Каш что за радиостанцию

Какая каша наиболее полезна? Об этом Валерий Санфиров беседовал с президентом Мясного совета Единого экономического пространства Мушегом Мамиконяном и директором Всероссийского научно-исследовательского института зерна и продуктов его переработки Еленой Милешиной в программе "От Микояна до Мамиконяна" на радио "Вести ФМ".

Санфиров: Здравствуйте, в студии Валерий Санфиров и Мушег Мамиконян - президент Мясного совета Единого экономического пространства. Мы сегодня будем говорить о продукте, который больше, наверное, детский, как-то воспринимался до недавнего времени. Но надо сказать, что вот если посмотреть публикации моих коллег в газетах, журналах, то эта тема каш, крупы, она стала актуальной не только даже, скажем, для людей пожилого возраста, а даже для молодежи. Связано это с тем, что все хотят быть спортивными, все думают о своем здоровье, а лучшего продукта, чем каши, особенно с утра, и не придумаешь. Поэтому у нас сегодня будет эксперт, которого мы представим через несколько минут, который знает о кашах, я так понимаю, всё и о крупах. Поэтому мы эту тему уже будем с экспертом обсуждать конкретно. Мушег Лорисович, а вы какую в детстве кашу ели?

Мамиконян: Я в детстве даже не помню. Обычно я люблю говорить, что до 16 лет заставляют есть кашу, а после 50 ваш врачи заставляют обратно вернуться к каше. Но если мы говорим о молодежи, о том, что это сейчас модно, я могу сказать, что мукомольно-крупяное производство, как бы оно ни называлось, оно сопровождало человечество с зари проявления первых признаков культуры засева, культуры обработки земли, оседлого образа жизни, формирования городов в Верхнем Междуречье. И переработка зерновых является частью культуры всех народов, которые сегодня имеют древние корни. В России, в частности, уже более тысячи лет мы знаем разные формы переработки зерновых, и было бы интересно и любопытно узнать корни тех или иных продуктов, которые мы сегодня потребляем, откуда они возникли, как они происходили. И на самом деле больше говорить о полезности, важности этой группы, этой категории в целом, о крупах, значимости ее с социальной точки зрения для обеспечения продовольствием населения. И модные течения - насколько они оправданы с точки зрения логики, что именно такая крупа сегодня более предпочтительна, чем другая. С моей точки зрения, все крупы имеют достаточно много полезных свойств. .

Санфиров: У нас на связи Елена Павловна Милешина - директор Всероссийского научно-исследовательского института зерна и продуктов его переработки. Здравствуйте, Елена Павловна.

Милешина: Здравствуйте.

Санфиров: Подключайтесь к нашей дискуссии по поводу какую кашу сейчас лучше всего есть. Кстати говоря, есть ли такое понятие, например, вот если ты с утра ешь кашу, с чем она сочетается, не сочетается? Или такого понятия нет, то есть можно съесть ее абсолютно со всеми продуктами?

Милешина: Вы знаете, крупа и каши, сваренные из круп, это, конечно, продукт, можно сказать, уникальный, поскольку практически он универсальный, то есть зависит от того, как вы приготовите кашу, вот что вы в нее добавите, каким способом вы ее будете варить. От этого будет зависеть и тот продукт, который вы в конечном итоге получите. А для этого, конечно, вам нужна какая-то определенная цель - для чего вы используете кашу: то ли у вас диета для похудения, то ли у вас наоборот диета для поддержания сил, то ли у вас какой-то нужно выдержать режим диетического питания щадящий для желудочно-кишечного тракта, или наоборот вам требуется очистка своего желудочно-кишечного тракта. Вот каша, в зависимости от приготовления, может выполнять различные функции и помочь вам в достижении, как говорится, ваших задач, которые перед вами стоят.

Проблема помех приему встает в полный рост перед каждым пользователем эфира решившим открыть для себя Си-Би диапазон. В основном, новички в связи не в состоянии отличить неисправность аппаратуры от наличия вредных помех в эфире, и в связи с этим на форумах постоянно возникают споры о дальности связи, шумности радиостанций, не настроенных антеннах и прочий подобный бред.

Нет, безусловно, качество аппаратуры связи играет не самую последнюю роль, также немаловажную роль играет то, кем и как она установлена. Качество настройки антенны тоже важно, но в целом все это не столь критично, как принято об этом думать. Исправная, правильно установленная и настроенная аппаратура в целом работает примерно одинаково на любом автомобиле, более того, все радиостанции на рынке тоже работают примерно одинаково, каких-либо существенных различий в работе приемников и передатчиков исправных радиостанций, как правило, не наблюдается. Безусловно, есть нюансы, но они вносят весьма незначительные коррективы в дальность и качество радиосвязи. Давайте разберемся, что же сильнее всего влияет на качество и дальность радиосвязи. И если Вы, приобретя комплект из радиостанции и антенны, не получили вожделенного чистого приема и передачи, то настоятельно рекомендую прочитать эту статью до конца, возможно Вы найдете ответы на свои вопросы.

Радиостанции и антенны

Для начала поговорим о том, на что нам, как пользователям, повлиять проще всего, и собственно на то, на что жалуется подавляющее большинство людей купивших аппаратуру и которым так и не удалось добиться уверенной связи.

Так вот, друзья, если говорить только о железе, то 80% успеха в связи определяется антенной, и только 20% радиостанцией. Без хорошей антенны любая, самая навороченная радиостанция не сможет ничего ни принять ни передать. И любая самая навороченная и эффективная антенна, будучи установленной с нарушением требований, может терять от 30 до 70% своей эффективности, что непременно скажется на дальности уверенной радиосвязи. Это примерно то, что мы постоянно наблюдаем в канале дальнобойщиков. Вроде бы и антенны у дальнобоев не самые плохие, но установлены черти как, или просто сгнили под действием солей и реагентов летящих с дороги. И поэтому связи, как не было с ними так и нет. Опять же, примерно 80% участников радиообмена не следят за своей техникой, поставили и забыли. Антенна, которая кроме того, что не установлена в соответствии с требованиями, а как бог на душу положит, еще и сгнивает со временем. Связь с такими корреспондентами возможна только в пределах прямой видимости (кого вижу, того и слышу), о полноценном радиообмене на сколько-нибудь оперативном расстоянии речи не идет. А многим связь на 10 км просто не нужна, им хватает 1-2 км, такие водители тоже встречаются, и не редко.

Фактически устанавливая себе на машину хорошую радиостанцию и эффективную антенну, мы повышаем шансы на хорошую радиосвязь вот с такими радиоинвалидами и получаем отличную радиосвязь с теми, кто требованиями не пренебрегает и за своей техникой следит.

Иными словами, если Вы планируете общаться в 15 канале и радиостанцию с антенной приобретаете именно для этих целей, старайтесь делать все согласно требованиям по установке и настройке аппаратуры связи гражданского диапазона. Тем самым Вы избавите себя от массы проблем, с которыми можете столкнуться, если следовать им не будете, плюс, повысите шансы получить ту связь о которой мечтаете.

Однако, качество связи определяется не только радиостанцией и антенной. Даже если Вы все сделали как положено, в исправности радиостанции и корректности установки антенны уверены на все 100%, переходим к следующему пункту.

Помехи приему и передаче

Отсутствие хорошей связи может определяться не только используемой аппаратурой но и помеховой обстановкой в точке приема/передачи. Помехи это самый главный враг и бич гражданина пожелавшего воспользоваться всеми благами гражданского диапазона. В большинстве случаев именно помехи, а не аппаратура не дают нам связаться на дальних дистанциях, ограничивают возможности техники связи и вносят в нашу жизнь боль и разочарования. Давайте разбираться, какие бывают помехи и как с ними можно бороться, или избегать их.

Помех, на самом деле, великое множество, все они имеют разную природу возникновения, но все они одинаково пагубно сказываются на дальности приема и передачи. И если мы говорим о связи на автомобиле, то условно можно выделить помехи которые генерирует бортовая сеть автомобиля и помехи внешнего происхождения.

Помехи от бортовой сети

Современные автомобили, особенно зарубежного производства, как правило, выполнены согласно требованиям электромагнитной совместимости и не особенно сильно гадят в бортовую сеть и в эфир, чего нельзя сказать о наших, даже достаточно современных автомобилях. Поэтому на иномарках возможно и допустимо небольшое разгильдяйство по части установки радиостанции (например, питание через прикуриватель), хотя и не всегда.

Определяем источник помех

Радиостанция Си-Би диапазона, это достаточно чуткое радиоэлектронное устройство способное принимать не только полезные сигналы из эфира, но и всякий мусор генерируемый различными электронными приборами. И если Вы пришли к выводу, что источником помех является бортовая сеть, то с этим, конечно, нужно разбираться в первую очередь.

Первое, что следует сделать, определить по какому пути помеха поступает в радиостанцию. По питанию или по эфиру. В первом случае, все достаточно просто, во втором сильно сложнее.

Определить откуда приходит помеха не трудно, на заведенной машине нужно включить радиостанцию и отсоединить антенну от блока радиостанции, выключить шумоподавители и наблюдать за характером шума. Не беспокойтесь, с радиостанцией ничего не случится (главное не нажимайте на тангенту), а вот наблюдая за шумами радиостанции можно понять, откуда приходит помеха. Если при отключении антенны, помеха никуда не делась, значит, она приходит в радиостанцию по питанию, и здесь Вам скорее всего поможет обычный фильтр, какой применяют для питания магнитол (обязательно смотрите максимальный ток, желательно брать фильтр на 5-10А).

Также генерировать помехи могут разнообразные адаптеры питающие китайские навигаторы, регистраторы и пр. Их при поиске источника помех стоит отключить от бортовой сети в первую очередь, поскольку они могут, как и ксенон, полностью убивать прием.

Дальнейшие действия по поиску обычно начинаются с того, что необходимо взять в руки портативную радиостанцию типа Alan 42 в режиме AM с подключенной антенной и питанием от аккумуляторов. И при помощи нее ищем источник помех тыкая антенной в разные блоки подкапотного и внутрисалонного пространства наблюдая при этом за характером шума и показаниями S-метра. Дальнейшие действия должны уже определяться тем, какой из узлов генерирует помеху. Универсальных рецептов (навесить везде ферритов или обернуть фольгой) тут нет, каждый случай требует отдельного рассмотрения. Увы.

Но и это еще не все, предположим, что разобравшись с помехами в собственном автомобиле и доведя до совершенства всю приемно-передающую аппаратуру и настраиваясь на вожделенный 15 канал мы опять не можем связаться на нужное нам расстояние, и тут стоит упомянуть о такой вещи, раздолбайство и эфирный мусор.

Вредные помехи

Да, да. Выше я уже писал, что подавляющее большинство тех, кто использует 15 канал не следят за своей аппаратурой, у них рация в паре с антенной свистит, шипит, кряхтит и бубнит, и мешает работе других корреспондентов, но это не самое главное. Гораздо важнее, понимание характера работы на Си-Би диапазоне. А диапазон этот не простой, в прямом смысле слова. Изначально этот участок диапазона был выделен гражданам на вторичной основе. Это означает, что на первичной основе он использовался для сброса различного радиочастотного мусора. Допустим, разрабатывается какая-то мощная медицинская или промышленная установка способная генерировать кроме полезного сигнала, какой-то дополнительный радиомусор, что, увы, неизбежно. Так вот цепи такой установки способные гадить в эфир настраивались как раз на частоты Си-Би диапазона. Ну, чтобы всяческие паразитные излучения не мешали работать другим службам, которые тоже используют эфир. А граждане они терпеливые, переживут. Зато бесплатно. Покупай радиостанцию, и пользуйся, без каких-либо лицензий. И вот как-то повлиять на наличие такой помехи мы просто не можем, остается только ждать, пока она не исчезнет, поскольку мы отъехали на достаточное расстояние от источника, или закроется прохождение (о нем подробнее ниже).

Дальние прохождения

Попробуем резюмировать, что все это значит для нас и почему же у нас часто нет связи на заветные 10 км?

Во-вторых, снизить чувствительность нашей радиостанции могут вредные помехи из эфира. Источники таких помех я описывал выше, рекламу в эфире я тоже считаю за помеху, когда постоянно в эфире кто-то рекламирует топливо, шлюх и продажу запчастей, любая радиостанция будет терять чувствительность, а если при этом откроется прохождение, то на нас и на других участников радиообмена обвалятся сигналы, вообще непонятно откуда и сделав радиообмен в определенные промежутки времени практически невозможным.

К чему это лирическое отступление? Если в 15 канале Вам не удается добиться качественной связи, попробуйте с каким-нибудь корреспондентом отойти в другой не перегруженный канал и проверить качество связи там. Попробуйте использовать разные типы модуляции, не только AM, еще и FM. И если в другом канале дальность связи будет значительно отличаться от таковой в 15 канале, значит, проблема кроется исключительно в эфире на который, как мы помним, повлиять совершенно невозможно, как невозможно по щелчку пальцев остановить ветер или выключить солнце.

Ясное дело, что полностью от помех Вам избавиться не удастся, таков уж этот диапазон – 11м, тут и прохождения и мусор от промышленных установок, но, тем не менее, имея эти знания, Вы самостоятельно сможете трезво оценить состояние своей аппаратуры, провести начальную диагностику и сделать правильные выводы.

Надеюсь, Вам это поможет. Дальних связей и чистого эфира. Если есть вопросы, задавайте в комментариях.

Часть первая.
Ден и товарищи.

По связи договорились так: начиная с дня “Х”, группа подготовленных радио-товарищей, расположенных в Москве и ближнем Подмосковье, слушает путешественников на заранее оговоренной частоте, в оговоренное время, каждый день, до дня окончания их путешествия. Сеансы связи проходили на радиолюбительских диапазонах в вечернее время. В основном применялась частота 3.775 МГц LSB, в 21.30 вечера каждого дня. Данная частота была выбрана, так как это одна из заранее оговоренных частот, где принято встречаться людям, работающим из полевых условий. Любители радио, из числа проживающих в западной части нашей страны, и ближайшие соседи, кто не гнушается работой из полевых условий, частоты эти знают и в случае необходимости могли бы сработать голосовыми ретрансляторами для передачи информации.
Установив контакт, либо кратко обменивались информацией, либо переходили на другой канал (частоту) для более обстоятельной беседы. Также приходилось менять частоту из-за помех, в это время суток свойства прохождения сигналов уже меняются и часто слышны очень удаленные корреспонденты, которые могут стоять на этой частоте или рядом. Это может обоюдно мешать, поэтому короткой репликой буквально в два-три слова, передавалось частота, куда нам всем надо перейти.

Часть Вторая
Карелия — Кольский

Другой участник, Евгений, который прибыл в Карелию несколько позже, и совершенно по своей программе, также имел возможность пообщаться с Денисом и обменяться мнениями, что же лучше, посещение национальных парков и сплав по бурным рекам на рафтах или охота и рыбалка в удалённых местах. У Евгения было с собой в машине две радиостанции, одну из которых, маленькую, мощностью всего 5 Вт, он взял с собой на сплав, и при помощи той же примитивной проволочной антенны, развешенной на деревьях, имел связь с Денисом, находившимся на удалении в 480 км к северу.

Остаток дня пролетел достаточно быстро, как обычно, когда занимаешься какими-то делами по обустройству лагеря. Нужно принести воды, так как от реки Хлебная ушли достаточно далеко, из-за наличия множества следов пребывания медведя. Соседний водоисточник был где то в полукилометре от места стоянки. Вот так бывает, стоишь на берегу огромной глади воды, а за питьевой надо еще прогуляться.

В месте нашей стоянки дно было весьма пологое, поэтому во время отлива вода уходила от берега на 300 м, так что нужно пройтись вечером с фонариком, чтоб найти подходящую лужу, где осталось достаточно воды для мытья посуды.
Погода в целом нас радовала, но иногда моросил мелкий дождик, так что взятый с собой тент 3х4м нас здорово выручал - под ним было комфортно заниматься всяким лесным бытом и хранить вещи. Чтоб не провоцировать мишек, всё, что можно сжечь, сжигали в костре, всю посуду мыли подальше, продукты в гермомешках развешивали на деревья в стороне от лагеря, жгли костёр и всяческим образом не манили к себе медведя.

Это оказалось очень удобно, особенно в вечернее время, когда характер прохождения меняется, в эфире становиться много вечернего шума природного происхождения и усиливаются помехи от работы в эфире радиолюбителей, которые стоят чуть в стороне по частоте, но всё равно частично захватывают и наш канал. К радио по кабелю подключен планшет, громкость убрана в ноль или приглушена практически полностью, планшет с потушенным экраном принимает и декодирует пиликанье цифровой передачи и выводит на экран привычные русскому человеку буквы.

Очень полезно это было Евгению, когда он планировал день выхода с острова на материк, Игорь имел возможность посылать ему подробный прогноз по дням, с windy.com. С указанием силы ветра, высоты и направления волны и дополнительных характеристик, которые следует учитывать при мореплавании.
В один из вечеров решили послушать какую-нибудь вещательную радиостанцию с музыкой и новостями. Заранее я частоты вещалок не изучал и на месте что-то вразумительного найти не удалось, в основном все иностранные голоса и восточная музыка на любителя. Решил послушать, что происходит в радиолюбительском участке 3.5-3.8 МГц. В основном ничего стоящего внимания, люди между собой проводят связи и дают рапорта о качестве связи и читаемости сигнала. Но нашлась и интересная дорожка, где два радиолюбителя в весьма зрелом возрасте обсуждали моду 60-х и нашумевший бой UFC между нашим дагестанским бойцом Хабибом Нурмагомедовым и Конором Макгрегором. Было любопытно послушать, прям какая-то авторская передача на радио Маяк, длительностью минут сорок где-то.

Вообще, достаточно необычное ощущение: лежать на коврике в тайге, там, где нет никакого покрытия сотовой связью, и чатиться посредством связки планшета (телефона) и коротковолновой радиостанции.
На следующий день мы продолжили свой путь в том же стиле, шли по направлению к поселку и бросали удочку в реки по пути.
На берегу одной из рек увидели огромный красивый надкусанный каким то зверем мухомор, а в паре метров от него величественного размера белый гриб. До того момента я даже не подозревал, что они бывают таких размеров. И при этом он был не червивый на вид, хотя мы его не срезали, он был нам не нужен.

К вечеру дошли до окраин Умбы, где нам очень повезло сесть на автобус, который ходит всего несколько раз в неделю, и он нас довёз до центра поселка. Так бы пришлось идти достаточно далеко, обходя залив, поскольку дорога весьма извилиста, а напрямки при этом всего 5-7км.
Перекусив в Умбе и прикинув дальнейшие планы, не стали морочится с платной рыбалкой и вечерним автобусом. Решили двигать назад. Около 19.00 отбыли в Кандалакшу. Предварительно всех, с кем держали связь, уведомили о своих намерениях. Достаточно необычно для городского жителя наблюдать, как перед отправлением автобуса, местные жители дают какие-то указания и совершают звонки по телефону, пока не покинули населенный пункт. У нас тут в городах миллионниках, высокоскоростной мобильный интернет доступен везде, хоть в метро, хоть в лесу, можно видео с ютюба смотреть в hd, стоя в вечерних пробках или в пригородной электричке. А тут люди планируют свои звонки по телефону, потому что следующие два часа дороги в автобусе с весьма бодрым водителем, у них связи нет. Только тайга, реки, озера, и чарующая красота северной природы.

Выражаю огромную благодарность всем, кто участвовал в этом мероприятии, оказывал посильную помощь и не остался в стороне. Без вас это было бы не так интересно и познавательно.

Выводы:
- КВ радиостанция на “нижних диапазонах” — весьма любопытное средство связи.
- Качество связи, которое она предоставляет в глухих местах, и расстояние которое она может покрывать даже на 5 Вт днем, на диапазоне немногим ниже 4 Мгц — впечатляют.
- Независимость от поставщиков услуг связи и отсутствие необходимости экономить “минуты”.
- Программа “КВ пейджер” с связке с КВ радиостанцией серьёзно расширяют возможности коммуникации и добавляют удобства.
- Программа “КВ пейджер” “сыровата”, но база хорошая, будем надеяться, что допилят.
- КВ радиостанции на вторичном рынке недороги , особенно те, что из проф. сегмента - ими не интересуются радиолюбители.
- Пригодных носимых и компактных КВ радиостанций в “природе” мало, в основном они или мобильные, или стационарные.
- Надо повторить подобное приключение на автомобилях с установленными в них радиостанциями и попробовать связь в движении; военные, ООН, и прочие организации это практикуют, думаю получится и у нас.
- Кому необходимо, есть простой способ легального использования коротковолновой радиостанции - получение радиолюбительского позывного международного образца во ФГУП "ГРЧЦ".
- Если иметь базовые представления о принципах распространения радиоволн на КВ диапазоне, можно получать устойчивую связь днём до 300 км, ночью до 600 км без каких-либо сложностей.
- Охотники-промысловики, жители отдалённых территорий, уже давно применяют КВ радиосвязь для своих нужд, в основном используя старую советскую радиостанцию Ангара-1.
- КВ не заменяет спутниковый телефон, но в некоторых узких задачах может его превзойти.
- При случае надо присмотреться к трансиверу SunSDR2 PRO, который имеет возможность полноценного удалённого управления даже с планшета через интернет, что невероятно ценно при радио поддержки из города.

История кукурузной каши

С древних времен кукуруза использовалась в пищу разными народами. Желтые зерна были неотъемлемой частью рациона народов майя, инков, ацеков. Из кукурузы делали муку, хлопья и масло. Позже стали производить попкорн и даже крепкий алкоголь (виски).

Кукурузу в виде каши придумали индийцы. Блюдо хорошо насыщала организм и не требовало больших финансовых вложений на закупку или выращивание культуры.

Польза кукурузной каши

Кукурузная каша полезна за счет своего уникального состава. В кукурузе много пищевых волокон, которые хорошо очищают пищевод.

Витамины (А, группы В, С, Е, К и РР) являются не только природными антиоксидантами, которые отвечают за упругость кожи, блеск волос и крепость зубов. Они также влияют на работу мозга, повышают уровень гемоглобина в крови, нормализуют нервную систему.

В кукурузной каше нет глютена, поэтому она прекрасно подходит людям с аллергией на пшеничную клейковину. Также блюдо можно использовать в качестве первого прикорма для годовалых малышей.

Ученые доказали, что кукурузная каша предотвращает развитие болезни Альцгеймера.

Вред кукурузной каши

Применение кукурузной каши в медицине

Кукурузная крупа уникальна тем, что она сохраняет в себе практически все витамины и минералы после термической обработки.

– Раньше кукурузную кашу использовали в виде мамалыги. Брали ее с собой в долгие походы. Она помогала сохранять работоспособность и силу на протяжении долго времени. В ней достаточно много витамина А и С, витамин группы В. Например, витамин Е – это антиоксидант, который сохраняет молодость, позволяет всегда выглядеть хорошо. Улучшает состояние кожи, волос, влияет на репродуктивную функцию. Борется с заболеваниями сердечно-сосудистой системы. Никотиновая кислота понижает уровень холестерина, расщепляет излишки плохого жира и холестерина. Помогает улучшить метаболизм жиров в организме, отвечает за ускорение обменных процессов. В каше есть и кальций, и фосфор – они полезны для ногтей, костной системы и зубов. Калий и магний отвечают за работу сердечно-сосудистой системы. Калий выводит излишек жидкости из организма, то есть предотвращает отеки и повышение давления. Магний расширяет сосуды, успокаивает нервную систему, – рассказала диетолог Елена Соломатина, кандидат медицинских наук.

Опытом делится Павел Мордаев, коммерческий директор М10Медиа.

По данным Mediascope, в прошлом году на радиостанциях Санкт-Петербурга рекламировались 1,5 тысячи местных компаний, в Москве — 2,2 тысячи. К рекламе на радио слушатели более благосклонны, чем к другим каналам: 60% не переключает радиостанцию, когда начинается рекламный блок. Тогда как ТВ-рекламу смотрят лишь 23% зрителей.

Результативность кампании зависит от правильно выбранных радиостанций, грамотного графика размещения и содержания самого ролика. Эффективность размещения закладывается ещё на этапе планирования. Расскажем, как это работает.

Покупатели VS потребители

Тщательно изучите аудиторию радиостанции и сопоставьте её с целевой аудиторией бизнеса. Важно: покупателями и потребителями продукта могут быть абсолютно разные люди, относящиеся к разным категориям ЦА.

Например, потребители товара из магазина женского белья — женщины, но покупателями могут выступать и мужчины. Наша РК нацелена преимущественно на женщин, и в ней задействованы радиостанции, которые дают максимальный охват в женской аудитории. Однако при правильной подаче можно воздействовать также на мужскую аудиторию — и получить от неё отличный результат.

Запустите свой интернет-магазин с нуля до работающего сервиса и первых заказов.

Практический онлайн-курс для начинающих предпринимателей и предпринимателей, желающих перейти в онлайн-торговлю.

Простой пример: рекламный ролик запущен в преддверии 8 Марта. Помимо информация о выгодном ценовом предложении, в рекламе есть акцент на то, что нижнее бельё — отличный подарок к празднику. В таком случае покупателем может стать как женщина, ожидавшая традиционных скидок к празднику, так и мужчина, который раздумывает над вариантом подарка для своей пассии.

Сопоставляя целевую аудиторию со слушателями радиостанции, используйте не только социально-демографические показатели (пол, возраст. ), учитывайте и поведенческую модель.

Рейтинги и показатели — на что обратить внимание

Теперь выгружаем рейтинги радиостанций от Mediascope и определяем те из них, которые подходят нам. Ранжировать можно по нескольким критериям.

Начнём с охвата — Reach Dly (daily), Reach Dly% (daily), Reach (weekly), Reach% (weekly). Как понятно из названия, этот показатель измеряется за день и за неделю в тысячах человек и в процентном соотношении. Он удобен для сравнения количества слушателей нескольких радиостанций и определения наиболее подходящей.

Если охват у двух радиостанций приблизительно одинаковый, а бюджета хватит только на одну, обратите внимание на AQH (Average Quarter Hour) и AQH % (Average Quarter Hour). Именно они позволяют сравнить аудиторию в конкретный период в течение 15 минут в абсолютном и процентном соотношении.

И ещё один показатель, который может помочь в планировании — Affinity Index. Он отражает различия в составе аудитории радиостанции за день (Daily Reach) и составе всего населения города. Отклонения вправо (Affinity Index > 100) говорит о том, что демографическая группа является типичной и перспективной для радиостанции. Отклонения влево (Affinity Index — Вс.

Количество выходов: 80.

Следующий показатель для оценки эффективности — GI. Это количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе. Также анализируем экономические показатели эффективности: CPT for Reach — стоимость каждой охваченной 1000 человек (стоимость за 1000 охваченных) и CPT for GI — стоимость каждой 1000 человек, проконтактировавшей с рекламным сообщением (стоимость за 1000 контактов).

На практике расчёт выглядит так (иллюстрация Mediascope):

И, конечно же, не забываем сравнивать попадание в целевую аудиторию через Index Affinity.

Теперь всё зависит от качественного продакшена. Аудиосообщение должно быть максимально чётким для понимания и отвечать на ключевые вопросы: кто, что, где, когда и сколько. Чем легче оно воспринимается, тем лучше. Если слушателя зацепят ключевые моменты ролика, он найдёт всю недостающую информацию в интернете и совершит покупку.