Газированный напиток самого дорого бренда в мире
Бренд Coca-Cola
Coca-Cola – по праву считается самым дорогим брендом в мире и лидером по производству и поставке безалкогольных газированных напитков и концентратов.
История Coca-Cola получила свое начало в мае 1886 года, когда американский химик-фармацевт по имени Джон Стит Пембертон, совокупив экстракты коки и орехов колы, создал чудодейственный тонизирующий сироп.
Напиток продавался в аптеках в качестве лекарства, помогающего при депрессии. В те времена официально кокаин не был под запретом, и никого не смущало его содержание в Coca-Cola. Всем известное название и логотип напитка был придуман экономистом Джона Фрэнком Робинсоном. Именно его легкой рукой была выгравирована первая надпись Coca-Cola, которая по сей день представляется в первозданном виде.
Через 17 лет права на компанию перешли банкиру Эрнесту Вудрафу, благодаря которому тонизирующий эликсир смогли попробовать в Европе. 1923 год ознаменовался приходом к власти сына Вудрофа Роберта. Посвятив компании всю свою жизнь, Роберт Вудроф стал исторически значимой фигурой в истории Coca-Cola.
В 1928 году компания громко заявила о себе на Олимпийских играх, выступив спонсором сборной команды Америки. Это стало первым шагом к популяризации бренда в мире спорта. А легендарный Санта-Клаус, раздающий излюбленный напиток детям всего мира, появился на голубых экранах в 1931 году.
До нас Coca-Cola дошла в 1988 году, уступая главному конкуренту Pepsi на протяжении 10 лет. И наконец, в 1998 году популярный бренд завоевал абсолютное лидерство и на постсоветском пространстве.
На сегодняшний день, прошедшая долгий 120- летний путь, Coca-Cola является самым узнаваемым и прославленным брендом в мире, продвигающимся более чем в 200 странах мира
Мы привыкли платить не так уж много за бутылку или баночку газировки, поэтому вполне логично было бы усомниться в том, насколько впечатляющим может быть список самых дорогих газировок. Всё очень просто: уникальные предметы старины. Хотите – верьте, хотите – нет, но многие люди собирают баночки или бутылки газировки либо для удовольствия, либо для предполагаемой будущей прибыли. Эти люди ищут уникальные банки или бутылки газировки, которые могут стать настоящей изюминкой их коллекции. Как и в случае любой другой коллекции, чем старее продукт, тем выше его цена. Почему? Потому что он редкий.
6. Антикварные сифоны газировки времён СССР, 3 900 долларов 
Это бомба или отличный дизайн газировки? Этот винтажный советский сифон для газировки на данный момент продаётся за 3 900 долларов, за что он и получил место в списке самых дорогих газировок в мире. Этот сифон был опорожнён и использован продавцом, до того как он выставил его на аукцион, поэтому новый владелец сможет подобрать креативный подход и наполнить эту крепкую на вид ёмкость тем напитком, который ему или ей нравится… Хотя эта вещь скорее будет лучше смотреться в музее, чем на ланче.
Поддержи Бугага.ру и поделись этим постом с друзьями! Спасибо, друг! :)
Согласно википедии, бренд — это фабричная марка или торговый знак, которые имеют высокую репутацию у потребителей.
Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно, одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.
В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 22 мая 2020 года.
Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.
10 самых дорогих в мире брендов
Отрасль: Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры.
Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 205,5 миллиарда долларов.
Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.
На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и прочее. Но главной особенностю популярности "яблочных" гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.
Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.
Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.
Отрасль: Интернет.
Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известна, наверно, всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге.
Эксперты оценили стоимость бренда в 167,7 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.
Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.
Но это не единственный продукт компании. С каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программное обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.
Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США
Отрасль: Разработка программного обеспечения.
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.
Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент Майкрософт была первым разработчиком, который предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК удобным и интуитивно-понятным для ползователя. Эта программа – операционная система Windows – стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.
На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.
Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.
Отрасль: Розничная торговля.
Продукция: Интернет-сервисы по продаже товаров.
Будучи 4-ым по стоимости брендом в мире, компания Амазон также занимает четвертую позицию в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.
Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.
С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайт компании как онлайн площадку. Основным направлением является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различной продукции.
Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл, штат Вашингтон.
По общей оценке, на текущий момент в компании работает порядка 647,5 тысяч сотрудников, активов в корпорации более чем на 162 млрд., а годовой оборот составляет порядка $232 миллиардов.
Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.
Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 2 млрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 88,9 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.
Сегодня Facebook приносит более $22 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы.
Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.
Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.
Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.
Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. За счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 59,2 миллиарда долларов.
Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.
Отрасль: Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.
Компания Samsung известна на международном рынке как производитель электробытовой техники.
Она была основана в 1938 году в Южной Корее. В 1969 произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Произошло изменение подходов в маркетинге, внесены поправки в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, что стало началом успешного развития компании на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.
В 1983 году компания начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. А в 1999 Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.
Сейчас Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.
Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.
Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.
Бренд был создан в далеком 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Он начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.
Компании пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.
Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.
Отрасль: Машиностроение.
Продукция: Автомобили.
Toyota — японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда. Что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын – Киитиро Тоёда. На вырученные от продажи патента на автоматический станок средства, он организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.
В 2018 году годовой объем продаж автомобилей достиг отметки в 272 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.
Штаб квартира находится в Тоёта, Айти, Япония.
Отрасль: Общественное питание.
Продукция: Быстрое питание.
Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП-10 самых дорогих брендов мира. Его текущая оценочная стоимость составляет 43,8 миллиарда долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.
МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино, штат Калифорния.
#11 – #30 Самые дорогие бренды
| # | Бренд | Стоимость | Отрасль |
|---|---|---|---|
| 11 | AT&T | $41,3 млрд. | Телеком |
| 12 | Louis Vuitton | $39,3 млрд. | Лакшери |
| 13 | Intel | $38,8 млрд. | Технологии |
| 14 | NIKE | $36,8 млрд. | Одежда |
| 15 | Cisco | $34,5 млрд. | Технологии |
| 16 | General Electric | $34,3 млрд. | Многоотраслевой |
| 17 | Mercedes-Benz | $33,2 млрд. | Автомобилестроение |
| 18 | Oracle | $32,2 млрд. | Технологии |
| 19 | Verizon | $31,7 млрд. | Телеком |
| 20 | IBM | $31,5 млрд. | Технологии |
| 21 | BMW | $29,8 млрд. | Автомобилестроение |
| 22 | SAP | $28,7 млрд. | Технологии |
| 23 | Marlboro | $28,5 млрд. | Табак |
| 24 | Budweiser | $27,2 млрд. | Алкоголь |
| 25 | Visa | $26,9 млрд. | Финансовые услуги |
| 26 | Walmart | $26,3 млрд. | Розничная торговля |
| 27 | American Express | $26 млрд. | Финансовые услуги |
| 28 | Honda | $25,8 млрд. | Автомобилестроение |
| 29 | Pepsi | $18,8 млрд. | Напитки |
| 30 | Gucci | $18,6 млрд. | Лакшери |
*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.
Как определяется стоимость бренда?
Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.
Популярные методы и подходы оценки стоимости бренда:
Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.
Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.
Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.
Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.
На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить его стоимость на текущий момент.
Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использована информация о стоимости по версии интернет издания Forbes.
Может ли бутылка вина стоить дороже квартиры в центре столицы Украины? Легко! Об алкогольных напитках, которые вскружат голову не только градусом, а и стоимостью, в нашем материале
Может ли бутылка вина стоить дороже квартиры в центре столицы Украины? Легко! Об алкогольных напитках, которые вскружат голову не только градусом, а и стоимостью, в нашем материале
Одно из самых старых вин в мире было произведено семейством Ротшильдов во времена Великой французской революции. Это настоящий исторический артефакт, побывавший в руках Томаса Джефферсона, подарившего США Декларацию независимости. Стоимость вина сформирована не только возрастом, а и инициалами легендарного американского президента. Правда, доказательств их подлинности нет.
Знатоки говорят, что за годы хранения из-за кислорода, просочившегося через пробку, вино уже давно превратилось в уксус. Узнаем ли мы это когда-нибудь наверняка, неизвестно.
Стоимость: $200 000.
Имена покупателей держат в тайне. Известно, что все вырученные от продажи средства были направлены на благотворительность.
Стоимость: $ 255 000.
Стоимость: $275 000.
Утверждают, что пробыв под водой больше 80 лет, его качество осталось превосходным!
Стоимость: был продано в 2000 году на аукционе за рекордные $500 000. Обладателем стал Чейс Белли, топ-менеджер Cisco Systems.
Стоимость: от $3 700 до $1 060 000.
Каждая бутылка производится по индивидуальному заказу. Стоимость варьируется в зависимости от количества драгоценных камней.
Стоимость: $2 млн.
Стоимость: $6,2 млн.
Стоимость: $43 млн. Осталась всего одна бутылка.
Ликер был произведен заводом Antica Russo в Италии. Для его изготовления использовались лучшие лимоны с побережья Амальфи. Его стоимость сформирована не только благодаря уникальным цитрусовым, но и оформлением бутылки. Для ее создания использовали редчайшие алмазы.
Уверены, вы впечатлены не меньше нас. Если вдруг откроете одну из описанных выше бутылок, не забудьте поделиться впечатлениями.
Rate&Goods спешит на помощь! Вместе с Росконтролем мы составили список лимонадов, которые заслуживают вашего внимания, и по пути развеяли некоторые мифы о газировке. Ну и в качестве бонуса — чёрный список из пяти напитков, которые не стоит брать никому и ни при каких обстоятельствах.
Как выбирать лимонад (всё главное про е-шки, красители и консерванты)
Лучше не берите напитки, содержащие красители Е150c и Е150d — карамельный колер, который получается благодаря аммиачным соединениям.
Если на этикетке краситель не указан, ориентируйтесь по цвету жидкости: чем она темнее, тем больше в ней карамельного колера.
Срок годности : гарантии изготовителя согласно ГОСТ 28188-89 — «гарантированный срок хранения напитков и концентратов со дня изготовления в сутках:
- непастеризованных и без консервантов — 10;
Возможно, вы сейчас удивитесь: нет, они не в чёрном списке! И вот почему: эти два напитка по опросам — самые популярные газированные напитки в России. В интернете полно различных материалов и исследований о вредных свойствах колы. Что ж, ликуйте, любители колы: экспертиза Росконтроля показала, что кола не так страшна для здоровья, как принято думать.
Топ лучших газировок
Газированный напиток Laimon Fresh
. и худших!
Благодарим наших коллег из Росконтроля за помощь при создании материала.
2018 год ознаменовался еще одним годом продолжительного снижения содержания соды, поскольку объем продаж безалкогольных напитков в США ежегодно уменьшался с 2004 года. Сегодня годовые продажи находятся на минимуме, которого не было с 1980-х годов. Вода в бутылках превзошла соду в потреблении, и на рынке также появилось множество других напитков, включая кофе (бутилированный и заваренный), холодный чай, спортивные напитки, энергетические напитки, чайный гриб и кокосовую воду.
Содовые гиганты, такие как Coca-Cola
, PepsiCo
и Keurig Dr Pepper адаптировались, приобретая альтернативные бренды напитков. Совсем недавно они начали расширяться еще дальше. Например, прошлым летом Pepsi купила SodaStream, взяв на себя популярную компанию по производству газированной воды DIY. Кокс тем временем приобрел британскую сеть кофеен Costa Coffee.
Тем не менее, газировка по-прежнему большой бизнес. Coke и Pepsi имеют общую рыночную капитализацию, превышающую 350 миллиардов долларов по определенной причине. Хотя окончательная статистика по продажам в 2018 году еще не опубликована, с использованием более старых данных и тенденций прошлого года, мы можем сделать вывод, какими были четыре наиболее продаваемых газированных напитка в США в 2018 году.
1. Кока-Кола
Проверьте последнюю расшифровку стенограммы звонков Coca-Cola.
Coca-Cola была самой популярной маркой содовой в США и во всем мире на протяжении десятилетий, и она продолжала доминировать в прошлом году. Это один из самых ценных брендов в мире, его сеть магазинов практически не имеет себе равных, огромный маркетинговый бюджет и партнерские отношения с сетями ресторанов, такими как McDonald's, что делает его самым популярным брендом безалкогольных напитков в США и во всем мире.
2018 год стал еще одним сильным годом для Coca-Cola. Хотя компания не разбивает продажи по брендам, она сообщила об увеличении объема продаж на 1% в Северной Америке за последний квартал. Вероятно, этому росту способствовали негазированные напитки. Но это еще раз подтверждает, что снижение потребления кока-колы по сравнению с предыдущими годами могло быть обращено вспять после того, как объем продаж увеличился на 0, 1% в 2017 году. Бренд занимает долю рынка около 18% среди газированных напитков, и, согласно Nielsen, продажи коксового доллара вырос на 2% в прошлом году.
2. Пепси
Ознакомьтесь с последней расшифровкой стенограммы PepsiCo.
В течение нескольких лет диетическая кока-кола вытеснила Pepsi как газировку № 2 в стране. Но продажи диетической соды резко упали из-за проблем со здоровьем, связанных с искусственными ароматизаторами и подсластителями, и в результате Pepsi в 2014 году заняла второе место в рейтинге диетической кока-колы. С тех пор он продолжал проводить определенную дистанцию между собой и диетической колой, поскольку продажи диетической соды, включая диетическую колу и диетическую пепси, падали быстрее, чем натурально подслащенная, хотя в прошлом году эта тенденция изменилась.
Pepsi не нарушает индивидуальные характеристики своей торговой марки. Тем не менее, его сегмент напитков в Северной Америке, который является самой крупной категорией компании по выручке, а также включает Gatorade и Mountain Dew, был оспорен в 2018 году, сообщив о снижении объема продаж на 1% за первые три квартала.
Что еще хуже для Pepsi, он недавно потерял контракт на обслуживание тысяч ресторанов Арби, поскольку Coke занял его место.
3. Диетическая кола
Во главе с диетической колой, диетическая сода вернулась в прошлом году после резкого падения в предыдущие годы. Продажи Diet Coke в долларах выросли на 4, 6%, чему способствовало представление бренда новой серии ароматов в начале 2018 года, включая Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange и Twisted Mango. Кажется, кока-кола довольна новыми ароматами, так как добавила еще два: клубничный гуава и черничный асаи.
Выпуск новых ароматов в первом квартале 2018 года привел Diet Coke к своему первому квартальному росту объема продаж в Северной Америке с 2010 года. Продажи Coca-Cola Zero также выросли на 10, 7% в прошлом году, показывая, что потребители снова принимают диетические газированные напитки. По крайней мере, под этикеткой кока-колы.
4. Горная роса
За последнее десятилетие Mountain Dew заняла долю рынка от 6% до 7%, что достаточно для того, чтобы занять четвертое место. Приобретенный в 1964 году PepsiCo, он с тех пор стал одним из самых ценных брендов в сфере продуктов питания и напитков. На протяжении многих лет Mountain Dew способствовала продажам соков благодаря ряду побочных вкусов, в том числе Baja Blast, который она вновь представила прошлым летом; Код красный; Кикстарт и другие.
Pepsi в основном сосредоточил свой рекламный бюджет на более здоровых напитках, а также на подразделении закусок Frito-Lay, что может свидетельствовать о том, что его бизнес безалкогольных напитков будет продолжать стагнировать. Тем не менее, популярность Маунтин Дью в некоторых частях страны может помочь ей противостоять снижению содержания соды. В отличие от Coke и Pepsi, его клиенты гораздо более сконцентрированы, причем продажи в Аппалачах самые высокие, а на юге и на Среднем Западе они выше, чем на побережьях. Хотя некоторые читатели могут удивиться, увидев Mountain Dew над Sprite, Diet Pepsi и Dr Pepper, его популярность стабильна, и его фанатская база преданна.
Газированные напитки, carbonated soft drinks (CSD), — вторая по объему категория после питьевой воды среди всех безалкогольных напитков. В нее входят все газированные напитки с добавлением ароматов и подсластителей за исключением кваса и энергетиков.
Рынок CSD похож на рынок питьевой воды. Здесь часто присутствуют одни и те же производители. Уже установленные наборы оборудования и технологий для розлива и упаковки, а также сформированные каналы дистрибуции позволяют заниматься обеими категориями. Для конкурентного ландшафта характерна крепкая позиция лидеров с диверсифицированными продуктовыми портфелями и значительными финансовыми ресурсами для продвижения брендов и вывода новых продуктов.
В то же время целевые аудитории и потребительские инсайты в этих категориях отличаются. Как в массовых, так и в нишевых продуктах роль маркетинговых стратегий и инноваций велика, что наглядно доказано долями тех игроков, которые уделяют внимание продуманному маркетингу.
Рынок газировок и лимонадов (продуктов с высокой маржинальностью) — большое поле, которое практически не ограничено по спектру идей и возможностей. Эксперименты с разработкой новых рецептур стоят недорого, количество идей почти безгранично. Их, как правило, несложно ставить на конвейер, что позволяет создавать нишевые маржинальные новинки и двигаться вперед в конкурентной борьбе.
Давайте посмотрим внимательнее, каковы эти запросы и какими могут быть эти важные ценности, что можно ожидать в инновациях, чем производители могут воспользоваться в конкурентной борьбе.
Естественно, такое движение не может быть проигнорировано: производители нашли три варианта действий с учётом этого тренда.
Это самый заметный на полках и в рекламе тренд. Он, в первую очередь, отражает попытки противостоять серьезному снижению лояльности потребителей, происходящему при cмене поколений X-Y-Z . Новые поколения не переняли привычки старших, они сформировали свои, ушли в digital и легко переключаются в своих предпочтениях как онлайн, так и офлайн. Про лояльность уже речи не идет, брендам важно хотя бы удержать их внимание: постоянно заинтересовывать, вовлекать и в социальных медиа, и на полке. Для этого необходимо предлагать новинки, следить за инновациями как в продуктах, так и в инсайтах. А digital делает все более прозрачной и более короткой по цикличности жизнь продуктов. И те игроки, кто понял изменения правил рынка, уже показывают очень интересные инновации:
Газированные напитки как категория проходит серьезный этап переосмысления под давлением таких трендов, как здоровье, натуральность и экологичность.
Газировки и лимонады остаются огромным и разноплановым полем битвы маркетинговых стратегий и продуктовых инноваций. На фоне снижения лояльности и роста digital инновационность приобретает первостепенную важность для бренда. Причем движения могут быть и в классических вкусах, и на модных площадках хайпа, в джунглях экзотики и на территориях полезности!
Газированные напитки — эта категория, которая требует инноваций и необычных экспериментов и дает бесконечную свободу для проработки самых разнообразных целостных концепций.
Сергей Мартусевич, консультант по маркетинговым стратегиям Mildberry.
Читайте также: