ
  • НОВОСТИ
  • ССЫЛКИ
  • ОТЗЫВЫ
  • КОНТАКТЫ
  • +7 (499) 408 41 27


Эта страница могла появиться по нескольким причинам:

  • Вы ввели неправильный адрес страницы;
  • ссылка на даную страницу неверна;
  • данной страницы не существует.

Вы можете перейти на главную страницу нашего сайта.


Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.


Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.

Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.

Что такое товарный знак

Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.

Виды товарных знаков

Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию. Большинство зарегистрированных товарных знаков — это названия или логотипы.

Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.

Зачем регистрировать товарный знак

Основная причина — безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.


Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.

Как выбрать товарный знак

Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.


Как зарегистрировать товарный знак в РФ

На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.

Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев в зависимости от сложности знака и расторопности юриста. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.


Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.



Чтобы зарегистрировать товарный знак:

  1. Выберите несколько вариантов названия и определитесь с видами деятельности, которые будет защищать товарный знак.
  2. Проведите проверку с юристом и выберите самый надежный вариант.
  3. Заплатите госпошлину за подачу заявки и экспертизу.
  4. Подайте заявку в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
  5. Отвечайте на запросы экспертизы.
  6. Получите решение экспертизы, заплатите пошлину за регистрацию знака.
  7. Получите свидетельство на товарный знак.

Сколько стоит регистрация

  1. 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
  2. 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
  3. 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
  4. 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.

Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.

После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.

Срок действия прав на товарный знак

Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.

Если не регистрировать

Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.

Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.

Что еще нужно учитывать

В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.

Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.


В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.

На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.

  1. Наиболее распространенные классы МКТУ
  2. Обзор широко известных товарных знаков
  3. Производство и продажа товаров – какой класс выбрать?
  4. Классификатор МКТУ: принципы работы
  5. Однородные товары и услуги

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) была создана для регистрации товарных знаков и хранения структурированной информации о них. Она включает 34 базовых номера для товаров и 11 – для услуг. Идентичные или сходные обозначения могут регистрироваться только в том случае, если отсутствует возможность их смешения (однородности) на рынке. В основу классификации заложено функциональное назначение и принцип действия продуктов, поэтому составление перечня классов для товарного знака имеет свои особенности.

Наиболее распространенные классы МКТУ

Из наиболее распространенных классов МКТУ можно выделить те, которые характеризуют товары и услуги повседневного спроса, электронику, фармацевтическую продукцию. Их подробное описание приведено ниже.

К третьему классу относятся такие виды товаров, как:

  • косметические средства для ухода за кожей, волосами, ногтями, ротовой полостью (в том числе декоративная косметика), исключая космецевтику, предназначенную для лечебных целей
  • парфюмерия и эфирные масла
  • бытовая химия (моющие средства для стирки, отбеливатели, ополаскиватели и другие)
  • обезжириватели
  • абразивные материалы для чистки, полировки и шлифования

В качестве примеров можно привести следующие товары:

  • тушь, губная помада, басма, карандаш для бровей, краска для волос
  • накладные ногти и ресницы
  • кремы для кожи, лосьоны после бритья, косметические маски, очищающее молочко, мицеллярная вода
  • влажные салфетки
  • мыло, шампунь, соль для ванн, гель для душа
  • средства для замачивания, стирки, отбеливания белья
  • ватные палочки и тампоны для косметических целей
  • дезодоранты для людей и животных, ароматизаторы, в том числе те, которые применяются в пищевой промышленности
  • наждачная и полировальная бумага, камни, пасты
  • воск для пола
  • крем и воск для обуви
  • косметика для животных и другие товары

В качестве объектов, которые часто ошибочно относят к данному классу, можно привести следующие примеры:

  • химические ингредиенты, которые применяются при производстве косметической и медицинской продукции (антиоксиданты, пигменты и другие)
  • моющие средства, использующиеся в технологических процессах
  • лечебные шампуни, мыло, лосьоны
  • дезодоранты для помещений
  • маникюрные и педикюрные наборы, инструменты
  • бритвенные лезвия и станки, кисточки для макияжа

К пятому классу относятся такие виды медицинских, ветеринарных и сельскохозяйственных товаров, как:

  • Предметы аптечного ассортимента:
    • лекарственные средства и препараты (включая ветеринарные)
    • средства для ухода и гигиены медицинского назначения
    • пластыри и материалы, применяемые во время операций и перевязок для осушения ран, полостей и защиты от инфицирования
  • Специальное питание:
    • питание для детей раннего возраста (смеси, овощные, мясные и фруктовые пюре, соки)
    • пищевые добавки, применяемые для дополнения обычного рациона (витамины, БАДы)
  • Стоматологические материалы:
    • зубные протезы
    • составы для пломбирования (включая сплавы драгоценных металлов)
    • зубные лаки, мастики и другие
  • Химические препараты для борьбы с болезнями культурных растений и сорными травами
  • Моющие средства лечебного назначения (мыло, шампуни, зубные пасты, соли и грязи для ванн)

В качестве примеров можно привести следующие товары, относящиеся к данному классу:

  • подгузники для детей и взрослых
  • препараты для уничтожениягрибка, мух, мышей и других вредных животных
  • спреи, отпугивающие комаров, репелленты для животных (в том числе ошейники)
  • диабетический хлеб
  • антибактериальное мыло, шампуни от перхоти
  • дезинфицирующие средства
  • ферменты для медицинских и ветеринарных целей
  • лечебные травяные чаи и минеральная вода
  • помада для медицинских целей
  • сигареты без табака и никотиновая жевательная резинка, предназначенная для отказа от курения
  • лечебный корм для животных

Ошибочно к этому классу могут быть отнесены:

  • средства гигиены немедицинского назначения
  • сырье для производства фармацевтических средств
  • медицинские эластичные пояса (ортопедические бандажи, их причисляют к 10 классу), хирургические и медицинские инструменты
  • продукты питания диетического назначения, не предназначенные для медицинских целей (обезжиренное молоко, варенье без сахара, низкокалорийные десерты)
  • зерновые хлопья, обогащенные протеинами
  • спортивные напитки-изотоники

К девятому классу относятся следующие виды товаров:

  • лабораторное оборудование (центрифуги, пипетки, весы, микроскопы и прочее)
  • измерительная аппаратура различного назначения (амперметры, вакуумметры, омметры, вольтметры и другие устройства)
  • сигнализация и средства пожаротушения
  • носители информации и оборудование, программы для ее обработки
  • электромагнитные устройства (трансформаторы, транзисторы, предохранители и прочее)

В качестве примера можно привести следующую продукцию:

  • батарейки, аккумуляторы и зарядные устройства
  • фотоаппараты и видеокамеры
  • компакт-диски и их проигрыватели
  • компьютеры (включая ноутбуки, планшеты) и периферийная техника к ним
  • компьютерные программы, приложения
  • рингтоны для мобильных телефонов
  • видеорегистраторы и автомобильные радиоприемники
  • беспроводные телефоны, смартфоны, смарт-часы
  • цифровые фоторамки, электронные книги и другая техника
  • очки, оптика

К этой классификационной группе нельзя причислять следующие объекты:

  • электромеханические устройства для приготовления пищи (блендеры и миксеры, измельчители, кухонные комбайны, соковыжималки, тостеры, электрочайники, кухонные плиты, варочные панели и другая подобная техника)
  • двигатели всех видов и их составляющие
  • электрические зубные щетки
  • часы и хронометры (кроме умных часов)
  • электробритвы, машинки для стрижки, утюги
  • устройства для обогрева помещений и кондиционеры
  • 3D-принтеры
  • промышленные роботы
  • моющие, чистящие и полировальные устройства для обуви, ковров и полов, включая пылесосы
  • игровые устройства, джойстики для видеоигр

К четырнадцатому классу относятся такие категории товаров, как:

  • благородные металлы, сплавы на их основе и ювелирные украшения, изготовленные из них
  • украшения из недорогих материалов (бижутерия)
  • часы, детали часов и украшений, вставки, кабошоны
  • аксессуары (держатели для ключей, брелоки, зажимы и булавки для галстуков)

Например, к данной группе относятся следующие товары:

  • браслеты, броши, серьги
  • монеты, медали
  • статуэтки, шкатулки из драгметаллов и камней
  • наручные часы и будильники

Часто по ошибке сюда причисляют такие товары, как:

  • умные часы
  • броши и пряжки в качестве аксессуаров для одежды
  • предметы искусства, которые изготовлены без применения драгоценных металлов и камней (а также простые брелоки, булавки)
  • вышивки, выполненные из серебряных или золотых нитей
  • пломбировочные материалы из драгоценных металлов
  • антикоррозионные покрытия и фольга

Двадцать пятый класс служит для ранжирования следующих видов товаров:

  • предметы одежды (верхней и нижней), включая спортивную, маскарадную и бумажную
  • обувь
  • головные уборы
  • муфты для ног, изготовленные без элементов электрического обогрева

К данной группе не относятся:

  • одежда для животных и кукол
  • металлическая и неметаллическая фурнитура
  • карнавальные маски
  • защитная одежда
  • одежда для медицинских целей
  • спортивное снаряжение (бейсбольные, фехтовальные и боксерские перчатки, альпинистское снаряжение и снаряжение для подводного плавания, коньки)
  • одежда с электрическим подогревом (жилеты, брюки, куртки, стельки и другое)

К тридцать пятому классу причисляют следующие виды хозяйственной деятельности:

  • рекламные услуги
  • услуги менеджмента и администрирование в сфере бизнеса, промышленности
  • консалтинговые, агентские услуги
  • услуги подряда, по реализации товаров третьих лиц

В более узком толковании можно выделить такие типы услуг:

  • обработка заказов на поставку (без транспортировки)
  • планирование и напоминание о деловых встречах (офисные услуги)
  • аренда рекламных щитов, изготовление рекламных роликов, почтовых каталогов, проспектов и другой рекламной продукции, ее распространение
  • электронные средства для размещения товаров (телемагазины, интернет-магазины, радиореклама)
  • сбор и систематизация математических, статистических, письменных данных
  • оценка и аудит бизнеса
  • управление бизнесом артистов
  • коммерческое посредничество
  • компьютеризированное управление файлами
  • маркетинговые исследования

К сорок первому классу относятся услуги образовательно-воспитательного характера, организация развлекательных, спортивных и культурных мероприятий:

  • школы и любые формы обучений
  • дрессировка животных
  • парки развлечений
  • спортивные, танцевальные, оздоровительные и хобби-клубы
  • кино презентации, услуги киноиндустрии, звукозаписи, видеозаписи
  • услуги казино (азартные игры)
  • коучинг
  • организация балов, концертов, конгрессов, экскурсий, шоу-программ, конференций, показов мод, выставок, дискотек, услуги аниматоров
  • образовательные услуги, курсы, экзамены
  • прокат игрового оборудования, игрушек, тренажеров
  • услуги переводчика, написание текстов
  • детские сады, спортивные лагеря и образовательные учреждения, в том числе религиозного характера

К сорок второму классу относятся услуги, связанные с более сложными областями деятельности человека:

  • услуги в области информационных технологий и сетей: разработка программного обеспечения, дизайн компьютерных программ, прокат компьютеров, службы защиты от компьютерных вирусов, создание веб-сайтов, оцифровка документов, хостинг, установка программ, разблокировка мобильных телефонов
  • архитектурные услуги и дизайн (архитектурное консультирование, дизайн интерьера и упаковки)
  • услуги по разработке научно-исследовательских проектов в области технологий и медицины (геодезические услуги, разведка нефтегазовых месторождений, химические, медицинские исследования, а также в области других фундаментальных наук)

К данной группе не относятся:

  • непосредственно медицинские услуги
  • юридические услуги
  • работы по добыче полезных ископаемых
  • анализ и исследования в области менеджмента, налогов и финансов
  • обработка и управление файлами
  • обслуживание и ремонт компьютерной техники

К данному классу причисляют такие виды услуг, как:

  • медицинские (включая нетрадиционную медицину)
  • ветеринарные
  • косметологические
  • услуги в области садоводства, сельского и лесного хозяйства

К ним относятся следующие виды работ:

  • физиотерапевтические, стоматологические, лабораторные медицинские услуги, различные виды инструментальных обследований;
  • услуги диетологов
  • СПА-процедуры
  • пирсинг и татуаж, салоны красоты, парикмахерские, маникюр, массаж
  • разведение животных и уход за ними
  • ландшафтное озеленение, аранжировка цветами, изготовление венков
  • услуги по уничтожению сорняков и вредителей.

Обзор широко известных товарных знаков

Примеры классификации товаров и услуг, связанных с известными товарными знаками в различных областях деятельности, приведены в таблице ниже.

Класс МКТУ,

05 (фармацевтические и ветеринарные препараты)

16 (бумажная продукция, канцелярские товары)

29 (продукты питания)

30 (чай, кофе, шоколад, бакалея)

32 (пиво, соки, минеральная и газированная вода)

35 (рекламная продукция)

36 (услуги по финансовым, денежным вопросам и страхованию)

38 (телевидение, радио- и телефонная связь)

39 (транспортировочные услуги)

41 (образовательные и развлекательные услуги)

42 (услуги в области научно-технических исследований)

43 (услуги по приготовлению пищи, организация путешествий, бронирования, аренды жилья)

03 (моющие и туалетные средства, парфюм и ароматизаторы)

09 (немедицинские приборы и инструменты)

11 (осветительные, нагревательные и холодильные приборы, сантехника, кухонное оборудование)

31 (продукция сельского хозяйства и живые растения)

25 (одежда, обувь, головные уборы)

28 (игрушки и спортивные товары)

14 (благородные металлы, сплавы, изделия из них)

35 (помощь в управлении бизнесом)

36 (финансовые услуги)

15 (музыкальные инструменты)

20 (мебель, зеркала)

28 (игры, игрушки, спортивные товары)

Производство и продажа товаров – какой класс выбрать?

При определении перечня классов товаров и услуг необходимо учитывать следующие особенности:

Усложняют классифицирование не только синонимичные понятия, но и разнородность товаров в одном и том же классе, а также тот факт, что взаимосвязанные между собой материалы, сырье и готовые товары разнесены по разным категориям. Во многих случаях выбор класса не так очевиден, как это может показаться на первый взгляд. Например, плетеный пояс из шнура относится к 25 классу (одежда, обувь), а не к 22 (веревки и волокна).

Классификатор МКТУ: принципы работы

  • по индексу класса товаров и услуг
  • в алфавитном порядке
  • по заголовкам и кратким характеристикам классов (рубрикатор)
  • с помощью поискового запроса, который определяет точное или частичное совпадение в произвольно выбранных классах

Общая методика работы с классификатором заключается в следующем:

Для упрощения поиска можно воспользоваться типовыми подборками классов МКТУ.

Однородные товары и услуги

При проведении экспертизы заявки на регистрацию товарного знака специалисты патентного ведомства учитывают риск введения потребителя в заблуждение в результате смешения обозначений разных производителей. Вероятность этого особенно велика для однородных товаров, то есть таких, которые относятся к одной категории по назначению, несмотря на то, что они находятся в разных классах МКТУ.

Могут быть признаны однородными следующие виды продукции:

  • крема (03 класс) и мази (05 класс)
  • одежда готовая (25 класс) и пошив одежды (40 класс)
  • миндальное молоко: для фармацевтических целей (5 класс) – для косметических целей (03 класс) – заменитель коровьего молока, пищевой продукт (29 класс)
  • продукты детского питания (5 класс) и каши молочные (30 класс)
  • устройства по принципу действия: электрические кофемолки (7 класс) и ручные кофемолки (21 класс)
  • товары разного рода, но из одного и того же материала – статуэтки и шкатулки из драгоценных металлов (14 класс)
  • продукция с одинаковыми условиями реализации: краски (2 класс) и полировальные пасты (3 класс)
  • товары и услуги: компьютеры (9 класс) и ремонт компьютеров (37 класс)

Для анализа тождественности и сходства обозначений на этапе их разработки и подготовки заявки на регистрацию можно использовать список коррелирующих классов.

Аннотация научной статьи по ветеринарным наукам, автор научной работы — Табаторович А.Н., Худякова О.Д.

В статье проанализирована история создания и продвижения брендов наиболее популярных ассортиментных позиций сахаристых кондитерских изделий и шоколада . Выявлены проблемы, стоящие перед разработчиками и изготовителями в плане их реализации на рынке. Признавая право собственности предприятий на товарные знаки , для обеспечения конкурентоспособности и сохранения качества кондитерских изделий необходимо четкое соблюдение их рецептурного состава и технологии производства. Решением проблемы также может стать утверждение отраслевых или национальных стандартов на изделия наиболее популярных наименований

Похожие темы научных работ по ветеринарным наукам , автор научной работы — Табаторович А.Н., Худякова О.Д.

ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ ИХ

Табаторович А.Н., к. т.н., Худякова О.Д., к. т.н., Омский институт (филиал) Российского экономического университета

им. Г.В. Плеханова

В статье проанализирована история создания и продвижения брендов наиболее популярных ассортиментных позиций сахаристых кондитерских изделий и шоколада. Выявлены проблемы, стоящие перед разработчиками и изготовителями в плане их реализации на рынке. Признавая право собственности предприятий на товарные знаки, для обеспечения конкурентоспособности и сохранения качества кондитерских изделий необходимо четкое соблюдение их рецептурного состава и технологии производства. Решением проблемы также может стать утверждение отраслевых или национальных стандартов на изделия наиболее популярных наименований.

Ключевые слова: бренд, товарный знак, сахаристые кондитерские изделия, шоколад, интеллектуальная собственность.

Кондитерские изделия не входят в перечень товаров, подвергшихся санкциям на импорт, поэтому для этой группы товаров, произведенных в России (особенно после вступления в ВТО), с каждым годом все ощутимее будет сказываться влияние зарубежных аналогов.

Одним из факторов обеспечения конкурентоспособности, определяющей продовольственную безопасность отечественных кондитерских изделий, является сохранение известных в прошлом наименований и рецептур.

Целью работы явилось изучение истории некоторых известных брендов сахаристых кондитерских изделий и выявление проблем и перспектив их использования на потребительском рынке России.

Начало активного применения брендинга относят к средним векам, когда цеховые ремесленники, булочники и кондитеры помечали свои изделия особой маркой.Наибольшая активность создания торговых марок пришлась на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количеств однородных видов товаров.

Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара.Для маркетологов брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок.

Во времена бывшего СССР, создавая определенную рецептуру и наименование изделий в купе с дизайном маркировки, композицией цветов, образов и этикеточных символов на обертках конфет, карамели, шоколада и других кондитерских изделий, разработчики формировали проверенную временем лояльность потребителей и ассоциативную устойчивость между этикеткой и качеством товара.

В 90-х годах брендинг начал развиваться и в России, также ставшей полем сражения брендов, как зарубежных, так и отечественных.

Рассмотрим подробнее историю создания некоторых известных брендов советских (российских) конфет и шоколада.

Оригинальный дизайн обертки шоколада был разработан известным художником Т.В. Лукьяновой, которая, на протяжении многих лет, сотрудничала с этим предприятием.

В тяжелейших условиях блокады Ленинграда, чтобы не лишать терпящих невзгоды военного времени людей радости хоть изредка лакомиться сладостями, на фабрике научились применять заменители традиционного кондитерского сырья. Безусловно, жареные арахис и фундук, какао масло были заменены на более дешевые, доступные ингредиенты

Владивостокская фабрика была единственной в СССР, выполнившая план по выпуску этих конфет, их было изготовлено 12 тонн, в то время как всем кондитерским предприятиям было дано указание произвести 6 тонн. В дальнейшем, благодаря механизации процесса ручного труда и изменению технологии выработки, выпуск достигал уже 35 тонн в месяц. Рецептуру и технологию приготовления конфет признали лучшей в СССР.

Отличительной особенностью Владивостокской кондитерской фабрики является то, что с 1932 года в ее рецептурах используется приморский агар из красной водоросли анфельции.

порошка и ромовой эссенции (ромово-миндальный вкус) и лимонные - с добавлением лимонной эссенции. Каждого вида должно быть поровну и только в стандартной упаковке - 300 г [3].

До того как появился нынешний образ девочки в платочке, на упаковке некоторое время использовались присланные фотографии. Победу в конкурсе одержала фотография дочки А. Геринаса (фотографа фабрики) - Елены. Так возникло и название шоколада.

Существующий же по сей день портрет Аленки - это собирательный образ, на создание которого художника Н. Маслова, перерисовавшего фотографию Елены, вдохновила его маленькая дочка [4].

Проанализировав ситуацию с применением отдельных товарных знаков кондитерских изделий в России, можно выделить известные со времен СССР бренды и новые названия, появившиеся как альтернатива зарегистрированным (таблица 1).

Что касается перспектив использования товарных знаков, то здесь можно выделить два направления.

Первое направление продолжает сегодняшнюю ситуацию на рынке, связанную с монопольным владением крупными компаниями прав на использование известных брендов кондитерских изделий.

Таблица 1 . Некоторые товарные знаки конфет, карамели и шоколада

на российском рынке

Предприятие -изготовитель (владелец бренда)

Известные бренды, зарегистрированные как товарные знаки

Новые бренды, имитирующие логотип и/или название _известных брендов_

2. Фабрика имени Крупской [Электронный ресурс].- Режим доступа. - URL. - htpp: //www. krupskaya-shop.ru

5. Метелев И. С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: системные основы и региональная практика. - Омск, 2011.

6. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки //Проблемы современной экономики. 2011. № 1. С. 116-120.

7. Развитие конкуренции на продовольственном рынке Самарской области /Некрасов Р.В., Шереметева Е.Н., Степанова Т.Е., Метелев И.С., Пятова О.Ф., Чумакова О.В., Куздавлетова А.Б., Алексеева О.В., Миргазимова С.М. - Москва, 2009.

8. Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: сущность, методы, факторы и критерии оценки //Региональные проблемы преобразования экономики. 2011.№ 1.С. 111-122.

Читайте также: