Вывески для магазинов разливных напитков фото

Продажа разливного пива — выгодный бизнес. Но для привлечения покупателей понадобятся не только вкусные сорта напитков. Нужна яркая вывеска и продуманная рекламная кампания.

Какая наружная реклама заинтересует потенциальных покупателей? Как можно и как нельзя рекламировать пиво? Ответы, примеры и фото в этой статье!

Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива

Магазины пива рассчитаны на шаговую доступность. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить литр пива, если около его дома есть похожий магазин. Поэтому самый эффективный инструмент маркетинга для магазина разливного пива — наружная реклама: вывеска, баннеры, растяжки, штендеры и т.д.

О чем писать на наружной рекламе пивного магазина:

Ассортимент
Бонусные программы
Скидки
Цены

Не используйте лишних элементов в рекламе. Изображения двухметровых кружек не говорят ни о чем. Как и фотографии людей с пивом. Хотите сделать магазин ярче, придумайте оригинальное изображение. А еще лучше — запоминающийся логотип, который впишется в ваш фирменный стиль.

Как рекламировать пиво по закону

Магазины разливного пива часто привлекаются к ответственности из-за нарушения закона о рекламе спиртных напитков. Согласно документу, способы рекламы спиртных напитков сильно ограничены.

Но! Вывеска по закону не считается наружной рекламой. На ней вы можете и упоминать пиво, и изображать кружки с пенным. Если вы используете какой-то уникальный рисунок, лучше оформить его как товарный знак.

Будьте осторожны с рекламой магазина разливного пива. Раздача флаеров вне магазина — нарушение закона, внутри — нет. Подобных тонкостей очень много. Поэтому перед установкой рекламы или проведением акций, лучше проконсультироваться с юристом. Он расскажет, что может вызвать внимание контролирующих органов и как обезопасить себя от нарушений.

Антимонопольная служба заявила, что ваша реклама противоречит закону? Снимайте ее в срочном порядке. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении закона о рекламе, избежали наказания. Их владельцы быстро убрали рекламу до того, как было выдвинуто официальное обвинение.

Как рекламировать магазин пива: полезные советы

В погоне за клиентами некоторые владельцы пивных магазинов прибегают к незаконной, а порой и неэтичной рекламе. Старайтесь избегать таких методов. Они приводят к противоположному эффекту, могут вызвать недовольство клиентов и контролирующих органов.

Даже отсылка к нецензурным словам может вызвать негодование клиентов и госслужб. Яркий пример — реклама бонусной программы магазина Пив&Ко в Свердловске.

Конечно, нужно соблюдать законы о рекламе, но не забывайте о своей главной цели — привлечь покупателей. Вот примеры оригинальной рекламы пивных магазинов, которые запоминаются прохожим и обеспечивают большой поток клиентов.

Как сэкономить на наружной рекламе

Вариант 2. Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.

При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.

Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.

Это традиционный вид наружной рекламы для точек, специализирующихся на данном виде продукции. Мы создаем эффективную наружную рекламу для магазинов разливного пива, соответствующую фирменному стилю и нормам закона, которая привлечет новых клиентов и сделает точку узнаваемой.

Законодательство накладывает на рекламирование алкогольной продукции ограничения, учитываемые нами при разработке проекта:

Нельзя использовать фотографии и рисунки людей с пивными кружками,
Крышные установки невозможно использовать при реализации данного вида продукции;
Запрещается размещать рядом с точкой баннеры и штендеры;
Название и изображение напитка необходимо добавлять осторожно.

Типы изготовления

Рекламные вывески различаются по конструкции и расположению. Популярные решения:

Консольные – крепятся перпендикулярно фасаду, заметны с разных углов обзора, с типами данных вывесок можно ознакомиться в разделе “Панель-кронштейны”.
Фасадные – устанавливаются на самом здании, непосредственно указывают на торговую точку.
Световые – дополнительно подсвеченный цельный короб или объемная надпись, которая хорошо заметна в темноте.

Мы поможем подобрать подходящие материалы, форму исполнения, место размещения.

Наша компания выполняет проекты по готовым макетам заказчика, также существует услуга разработки индивидуального дизайна. Все работы четко согласовываются на предварительных этапах работ.

Реклама пивного магазина имеет свою специфику. Подобные торговые точки значительно отличаются от продуктовых, фокусируясь на популярном хмельном напитке и сопутствующих закусок. Это и следует иметь в виду, разрабатывая рекламную стратегию. Данная статья призвана помочь предпринимателям выделить наиболее подходящие методы продвижения, и выявить и отказаться от самых неэффективных способов рекламы.

Оформление точки

Помните, от наружного оформления пивного магазина зависит едва ли не половина вашего успеха. Подобные торговые точки рассчитаны на любителей хмельного напитка, которые проживают в близлежащем районе. Именно поэтому каждый его житель должен сразу замечать магазин и правильно идентифицировать его профиль. Иными словами, прохожие должны обращать внимание на точку и сразу же понимать, что в этом магазине продается именно пиво. Подобный эффект достигается за счет правильно оформленной вывески, рекламных баннеров, светодиодных табло, которые являются главными визуальными элементами фасада.

Входная группа – это то, как выглядит ваш магазин в комплексе. Позаботьтесь о том, чтобы все элементы наружной рекламы – баннеры, вывеска, окна, вход в здание, создавали гармоничный и визуально привлекательный ансамбль.

Светоиодное табло (нередко с бегущей строкой) является отличным инструментом привлечения внимания к пивному магазину. Далеко не все владельцы устанавливают его, однако те, кто не обходят вниманием этот рекламный инструмент, хорошо понимают, что люди, вышедшие из дома вечером, гарантированно обратят на него внимание и может зайдут за бутылочкой-другой.

Наружная реклама

В целом, бигборды помогают продвижению пивного магазина. Однако прежде чем заказывать рекламный щит, оцените все факторы. Если вы закажете один рекламный щит в проходном месте района, где расположены, и укажете на нем направление и расстояние к магазину, это может сработать. Но не имеет смысла заказывать щиты по всему городу – это может обанкротить торговую точку. В целом, если ваш магазин хорошо просматривается, билборд вам просто не нужен, гораздо дешевле будет использовать баннеры, растяжки и указатели. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Растяжки обходятся дешевле, чем билборды, выглядят ярко и хорошо привлекают внимание прохожих. Если неподалеку от магазина есть хорошее место под такой рекламный плакат, не премините использовать его.

Штендеры, как правило, размещаются в непосредственной близости от магазина. Помните, такие нехитрые конструкции, по сути, выполняют ту же функцию, что и остальные элементы наружной рекламы – привлекают внимание прохожих. Однако их очевидным преимуществом является размещение на пути пешеходов. Более того, на штендере вы можете размещать информацию о наиболее привлекательных скидках и акциях.

Указатели являются и рекламным инструментом, и декоративным элементом, что только увеличивает их ценность. Вы можете заказать яркие и стильные панели кронштейны, или же заказать изысканный указатель, главное, чтобы его оформление соответствовало общему стилю вашего пивного магазина.

Внутренняя реклама

Ценники, инсталляции с пивными бутылями и стаканами – все это является важнейшей частью вашего имиджа. Именно от таких мелочей во многом зависит общее впечатление клиента. Позаботьтесь об эстетической стороне и закажите партию симпатичных ценников и наклеек, это покажет посетителям, что они забежали не просто в рядовую пивнушку, а в действительно стильный магазин.

Интернет-реклама

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Заведите несколько групп в наиболее популярных социальных сетях – Вконтакте и Фейсбуке. Предложите подписчикам скидки за вступление в группу, лайки, репосты, оплатите рекламу (как правило, в соцсетях она стоит не слишком дорого) в более крупных сообществах города, и вы получите практически бесплатный ресурс для продвижения вашего пивного магазина.

Печатная реклама

Распространение листовок и наличие буклетов в магазине – это один из немногих эффективных вариантов печатной рекламы. Оставьте листовки в почтовых ящиках, распространяйте их неподалеку от магазина, и главное помните о том, что если на них не будет приятного предложения или скидки предъявителю, то флаеры отправятся в мусорный бак. Разработайте такую акцию, которая гарантированно привлечет клиента.

Несмотря на то, что в пивных магазинах редко вручают визитки, это не будет лишним. Это подчеркнет важность клиента для вас, а если вы, к примеру, еще осуществляете доставку или предлагаете особую скидку предъявителю, они становятся еще более актуальными.

Прочее

Вместо визиток вы можете использовать специальные скидочные карточки. Вы можете использовать бонусную или накопительную систему, в зависимости от того какой вариант будет более выгодным и для вас, и для клиента. В любом случае, такие карты значительно повысят лояльность клиентов.

Проводите грамотные и продуманные акции, предлагайте приобрести определенное количество конкретного пива и получить что-то в подарок. Это может быть еще бутылка пенного, закуска к нему и даже чашка, главное – привлечь клиентов. Подойдет и более стандартное снижение цены на определенный напиток.

Разместите свои данные в таких справочниках, как 2Гис и 2Гео. Однако не проплачивайте рекламу на этих ресурсах – она не приносит никакой существенной пользы.

Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда в законе столько ограничений для рекламы алкоголя.

Еще о пивных барах

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
осуждать отказ от алкоголя;
говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
обращаться к несовершеннолетним;
содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара .

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Магазин пива – это заведение, которое всегда пользуется спросом. Часто пивные располагаются в непосредственной близости от жилых домов, обеспечивая приток постоянных клиентов. Стоит учитывать, что пивная вывеска может относиться не только к магазину, но и к питейному заведению – бару , пабу или крафтбару. В любом случае, такая рекламная конструкция (которая согласно законодательству РФ, не является объектом наружной рекламы формально, хотя фактически выполняет те же функции) обязана быть хорошо исполнена, эффектна и оригинальна.

Законодательство РФ запрещает рекламу алкоголя, в том числе пива, и накладывает серьёзные ограничения на оформление пивных магазинов и баров. Поэтому при создании конструкции, которая может быть неоновой, светодиодной, световой и несветовой, объемной или плоской, с разными типами подсветки, нужно учитывать несколько основных особенностей:

Вывеска пивного магазина

Вывеска магазина разливного пива обязана иметь целый ряд особенностей, которые на неё накладывает законодательство РФ, запрещающее рекламу алкоголя (впрочем, внутри заведения вы можете поклеить обои из рекламных баннеров пива или любого другого напитка – и это будет совершенно легально). Это накладывает отпечаток на методы создания вывески пивных баров и магазинов.

Здравствуйте! Имею вопрос следующего характера: что можно изображать и писать на рекламной вывеске магазина разливного пива с точки зрения её соответствия с законом о рекламе? Можем ли мы использовать словосочетания: "разливное пиво" или "свежее разливное пиво"? Можем ли мы размещать изображение, например, человека с кружкой, наполненной желтым напитком с белой пеной, при условии если на кружке не буде написано слово "пиво"?

реклама пива

Ответы юристов ( 1 )

80 ответов
45 отзывов

Спасибо за ответ. Я лишь задам пару уточняющих, дополнительных вопросов:

1) Правильно ли я понимаю, что исходя из написанного Вами, закон запрещает использовать на рекламных вывесках словосочетания "разливное пиво" и "свежее разливное пиво" как с изображением человека с кружкой, так и без него?

2) Можно ли использовать на рекламной вывеске подобное изображение (человек с кружкой, наполненной напитком желтого цвета) без использования словосочетаний "разливное пиво" и "свежее разливное пиво", а, например, просто со словосочетанием "магазин разливных напитков"?

Добрый день! А где вывеска будет находится, на том здании где будет осуществляться продажа? В п.1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального Закона „О рекламе“ сказано, что Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.

При применении данной нормы судам следует исходить из того, что не может быть квалифицирована в качестве рекламы информация, которая хотя и отвечает перечисленным критериям, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота.

Не следует рассматривать в качестве рекламы и размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, оказания услуг (например, информации о режиме работы, реализуемом товаре), поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой.

Вывеска „Магазин разливных напитков“ — не попадет под рекламу алкоголя, т.к. это будет максимум рекламой торговой точки. Будет ли признано рекламой пива изображение человека с кружкой, мне трудно сказать. Все будет зависеть как Вы его изобразите. В решении суда, на которое я сослался в своем первом посте, подобное изображение суд посчитал рекламой пива, а вот саму надпись „BEER HAUS“ — нет, т.к. небыло там информации о продавце, адресе и т.п.

Если и изображение и надпись Вы разместите на здании, где ведется торговля, то можно будет указывать, что эта информация не может рассматриваться в качестве рекламы.

Меня зовут Павел Бычков. Я – креативный директор агентства Rockadroll и исследователь культуры потребления. В прошлой статье мы обсуждали создание пивной этикетки, а в качестве следующей темы я предложил брендинг пивных магазинов. Хотя современные точки продаж все чаще уделяют внимание внешнему виду и идентификации, большинству розничных магазинов для долгой и конкурентоспособной работы все еще необходимы изменения.

Эта статья будет полезна и тем, кто только собирается заняться розничной продажей пива, и тем, кто уже владеет бизнесом и планирует обновление или расширение.

Эксперты

Чтобы в рамках этой статьи рассмотреть брендинг с нескольких ракурсов, я поговорил с участниками рынка: практиками, которые на своем бизнесе почувствовали эффективность хорошего брендинга.

Зачем делать бренд из пивного магазина?

Удивительно, но о создании бренда пивного магазина или сети магазинов в России мало кто задумывался. А зачем, если люди и так покупают пиво? Так оно и было, пока культура потребления не начала меняться. Подросли новые поколения с особыми требованиями к сервису, маркетингу и, конечно же, продукту, за который они платят деньги. Это поколение живет по новым правилам, а задача бизнеса – адаптироваться к этим правилам, ведь именно молодежь является наиболее платежеспособным и благодарным потребителем.

Ваши завтрашние покупатели – визуалы. Для них большое значение имеет форма и цвет.

Правильный брендинг создает эмоции, которые играют немаловажную роль в процессе принятия решения о покупке. Если вы планируете развивать свой бизнес, расти в объеме и качестве, то нужно заранее продумать все моменты. Я уверен, что эта статья задаст правильный вектор вашим идеям. А для предпринимателей, которые уже представлены на рынке, она станет толчком к необходимым переменам.

Сразу замечу: даже если вы самостоятельно придумали бренд, его реализация может потребовать дополнительные затраты на интерьер, техническое оснащение, производство печатных материалов и так далее. Отказываться от этих шагов ни в коем случае не нужно, поскольку они сделают ваш бизнес только крепче. Важно лишь правильно расставить приоритеты и действовать последовательно, отталкиваясь от имеющихся ресурсов.

С чего начать?

Я часто сталкиваюсь с тем, что работа над брендом начинается с создания имени и логотипа. Такая последовательность работает только в том случае, если у вас уже есть конкретный набор информации, опираясь на который можно придумать действительно эффективные решения для достижения ваших бизнес-целей. Я несколько раз был свидетелем смены имени или полного ребрендинга из-за неподготовленности, а ведь достаточно было всего лишь уделить время изучению рынка.

Вот какой набор информации необходим, чтобы создать бренд собственными силами:

Подумайте о том, как хорошо вы знаете своих покупателей. Кто они? Где живут? Сколько они зарабатывают? Сколько пива они пьют и по каким дням? Изучите их как можно лучше. Это можно сделать множеством способов: от анкетирования постоянных покупателей и вечернего дежурства у магазинов-конкурентов до опросов в соцсетях и качественных дорогих исследований, заказанных у профессионалов. Все зависит от масштаба бизнеса и наличия времени.

Мужчина 25-35 лет, у него есть работа 5/2 с 9:00 до 18:00 и примерный доход от 40 до 60 т.р / мес. Он женат и имеет минимум одного ребенок. Он любит рыбалку, баню, отдыхать за городом, ходить в кино и смотреть футбол. Отдых чаще всего сопровождается пивом. Покупает минимум 1,5 литра пива и закуски. Чаще всего пьет пиво во второй половине недели. За продуктами ходит в Ашан или на рынок. Экономный и практичный.

Таких портретов может быть несколько, а их совокупность должна четко показывать, для кого вы работаете. Кстати, впоследствии эта информация пригодится вам и для проведения рекламных акций.

Суть бренда. Наполняем бренд смыслом

Сможете ли вы ответить на вопрос, что представляет из себя ваш бренд? Какую идею вы вкладывайте в бренд? Суть бренда определяет направление последующей работы. Всего одно словосочетание или предложение становится фундаментом, на который по кирпичику накладываются остальные аспекты бренда. Я уже приводил пример с компанией Brew Dog и думаю, что он будет уместен и здесь:

Суть бренда BrewDog: пивоварня, которая отвергает любые правила и законы и не приемлет стереотипы.

Миссия

Миссия должна сделать жизнь покупателя проще или комфортнее и, конечно же, быть неразрывной с сутью вашего бренда.

Визуальные элементы

Вы можете придумывать какие угодно названия, но помните о нескольких важных моментах:

Название должно быть свободно юридически. Даже если вы не планируете тратить деньги на регистрацию сейчас, попросите патентное бюро его проверить, чтобы не переименовываться впоследствии. А как только будете готовы, сразу регистрируйте.

Рекомендую придумать д е скриптор. Этой надписью вы раскроете смысл вашего бизнеса. Хороший д е скриптор отлично дополняет название и помогает покупателю сориентироваться на фоне других вывесок.

Логотип – это главный визуальный символ вашего бизнеса. Взаимодействие с логотипом должно вызывать эмоции. Какие именно – решать вам. Логотип может состоять только из шрифта, а может быть дополнен графическими символами или иллюстрацией. Современные тенденции взывают к простоте. Простые формы человеческий глаз воспринимает быстрее сложных.

Если начать представлять, какие коды лежат в основе дизайна пивных магазинов, то очень быстро получится следующий набор:

В начале статьи я писал о том, что необходимо смотреть вперед. Я рекомендую не использовать традиционные образы бочек, баварских мужичков, бокалов с пеной, раков и рыбы, а если и использовать, то уж точно не в такой интерпретации, как на картинке. Иначе вы потеряетесь в море похожих магазинов.

Фирменный стиль или айдентика – это единая стилистика оформления, которая визуально отличает вас от других магазинов. Например, знакомый с вашим магазином покупатель, увидев у другого человека ваш фирменный пакет, должен сразу распознать бренд.

В фирменный стиль входят следующие базовые элементы:

Я не буду рассказывать о том, как важен цвет, а просто покажу на простом примере.

Как видите, два именитых бренда мгновенно теряют идентификацию. Выбирайте цвета, которые не используют конкуренты и которые можно напечатать в вашей типографии. Кстати, поиск типографии – это отдельная история, требующая дополнительного времени. Оперативность, качество печати, возможности оборудования и хороший менеджер – вот на что стоит обратить внимание. Возвращаясь к выбору цвета, рекомендую вам остановиться на сочетании не более чем трех классических цветов.

Паттерн – это набор повторяющихся в определенном порядке элементов. Элементы паттерна имеют четкую последовательность, которая может продолжаться бесконечно. В качестве примера приведу паттерны бренда Louis Vuitton (вспомните их сумки) или Burberry (клетка).

Носители фирменного стиля

Теперь, когда у нас с вами есть логотип, фирменные шрифты, цвет и паттерн, мы можем приступать к созданию носителей. Носители фирменного стиля – это атрибуты, с которыми контактирует покупатель при взаимодействии с брендом.

Из необходимого магазину:

Вывеска. Красивая, светящаяся, с обязательным наличием логотипа.
Ценник. Сюда я отнесу и списки товара в наличии.
Пакет. Это вообще один из главных маркетинговых инструментов магазина. Ваш пакет должен быть заметным за несколько десятков метров.
Стикер на ПЭТ-бутылку. Если ваши покупатели дома вынуждены угадывать сорт пива – это нехорошо.
Крышка на ПЭТ-бутылку. Часто мы смотрим на бутылки сверху, и ваш логотип должен быть виден.
Униформа продавца. Опрятный и аккуратный продавец – это даже не правило, а закон.
Навигация. Часы работы магазина, навигация по ассортименту и торговому залу.
Оформление соцсетей. Страницы в соцсетях – это вторая витрина для магазина, поэтому и здесь нужно выглядеть на все 100%.

Расширяя бизнес, вам понадобятся все новые и новые элементы бренда, но теперь у вас есть фирменный стиль, одно из главных преимуществ которого – удобство масштабирования.

И еще совет: качество ПЭТ-бутылки также играет важную роль. Тщательно изучите вопрос. Обращайте внимание на толщину стенки, двухкомпонентную пробку и другие нюансы, которые могут сделать ее использование удобным и для вас, и для покупателя. В конце концов, бутылка – это тоже часть вашего бренда.

Интерьер

Я – за качественный подход, поэтому рекомендую потратить время и деньги на интерьер, который будет не только красивым и практичным, но и визуально дополняющим ваш бренд. Если необходимых для этого ресурсов пока нет, хотя бы привлеките фрилансера для оценки вашего бренда и составления списка рекомендаций, исходя из имеющегося бюджета.

Николай Желагин : « Интерьер – это сложно, дорого и важно! Конечно, можно создать дешевый интерьер, но попробуйте сделать это так, чтобы он был гармоничным, красивым и вписывающимся в ваш бренд. Скажу так: чем более дешевый интерьер вы хотите сделать, тем более профессиональный дизайнер вам необходим.

Продавец

Внешний вид продавца, его знания о продукте и то, как он общается, – это еще одна большая часть бренда. На работу с продавцами стоит бросить максимум сил. Встречают по одежке, поэтому как минимум фирменные футболки и бейджики с именами у них должны быть. Дальше все зависит от идей: кепки, фартуки, рубашки-поло, худи или лабораторный халат.

Куда обратится?

При этом важно понимать, что фриланс-специалист в большинстве случаев выполняет задачу по визуализации ваших идей. То есть такого специалиста нужно направлять: объяснять специфику бизнеса, заниматься для него поиском информации и рисовать на листочках в попытках донести свою идею. Я не против работы с фрилансерами, тем более, это самый бюджетный сценарий. Но для получения действительно работающего бренда в таком случае придется попотеть, непрерывно контролируя процесс и соблюдение сроков.

Агентство дороже, но работает эффективнее. Над проектом работает сразу несколько человек с разными компетенциями: креатив, дизайн, психология потребителя, предпечатная подготовка. Прежде всего, агентство создает инструменты для решения ваших бизнес-задач. Хорошее агентство проявляет инициативу даже в мельчайших деталях, ведь ваш бизнес – это портфолио, которое принесет деньги в дальнейшем.

Практика консалтинга в России только набирает обороты, но уже активно используется во многих отраслях. Обратившись за консультацией к хорошему специалисту и заплатив за его время, вы поймете, куда двигаться, как двигаться и какой бюджет необходим для этого движения.

При принятии окончательного решения я рекомендую отталкиваться от конкретных задач: если вы готовы создавать сеть, однозначно выбирайте агентство. Если хотите открыть местечковый магазин и у вас много времени, подойдет фрилансер. Если вы уже владелец одного или нескольких магазинов и планируете обновление, сперва найдите консультанта. Также важно понимать, что во всех вариантах вам придется много работать самому, ведь никто не знает детали вашего бизнеса лучше вас.

Что на выходе:

Результат, который должен остаться после работы над созданием бренда – это гайдлайн или руководство по использованию фирменного стиля.

На вашем компьютере должна быть папка, в которой хранятся все визуальные элементы бренда: гайдлайн, логотипы, шрифты, паттерн и т.д. Эту папку удобно отправлять дизайнерам и производственным компаниям, чтобы они имели представление о правилах использования фирменного стиля вашего магазина.

Разумеется, в идеале всем процессом должен заниматься человек, который в этом разбирается. Однако, учитывая тот факт, что масштаб бизнеса многих предпринимателей не позволяет иметь такого человека в штате, можно справиться и самому. Главное – принять для себя решение, что ваш бизнес должен быть красиво упакован и что потраченные на это время и деньги – это, прежде всего, инвестиция. Желаю вашему бизнесу хороших продаж и стремительного роста!

Читайте также: