Цветные пельмени предприятие курочкин обед

«Логическая последовательность и серия действий, ведущих к установлению маркетинговых целей и формулировке плана для их достижения– это …»

Выберите правильный ответ:

План маркетинга предприятия является …

а) частью бизнес-плана предприятия;

б) отдельной стратегией;

в) задачей предприятия;

г) маркетинговой политикой предприятия.

Укажите последовательность разделов плана маркетинга:

а) определение миссии;

б) анализ маркетинговой среды и конкурентоспособности;

в ) реализация стратегии маркетинга;

г) разработка стратегии маркетинга.

Задание 16. Укажите не менее двух вариантов правильного ответа:

Петербургская компания «Вена», продвигая на московский рынок марку пива «Невское» договорилась более чем с 10 дистрибуторскими компаниями столицы. Менеджеры компании «Вена» хотели, чтобы к началу рекламной кампании пива «Невское» они могли бы поставлять пиво как минимум в каждую четвертую розничную точку Москвы. Кроме того, были проведены соответствующие event-мероприятия и поставлено оборудование в пивные бары.

Дайте характеристику 3 основных стратегических решений в каналах сбыта. Обоснуйте условия их использования; укажите преимущества и недостатки. Какую стратегию выбрала компания?

Задание 17. Крупная машиностроительная компания выводит на национальный рынок новый вариант кондиционеров. Компания осуществляет продажу своих товаров в нескольких регионах страны. Охарактеризуйте систему распределения в сфере В2В (уровень каналов распределения, стратегия распределения, средства мотивации участников канала).

Задание 18. До недавнего времени ПО «Бытхим», выпускающее краски, ориентировалось только на профессиональный рынок, продавая краску в 5-литровых емкостях. Но было принято стратегическое решение выпускать продукцию и для потребительского рынка, продавая краску в литровых, емкостях и под другой торговой маркой с целью обеспечить дальнейший рост. Определить по матрице Ансоффа старую и новую стратегии развития. Предложите стратегические решения функционального и инструментального характера относительно нового направления деятельности.

19. Выберите правильный ответ:

Предприятие по производству молочных продуктов насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие при осуществлении марочной политики продает свой товар под маркой …

а ) производителя-часть продукции, остальную - под частными марками;

Вставьте пропущенное слово:

… сбыта- цепочка компаний или физических лиц, участвующих в их движении от производителя к потребителю.

Укажите не менее двух вариантов правильного ответа

Производственные мощности предприятия загружены не полностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции. Открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, предприятие стремится:

а) сократить длину канала для снижения затрат;

б) развить оптовую сеть;

в) увеличить интенсивность сбыта;

г) увеличить длину канала сбыта для повышения интенсивности сбыта.

Задание 20 Заполните таблицу 1, изложите суть различий между эволюционными концепциями маркетинга.

Таблица 1. Сопоставление концепций маркетинга

Задание 21. Вычислите значение:

Предприятие по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Предприятие реализует на рынке стратегию дифференциации продукта. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные = 210 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей = 80 рублей. Цена на килограмм пельменей составляет 150 рублей.

Точка безубыточности продукта составляет. кг в месяц.

Вставьте пропущенное слово :

Стадия жизненного цикла выпускаемой предприятием продукции это- ….

Выберите правильный вариант:

Дифференциация продукта означает:

а) усилия, направленные на то, чтобы сделать продукт отличным от конкурирующих;

б) разработка конкурентной позиции;

в) разработка программы пробного маркетинга;

г) приспособление продукта к требованиям сезона.

Задание 22. На какой концепции маркетинга основана деятельность сле­дующих фирм?

1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осу­ществляет, основываясь на требованиях рынка.

2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спро­са на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продви­жения.

3. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.

Задание 23. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные -175 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей- 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей.

Рассчитайте точку безубыточности.

Цветные пельмени предприятия «Курочкин обед» находятся на стадии :

Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 75 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее . кг цветных пельменей.

Задание 24. Метод портфельного анализа, предусматривающий анализ рынков на основе двух факторов: темпы роста- доля рынка, имеет в своей основе:

а) матрицу «Мак-Кинси»

в) матрицу Ансоффа

г) матрицу внешних приобретений.

Установите соответствие между характеристиками бизнес-единиц «Матрицы BCG»:

Задание 25. Выберите правильный ответ:

Управленческая деятельность в маркетинговом отделе осуществляется на трех уровнях (сверху - вниз):

а) стратегический, оперативный; тактический

б) тактический, стратегический, оперативный;

в) тактический, оперативный, стратегический;

г) оперативный, тактический, стратегический.

2. Укажите не менее двух вариантов правильного ответа

Характеристиками планирования маркетинга-микс являются …

а) учитывается характер выбранной стратегии маркетинга;

б) создает видение долгосрочной перспективы маркетинговой деятельности фирмы;

в) призван обеспечить долгосрочное развитие фирмы;

г) разрабатывается оперативный план маркетинга.

3. Процесс измерения и оценки итогов осуществления программ маркетинга, выполнение корректирующих мероприятий, обеспечивающих возможность достижения поставленных маркетинговых задач : (вставьте пропущенное слово)

Задание 26. Предприятие по производству молочных продуктов АО «Краснодарский» более 10 лет действует на рынке города Краснодара. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Доля АО «Краснодарский» на местном рынке составляет . %

к.э.н., доцент ____________________ А.Ю. Штезель

б) снижения риска;

в) получения синергического эффекта;

Г) б) и в).

К какому методу стратегии относится действие «Попытки фирмы заполучить во владение или поставить под более жесткий контроль своих поставщиков?»

б) обратная интеграция;

К какому методу стратегии относится действие «Попытки фирмы заполучить во владение или поставить под более жесткий контроль продавцов своих товаров?»

Г) прямая интеграция.

К какому методу стратегии относится действие «Попытки фирмы заполучить во владение или поставить под более жесткий контроль своих конкурентов?»

в) горизонтальная интеграция;

По каким уровням проводится оценка эффективности реализации стратегии?

а) Степень достижения поставленных стратегических целей;

Каковы основные функции управления реализации стратегией?

а) контроль за реализацией;

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО «Вербенский» действует на рынке города Светлогорска. Местный рынок представлен более 20-ю конкурентами, реализующими молочные изделия, отличающиеся друг от друга качеством и упаковкой. Сделки на таком рынке осуществляются в широком диапазоне цен, что объясняется способностью производителей предложить покупателям разные варианты товаров. Емкость данного рынка составляет около 500 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 75 тыс. тонн в год.

Рынок, на котором осуществляет свою основную деятельность ОАО «Вербенский», можно охарактеризовать как рынок:

Г) чистой конкуренции

100. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия «Курочкин обед» высокий…

Выпускаемая «Курочкин обед» предприятием продукция находится на стадии…

В) зрелости

ОТВЕТЫ НА БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЕ

1) Планирование это:

Функция управления по определению будyщиx ресурсов функционирования организации, необходимых для достижения поставленных целей

Планирование – это

Наука, искусство, вид деятельности

3. Стратегический план это:

Долгосрочный план, предyсматpивaющий набор перспективных целей, формирование миссии и стратегий деятельности организации

4. План представляет собой:

Документ, в котором зафиксированы плановые задания, определяющие последовательность, порядок и сроки выполнения работ по достижению поставленных целей, необходимые ресурсы и желаемые результаты деятельности

5.Прогноз это:

Результат предсказания возможного хода событий в будущем, его позитивных и негативных черт

6. Предметом планирования является:

Деятельность и отношения, которые охватывают отдельные элементы системы и ее взаимодействия с внешней средой

7. По типу плановых решений планирование подразделяется на:

Оперативно-календарное

8. По степени обязательности выполнения плановых заданий планирование подразделяется на:

Директивное

9. Стратегические решения это такие управленческие решения, которые:

Связаны с привлечением значительных инвестиционных ресурсов, которые могут иметь существенные долгосрочные последствия для компании

10. Метод STEEP-анализа относится к методам:

Стратегического и конкурентного анализа

11. Метод STEEP-анализа используется для того, чтобы:

Выявить важные факторы окружающей среды, текущие ключевые события, тенденции и изменения, происходящие в каждом секторе

12. Метод SWOT-анализа используется для того, чтобы:

Выявить стратегические соответствия внутренних возможностей фирмы и внешних условий окружающей среды

13. К методам планирования относится:

Балансовый метод

14. Сообщение, содержащее новое, дополнительное знание и уменьшающее неопределенность у получателя в той области, к которой оно относится называется:

Информация

15. Подробные исходные сведения о конкретных производственных операциях или процессах называются:

Данные

16. К внутренним источникам информации относятся:

Бухгалтерские, финансовые, статистические отчеты предприятия

17. Вторичной информацией являются:

Дата добавления: 2018-06-27 ; просмотров: 2325 ;

178. Задание << 178 >> ТЗ № 178

Впишите правильный вариант ответа

Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты-200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей-70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.

Точка безубыточности нового продукта составит . килограмма(-ов) в месяц.

^ Правильные варианты ответа: 2000;

179. Задание << 179 >> ТЗ № 179

Впишите правильный вариант ответа

Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты-300 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей-80 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 180 руб. Предприятие при выводе нового товара на рынок устанавливает довольно высокую цену, так как в короткий срок стремится возместить затраты и получить достаточную прибыль.

Точка безубыточности нового продукта составит . килограмма(-ов) в месяц.

^ Правильные варианты ответа: 3000;

180. Задание << 180 >> ТЗ № 180

Укажите правильный вариант ответа

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60 % реализуется на местном рынке. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский". Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата.

Канал сбыта, используемый предприятием ОАО "Вербенский", можно охарактеризовать как …

(укажите не менее двух вариантов ответа)

181. Задание << 181 >> ТЗ № 181

Впишите правильный вариант ответа

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 60 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 25 тыс. тонн в год, из которых 60 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО "Вербенский" продается под марками "Хуторок", "Домовенок", "Бабушкина ферма" и т.д., присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие большое внимание уделяет качеству выпускаемой продукции, а так же совершенствованию упаковки, которая должна гарантировать сохранность и годность молочных продуктов на долгое время.

Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет . %

^ Правильные варианты ответа: 25;

182. Задание << 182 >> ТЗ № 182

Укажите правильный вариант ответа

Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:

9000 блуз по средней цене 150д. ед.;

5000 блуз по средней цене 250д. ед.;

2000 блуз по средней цене 300д. ед.

Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40 %, третьей ассортиментной группы-25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.

Стратегию товародвижения фирмы "Элегантэ" можно охарактеризовать как __________ распределение.

183. Задание << 183 >> ТЗ № 183

Впишите правильный вариант ответа

Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:

9000 блуз по средней цене 150д. ед.;

5000 блуз по средней цене 250д. ед.;

2000 блуз по средней цене 300д. ед.

Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40 %, третьей ассортиментной группы-25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.

Средняя цена блузы фирмы "Элегантэ" составляет . д. ед.

^ Правильные варианты ответа: 200;

184. Задание << 184 >> ТЗ № 184

Впишите правильный вариант ответа

Фирма "Элегантэ" является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно. К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли, расположенные в разных частях города. Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса; 3) блузы для особого случая (ассортиментная группа добавлена год назад). Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:

9000 блуз по средней цене 150д. ед.;

5000 блуз по средней цене 250д. ед.;

2000 блуз по средней цене 300д. ед.

Постоянные затраты компании составляют 630 000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 40 %, третьей ассортиментной группы-25 %. Переменные затраты на изготовление одной блузы для офиса равняются 175 д. ед. Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того, что маржа фирмы составляет 40 % от переменных затрат на изделие.

Точка безубыточности по товарной группе "блузы для офиса" составит . единиц, если известно, что цена одной блузы данной группы составляет 250 ден. ед.

^ Правильные варианты ответа: 3360;

185. Задание << 185 >> ТЗ № 185

Укажите правильный вариант ответа

Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 3 года. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные затраты - 250 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей-70 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 руб.

Выпускаемая предприятием "Курочкин обед" продукция находится на стадии …

186. Задание << 186 >> ТЗ № 186

Впишите правильный вариант ответа

Предприятие по производству молочных продуктов ОАО "Вербенский" более 10 лет действует на рынке города Светлогорска. Емкость данного рынка составляет около 100 тыс. тонн в год. Всего продукция предприятия насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой "Вербенский". Предприятие совершает поставки своей продукции на местный рынок и в ближайшие области и регионы через розничные предприятия различного формата. Объем продаж предприятия составляет 45 тыс. тонн в год. На местном рынке ОАО "Вербенский" реализует 90 %, поэтому, освоив местный рынок, предприятие постоянно ищет новые рынки сбыта своей продукции.

Доля ОАО "Вербенский" на местном рынке составляет . %.

^ Правильные варианты ответа: 40,5;

187. Задание << 187 >> ТЗ № 187

Укажите правильный вариант ответа

Малое предприятие "Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия "Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта своей продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные - 200 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 рублей.

Цветные пельмени предприятия "Курочкин обед" находятся на стадии …

188. Задание << 188 >> ТЗ № 1

^ В КУРСЕ МАРКЕТИНГА ИЗУЧАЮТ

 технологии производства, применяемые фирмой

 функции и направления маркетинга

 приемы управления людьми

 методы сбора данных о ситуации на рынке

 управление деятельностью маркетинговых служб

 управление материальными потоками на предприятии

189. Задание << 189 >> ТЗ № 2

Укажите все правильные ответы

^ В КУРСЕ МАРКЕТИНГА ИЗУЧАЮТ

 технологии производства, применяемые фирмой

 функции и направления маркетинга

 приемы управления людьми

 методы сбора данных о ситуации на рынке

 управление деятельностью маркетинговых служб

 управление материальными потоками на предприятии

190. Задание << 190 >> ТЗ № 3

^ ОСНОВНЫЕ ПРИЦИПЫ МАРКЕТИНГА

 постепенное вытеснение с рынка конкурентов

 ориентация деятельности предприятия прежде всего на конечный результат (как правило, прибыль)

 ориентация производства товаров и услуг на интересы потребителей

 получение максимально возможной прибыли прежде всего за счет интенсивного использования трудовых ресурсов

 постоянное обновление производимой продукции, повышение ее качества на основе достижений НТП

 гибкое реагирование производства и сбыта на требования рынка

 работа на рынке в условиях минимального государственного регулирования

191. Задание << 191 >> ТЗ № 10

^ КОНВЕРСИОННЫЙ МАРКЕТИНГ СООТВЕТСТВУЕТ СЛЕДУЮЩЕМУ ВИДУ СПРОСА

192. Задание << 192 >> ТЗ № 11

^ СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ СООТВЕТСТВУЕТ СЛЕДУЮЩЕМУ ВИДУ СПРОСА

193. Задание << 193 >> ТЗ № 12

• 
  14806639
  Размер файла: 50 kB Загрузок: 2

Материалы по теме

• 2.МЕТОДИЧЕСКОЕ указание для студентов ЗФ(ИДПО)
• ИДПО долги ППД 04.05.16
• ИДПО. Задание на семестровую КР. 2014
• ТЕСТЫ СЭР для фельдшеров и медсестер СМП для 208
• Тесты для самоконтроля для ОЗО 2012
• Тесты для интернов ВОП каз-1440-2013336204Тесты для интернов ВОП каз-1440(1
• Тесты для подготовки к экзамену по фм
• Тесты Информатика Для ЦИТ каз РЭТ.
• Занимательные тесты для женщин. Узнай о себе всё — 2006 [PDF]
• Тесты рус для ППС общие

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Ответы

cума всіх чисел таблиці як сума чисел по рядках 5*30=150

сума всіх чисел таблиці як сума по стовпчиках 6*20=120

120 не дорівнює 150, а отже заповнити таблицю вказаним у і чином неможливо

уменьшилось на 21 дм.проволки

30*6=180 прошла 1 яерепаха за 30 мин

330-180=150 прошла 2 черепаха за 30 мин

150/30=5 скорость 2 черепахи

постоянные затраты – 200 000 руб. цена за 1 кг продукции – 200 руб. переменные затраты – 100 руб. точка безубыточности:

bep=fc/(р-avc) bep=200000/(200-100)=2000 кг вывод: для достижения нулевой прибыли предприятию необходимо выпустить 2000 кг детских пельменей.

Маленькое предприятие "Курочкин обед" занимается созданием мясных полуфабрикатов из куриного мяса. Конкурентность на рынке достаточно великая. Однако спрос на продукцию "Курочкин обед" высочайший, предприятие имеет великие объему производства и сбыта собственной продукции , что дозволяет снижать цены. При этом предприятие уделяет внимание качеству собственной продукции. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для деток. Затраты по производству и реализации цветных пельменей для малышей. Издержки на создание и реализацию цветных пельменей сочиняют: неизменные издержки - 200 000 рублей в месяц, переменные издержки на килограмм пельменей - 100 руб. Цена за килограмм новых пельменей составляет 200 руб. Точка безубыточности нового продукта составит ___ кг в месяц.

1) Малое предприятие " Курочкин обед" по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Конкуренция на рынке довольно большая. Однако спрос на продукцию предприятия " Курочкин обед" высокий, предприятие имеет большие объемы производства и сбыта продукции, что позволяет снижать цены. Растущие прибыли предприятия позволяют увеличить ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют : постоянные затраты 200 000 руб. в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей - 70 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 170 рублей. Точка безубыточности нового продукта составит . кг в месяц.

2) фирма "элегат"является изготовлением женских блуз. Данное производство фирма освоило недавно.К настоящему времени фирма заключила несколько договоров на реализацию блуз через точки розничной торговли расположенных в ассортимент включет в себя три торговые группы. 1)блузы для повседневной жизни. 2)блузы для офиса . 3)блузы для особого случая. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах. 6000 блуза по средней цене 400 д. ед. 4000 блуз по средней цене 500 д. ед 2000 блуз по средней цене 800 д. ед. Постоянные затраты компании составляют 1000 000 ден.ед. в год. удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30% третьей ассортиментной группы 25% . Переменные затраты изготовление одной блузы для повседневной жизни равняются 280д .ед Средняя цена на такую блузу рассчитывается исходя из того что маржа фирмы состовляет 40% от переменных затрат на изделия. Средняя цена блузы фирмы "Элегант" составляет . ден. ед

«Логическая последовательность и серия действий, ведущих к установлению маркетинговых целей и формулировке плана для их достижения– это …»

Выберите правильный ответ:

План маркетинга предприятия является …

а) частью бизнес-плана предприятия;

б) отдельной стратегией;

в) задачей предприятия;

г) маркетинговой политикой предприятия.

Укажите последовательность разделов плана маркетинга:

а) определение миссии;

б) анализ маркетинговой среды и конкурентоспособности;

в ) реализация стратегии маркетинга;

г) разработка стратегии маркетинга.

Задание 16. Укажите не менее двух вариантов правильного ответа:

Петербургская компания «Вена», продвигая на московский рынок марку пива «Невское» договорилась более чем с 10 дистрибуторскими компаниями столицы. Менеджеры компании «Вена» хотели, чтобы к началу рекламной кампании пива «Невское» они могли бы поставлять пиво как минимум в каждую четвертую розничную точку Москвы. Кроме того, были проведены соответствующие event-мероприятия и поставлено оборудование в пивные бары.

Дайте характеристику 3 основных стратегических решений в каналах сбыта. Обоснуйте условия их использования; укажите преимущества и недостатки. Какую стратегию выбрала компания?

Задание 17. Крупная машиностроительная компания выводит на национальный рынок новый вариант кондиционеров. Компания осуществляет продажу своих товаров в нескольких регионах страны. Охарактеризуйте систему распределения в сфере В2В (уровень каналов распределения, стратегия распределения, средства мотивации участников канала).

Задание 18. До недавнего времени ПО «Бытхим», выпускающее краски, ориентировалось только на профессиональный рынок, продавая краску в 5-литровых емкостях. Но было принято стратегическое решение выпускать продукцию и для потребительского рынка, продавая краску в литровых, емкостях и под другой торговой маркой с целью обеспечить дальнейший рост. Определить по матрице Ансоффа старую и новую стратегии развития. Предложите стратегические решения функционального и инструментального характера относительно нового направления деятельности.

19. Выберите правильный ответ:

Предприятие по производству молочных продуктов насчитывает 105 наименований изделий, продаваемых под маркой «Вербенский». Предприятие при осуществлении марочной политики продает свой товар под маркой …

а ) производителя-часть продукции, остальную - под частными марками;

Вставьте пропущенное слово:

… сбыта- цепочка компаний или физических лиц, участвующих в их движении от производителя к потребителю.

Укажите не менее двух вариантов правильного ответа

Производственные мощности предприятия загружены не полностью, и предприятие ищет возможности для увеличения объемов производства и сбыта продукции. Открывая для сбыта своей продукции собственные розничные точки, предприятие стремится:

а) сократить длину канала для снижения затрат;

б) развить оптовую сеть;

в) увеличить интенсивность сбыта;

г) увеличить длину канала сбыта для повышения интенсивности сбыта.

Задание 20 Заполните таблицу 1, изложите суть различий между эволюционными концепциями маркетинга.

Таблица 1. Сопоставление концепций маркетинга

Задание 21. Вычислите значение:

Предприятие по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Предприятие реализует на рынке стратегию дифференциации продукта. Затраты на производство и реализацию пельменей составляют: постоянные = 210 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей = 80 рублей. Цена на килограмм пельменей составляет 150 рублей.

Точка безубыточности продукта составляет. кг в месяц.

Вставьте пропущенное слово :

Стадия жизненного цикла выпускаемой предприятием продукции это- ….

Выберите правильный вариант:

Дифференциация продукта означает:

а) усилия, направленные на то, чтобы сделать продукт отличным от конкурирующих;

б) разработка конкурентной позиции;

в) разработка программы пробного маркетинга;

г) приспособление продукта к требованиям сезона.

Задание 22. На какой концепции маркетинга основана деятельность сле­дующих фирм?

1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осу­ществляет, основываясь на требованиях рынка.

2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спро­са на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продви­жения.

3. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.

Задание 23. Малое предприятие «Курочкин обед» по производству мясных полуфабрикатов из куриного мяса успешно существует на рынке уже 10 лет. Высокие прибыли позволяют предприятию увеличивать ассортимент своей продукции за счет разработки новых изделий. В последнее время предприятие осваивает выпуск цветных пельменей для детей. Затраты на производство и реализацию цветных пельменей составляют: постоянные -175 000 рублей в месяц, переменные затраты на килограмм пельменей- 80 рублей. Цена за килограмм новых пельменей составляет 150 рублей.

Рассчитайте точку безубыточности.

Цветные пельмени предприятия «Курочкин обед» находятся на стадии :

Для того, чтобы предприятие получало прибыль в размере не менее 75 тыс. руб. в месяц, оно должно продавать не менее . кг цветных пельменей.

Задание 24. Метод портфельного анализа, предусматривающий анализ рынков на основе двух факторов: темпы роста- доля рынка, имеет в своей основе:

а) матрицу «Мак-Кинси»

в) матрицу Ансоффа

г) матрицу внешних приобретений.

Установите соответствие между характеристиками бизнес-единиц «Матрицы BCG»:

Задание 25. Выберите правильный ответ:

Управленческая деятельность в маркетинговом отделе осуществляется на трех уровнях (сверху - вниз):

а) стратегический, оперативный; тактический

б) тактический, стратегический, оперативный;

в) тактический, оперативный, стратегический;

г) оперативный, тактический, стратегический.

2. Укажите не менее двух вариантов правильного ответа

Характеристиками планирования маркетинга-микс являются …

а) учитывается характер выбранной стратегии маркетинга;

б) создает видение долгосрочной перспективы маркетинговой деятельности фирмы;

в) призван обеспечить долгосрочное развитие фирмы;

г) разрабатывается оперативный план маркетинга.

3. Процесс измерения и оценки итогов осуществления программ маркетинга, выполнение корректирующих мероприятий, обеспечивающих возможность достижения поставленных маркетинговых задач : (вставьте пропущенное слово)

Задание 26. Предприятие по производству молочных продуктов АО «Краснодарский» более 10 лет действует на рынке города Краснодара. Емкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж предприятия составляет 50 тыс. тонн в год, из которых 75 % реализуется на местном рынке. Доля АО «Краснодарский» на местном рынке составляет . %

к.э.н., доцент ____________________ А.Ю. Штезель

Читайте также:

  
• Жареные окорочка в кефире
  
• Что с готовить если только есть мясо и картофель
  
• Как приготовить куриные крылышки в пивном кляре
  
• Говядина с макаронами в сметанном соусе
  
• Жареное мясо фото название